在本文中，禹唐將簡要介紹2026年的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

2025是體育產業(yè)“十四五”的收官之年。面對“十五五”開年這個重要的時間節(jié)點，體育賽事、體育消費依然是市場關鍵詞。今年8月份舉行的國務院常務會議就指出，發(fā)展體育產業(yè)和體育消費是落實擴大內需戰(zhàn)略的重要內容。要更加注重調動市場力量推動體育產業(yè)發(fā)展和消費規(guī)模擴大，提高體育經營主體活力，推動體育產業(yè)高質量發(fā)展。

緊接著，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），為體育產業(yè)未來發(fā)展錨定新方向、注入新動力。《意見》提出，將通過出臺賽事經濟發(fā)展專項政策，構建多項目多層次賽事體系等舉措，豐富體育賽事活動。

伴隨消費者對體育與健康的重視，以及數字化革新對營銷手段與傳播效率的提升，體育營銷正在帶給品牌方更多的信心，來說服其決策者將營銷預算向體育方向傾斜。整體來看，2026年體育市場有著豐富且高質量的資源供給。在本文中，禹唐將簡要介紹2026年的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

1.

大賽營銷

米蘭-科爾蒂納冬奧會（2月6日-2月22日，米蘭和科爾蒂納丹佩佐）

2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會是第25屆冬季奧林匹克運動會，開幕式設在米蘭圣西羅球場，閉幕式于維羅納競技場舉辦。本屆冬奧會共設有8個大項、116個小項。相較于2022年北京冬奧會共設7個大項、109個小項，此次最大的調整就是增加了滑雪登山大項，冰壺、冰球、滑冰和冬季兩項四個大項沒有變化，雪橇、雪車和滑雪三個大項涉及小項增減。

米蘭-科爾蒂納冬奧會是一個集全球影響力、積極價值觀、獨特意大利文化魅力和多元化營銷機會于一體的頂級營銷平臺。對于品牌而言，它帶來的營銷機會不僅僅是一次廣告投放，更是一次戰(zhàn)略性的品牌投資。成功的奧運營銷，關鍵在于將奧運權益與品牌核心價值深度融合，并通過有創(chuàng)意、有溫度的激活活動，與全球消費者建立真摯的情感共鳴。對于志在開拓歐洲乃至全球市場的中國企業(yè)而言，這是一次重要的投資機會，既能迅速建立全球影響力，也能助力品牌深入海外市場，搶占消費者心智。

美加墨世界杯（6月11日-7月19日，美國、加拿大和墨西哥）

2026年美加墨世界杯開幕式在墨西哥城阿茲特克體育場舉行，決賽在紐約新澤西體育場舉行。從本屆世界杯開始，參賽球隊由32支球隊擴軍至48支。在賽制改革后，總比賽場數將從往年的64場增加到104場——其中小組賽增加了24場比賽，另增加了16場1/16決賽的比賽；比賽時間跨度也將從往年的30天增加到40天。

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個數字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我們不僅能欣賞到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先進科技對于體育比賽的能量加持。世界杯超越了體育本身，是一種全球性的文化現象。它能觸達更多泛體育人群，這是很多其他賽事無法比擬的。要想在世界杯營銷取得成功，企業(yè)品牌需要制定一個整合全球視野、本地洞察、數字創(chuàng)新和情感敘事的全方位營銷戰(zhàn)略。

愛知·名古屋亞運會（9月19日-10月4日，名古屋）

2026年愛知·名古屋亞運會共設41個比賽項目，包含2024年巴黎奧運會的32個大項以及其他9個大項。新增綜合格斗6個級別和板球T20賽制。本屆亞運會計劃使用53個競賽場館，大部分場館集中在愛知縣名古屋市及周邊城市，但部分項目分布在東京都、靜岡縣、岐阜縣和大阪市等地。預計將有約1.5萬名運動員及官員參與本屆亞運會，亞洲45個國家和地區(qū)的奧委會均將派團參賽。

作為一個頂級的區(qū)域性體育IP，名古屋亞運會能夠為贊助商、主辦城市和參與方提供一個無與倫比的品牌營銷、城市發(fā)展、科技展示、文化交流和經濟拉動平臺。名古屋亞運會的品牌營銷價值在于，它提供了一個高信任度、高關注度、高創(chuàng)新性的超級舞臺。對于大品牌，它是放大器，能將品牌聲量和形象提升到新的高度；對于成長型品牌，它是加速器，能快速建立市場信任和知名度。

2.

大眾參與

戶外路跑

斯巴達勇士賽（3月-12月，全國）

圖片來自斯巴達勇士賽

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

以綜合體能為基礎，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達勇士賽，已經在進入中國大陸的第九年里，成為了戶外運動產業(yè)風口的賽事標桿。2026年3月至12月，斯巴達勇士賽將在全國10余座重點城市陸續(xù)開賽，覆蓋多個周末，是全年最具營銷價值的大眾參與類賽事資源。

斯巴達勇士賽宣傳片，視頻由賽事方提供

2026深圳馬拉松（預計12月，深圳）

圖片來自深圳馬拉松

從2013年首屆3000人參賽，到2024年吸引全球38個國家及地區(qū)105367人報名的標桿級賽事，賽事規(guī)模的擴大和專業(yè)性的提升見證了深圳馬拉松的飛速進步，深圳舉辦大型賽事的能力與城市發(fā)展相得益彰。作為金標賽事，組委會堅持高標準、高水平打造國內一流、國際知名的馬拉松賽事，深圳馬拉松以專業(yè)優(yōu)質、高質高效的賽事服務和賽事保障打響了聲譽。

