嶺南十月，風(fēng)起永慶坊。

10月17日—19日，一場(chǎng)名為“恰如其汾·好彩好彩”的2025汾酒城市巡游計(jì)劃，在廣州這座千年商都悄然展開(kāi)。醒獅躍動(dòng)、酒香浮動(dòng)、笑語(yǔ)盈巷，汾酒以“分享、交友、微醺、文創(chuàng)”為觸點(diǎn)，與廣州年輕一代展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于生活美學(xué)的深度對(duì)話。

這不是汾酒與廣州的初遇，而是一場(chǎng)跨越世紀(jì)的“重逢”。

據(jù)了解，早在清代光緒年間，《美味求真》中就記載了十余種以汾酒烹制的臘味，其“甘香”之風(fēng)早已融入廣府味覺(jué)記憶。1915年，汾酒更從廣州十三行揚(yáng)帆出海，斬獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，開(kāi)啟中國(guó)白酒國(guó)際化的先聲。

名酒的價(jià)值不僅在于時(shí)間沉淀，更在于能否持續(xù)與重要城市產(chǎn)生歷史回響。《酒業(yè)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，汾酒此次回歸廣州，喚醒的是一段被塵封的商貿(mào)記憶，強(qiáng)化的是品牌在嶺南文化中的歷史正當(dāng)性。這種基于史實(shí)的品牌敘事，比任何營(yíng)銷話術(shù)都更有力量。

從“出?！钡健盎貧w”，汾酒此次南渡，并非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)拓展，而是一次品牌與城市文化的深度共鳴。正如汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，“恰如其汾”不僅是對(duì)酒體“清香純正、口感怡人”的精準(zhǔn)表達(dá)，更是一種生活哲學(xué)的傳遞——不濃不烈，恰到好處，與廣州人“食不厭精、膾不厭細(xì)”的生活智慧不謀而合。

如何讓傳統(tǒng)名酒與當(dāng)代青年“同頻共振”？汾酒選擇以場(chǎng)景為媒，以體驗(yàn)為橋。

在永慶坊，汾酒打造“好彩”主題藝術(shù)裝置，聯(lián)手譜造司呈現(xiàn)《瓶?jī)?nèi)乾坤》，將酒器之美升維為視覺(jué)藝術(shù)；投壺游戲與猜謎互動(dòng)，則巧妙融合廣府民俗與潮玩基因，吸引年輕人駐足打卡。而以青花汾酒為基酒特調(diào)的“海邊探戈”“南國(guó)紅豆”等創(chuàng)意雞尾酒，更成為現(xiàn)場(chǎng)最具人氣的“社交貨幣”，讓年輕人在微醺中感知清香型白酒的多元可能。

粵劇快閃、醒獅點(diǎn)睛、脫口秀現(xiàn)場(chǎng)……汾酒以“輕量化、互動(dòng)強(qiáng)、文化濃”的內(nèi)容組合，打破傳統(tǒng)酒類推廣的邊界，實(shí)現(xiàn)從“品酒”到“品生活”的體驗(yàn)升級(jí)。

“白酒行業(yè)正從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)。”有行業(yè)專家表示，“汾酒的實(shí)踐展示了如何通過(guò)在地文化、潮流語(yǔ)言與輕社交場(chǎng)景的融合，讓傳統(tǒng)品牌‘軟著陸’于年輕圈層。這不僅是營(yíng)銷創(chuàng)新，更是品類普及的戰(zhàn)略舉措——它讓年輕人第一次發(fā)現(xiàn)，中國(guó)白酒也可以這樣輕松、有趣地融入日常生活。”

一場(chǎng)成功的品牌活動(dòng)，不止于熱鬧，更在于價(jià)值的傳遞與共鳴。

奧運(yùn)冠軍黃雅瓊分享了她從低谷到巔峰的拼搏歷程，將體育精神與釀酒匠心類比：“就像汾酒釀造，從選料到發(fā)酵，每個(gè)環(huán)節(jié)都不將就，用專注把‘想做到’變成‘能做到’?！彼墓适?，正是“恰如其汾”在人生維度上的生動(dòng)詮釋。

脫口秀演員漆漆則以年輕語(yǔ)態(tài)解構(gòu)酒文化，直言“喝酒是為了自己快樂(lè)”，并將“微醺”定義為一種“剛剛好”的生活狀態(tài)——“就像一碗清泉，清新純凈，喝一口，好彩好彩?！彼谋磉_(dá)，精準(zhǔn)擊中年輕人對(duì)“輕松飲酒、自在社交”的情感需求。

《酒業(yè)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，“恰如其汾”的成功，在于它抓住了Z世代的適度哲學(xué)——反過(guò)度、反刻意、反功利。汾酒通過(guò)體育明星的奮斗故事和脫口秀演員的幽默解構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的多維度詮釋，把飲酒從應(yīng)酬場(chǎng)景解放為生活場(chǎng)景，這也正是高端品牌大眾化的關(guān)鍵一步。

從成都的“巴巴適適”到廣州的“好彩好彩”，“恰如其汾”城市巡游計(jì)劃已不僅是單一活動(dòng)，而是汾酒年輕化戰(zhàn)略的系統(tǒng)落地。

近年來(lái)，汾酒持續(xù)推進(jìn)“七個(gè)年輕化”戰(zhàn)略，通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽、快閃店、IP形象“汾酒寶寶”等多元方式，與新一代消費(fèi)者建立“共情-共識(shí)-共享”的情感鏈接。此次廣州站，更體現(xiàn)出品牌從“文化輸出者”向“城市共建者”的角色轉(zhuǎn)變——通過(guò)非遺、美食、潮流與微醺社交的融合，汾酒正將自己嵌入“新廣府青年生活美學(xué)”的日常場(chǎng)景中。

《酒業(yè)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為：老名酒煥新，本質(zhì)是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的再連接。汾酒的“恰如其汾”不是迎合年輕人，而是與年輕人共創(chuàng)一種基于中國(guó)酒文化、又符合當(dāng)代審美的新生活方式。更為重要的是，清香型白酒以其純凈特質(zhì)，更易于融入現(xiàn)代調(diào)飲文化和國(guó)際烈酒體系，因此，汾酒也正在為整個(gè)清香品類開(kāi)辟一條高價(jià)值的普及路徑。

從一場(chǎng)活動(dòng)的欣喜相逢，到一種生活態(tài)度的深度認(rèn)同；從一杯美酒的微醺邀約，到品牌精神的代際傳遞——汾酒在廣州的這次“南渡”，不僅是地域意義上的南下，更是品牌戰(zhàn)略的深度“著陸”。

在永慶坊的磚瓦之間，汾酒以匠心融匯歷史，以清香對(duì)話潮流，將一杯“恰如其汾”的微醺，釀成了傳統(tǒng)名酒走向未來(lái)的“好彩”樣本。而這，或許正是中國(guó)酒業(yè)在新時(shí)代破局的關(guān)鍵密碼：不在于聲量的大小，而在于共鳴的深度。

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