深圳馬拉松已不僅是一場奔跑，更是深圳全民健身的盛大節(jié)日和城市形象的金色名片。深圳馬拉松憑借卓越的賽事品質與廣泛的國際影響力，榮獲“2024年深圳市十大高水平體育賽事”稱號。賽事影響力上，10萬人報名、6.2億次全網傳播、6200萬直播觀看人次，構建起“線上線下”全域傳播矩陣，讓深圳馬拉松成為展示城市形象的世界級窗口。

親子類

斯巴達勇士兒童賽（3月-12月，全國）

圖片來自斯巴達勇士兒童賽

隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產業(yè)發(fā)展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規(guī)模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯動，從而達成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強的良性合作關系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

市場的反饋，讓家庭和親子運動體驗成為2026年最具潛力的體育營銷新賽道。而擁有成熟的賽事體系和多年消費市場口碑積累的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規(guī)模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。2026年3月至12月，新賽季的斯巴達勇士兒童賽將在全國各重點城市開賽，是值得企業(yè)客戶重點關注的親子類賽事資源。

斯巴達小勇士創(chuàng)造全球“最大的兒童障礙跑錦標賽”吉尼斯世界紀錄

奧雪之星國際滑雪巡回賽（2026年，全國重點城市）

奧雪之星國際滑雪巡回賽是符合中國“冰雪絲路”國家發(fā)展戰(zhàn)略的青少年國際品牌滑雪賽事。賽事基于奧地利滑雪星級-大眾滑雪能力評級認證體系，具備品牌唯一性體系化IP法律保護優(yōu)勢。賽事聚焦U10-U18青少年群體，打造“冰雪絲路”主題國際青少年滑雪巡回積分賽體系，致力成為“一帶一路”沿線國家冰雪文化交流核心樞紐平臺。

奧雪之星國際滑雪巡回賽匯聚中國、哈薩克斯坦、奧地利三國滑雪協會、重要企業(yè)、場館合作方等多方力量共建賽事生態(tài)。中國賽區(qū)已經形成“多點預選 - 區(qū)域半決賽 - 國家決賽”立體化賽事結構；哈薩克斯坦利用其曾申辦冬奧會的成熟雪場條件打造區(qū)域巔峰對決；奧地利賽區(qū)借力國際雪聯世界杯決賽場地打造最高規(guī)格賽事終章。賽事集專業(yè)與體驗與一身，旨在打造差異化、國際化的賽事品牌；同時多渠道觸達目標人群，實現精準引流與規(guī)�；瘏⑴c。

羽眾青少年U系列暨親子賽（2026年，國內重點城市）

圖片來自羽眾

羽眾是專注于羽毛球運動細分市場，以移動互聯網技術及智能設備為依托，以整合營銷手段精準實現品牌訴求，創(chuàng)造快樂激情且富有人文關懷的羽毛球賽事體驗，打造產業(yè)鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺。

羽眾羽毛球品牌賽事創(chuàng)辦10年，是全國范圍有影響力的羽毛球賽事IP。賽事覆蓋7歲至18歲的青少年人群，直接參與人數超過10000人，重復報名參賽率達60%以上。羽眾青少年U系列暨親子賽聚焦青少年和家庭消費，家長普遍位于35-45歲年輕段，超過40%的家長每年在羽毛球運動的消費金額在1000元-3000元的區(qū)間，是吸引高凈值消費群體的優(yōu)質IP。

年輕人

KOD世界街舞大賽（2026年，全國重點城市）

KOD全稱KEEP ON DANCING，與英國的UK-BBOY、法國的JUSTE DEBOUT和德國的BOTY被業(yè)內共稱為“國際四大賽事”，是中國最權威、最專業(yè)、最具影響力的街舞賽事，也是國際上參與度和關注度最高的街舞賽事品牌之一。

街舞受眾以90后和00后為主，街舞也成為年輕人生活方式的一部分，展現他們身上激情、拼搏、熱血、新潮等標簽。街舞還與主流社交媒體平臺的受眾完美契合，二者能量加持，將街舞文化從小眾推向主流，成為品牌營銷的重要落腳點。

全民健身

中國中式臺球俱樂部錦標賽（2026年，全國重點城市）

中國中式臺球俱樂部錦標賽由中國臺球協會主辦，是中式臺球領域覆蓋最廣、參與俱樂部最多、影響力最大的俱樂部團體賽事。它不僅是俱樂部和球員的競技舞臺，更是維系中國中式臺球運動根基、推動其持續(xù)健康發(fā)展的重要基石。

賽事參賽主體為全國各地區(qū)臺球俱樂部，參賽人員為精英球員之外的普通臺球愛好者，對推動中國臺球運動的發(fā)展，具有里程碑的意義。另外，賽事走“群眾路線”的可持續(xù)發(fā)展道路，致力于推動中式臺球運動健康發(fā)展。賽事深入下沉市場，是企業(yè)接觸泛消費群體的絕佳機會。

3.

競技類

網球

WTCC世界網球洲際對抗賽（12月，深圳）

WTCC世界網球洲際對抗賽是致力打造集專業(yè)度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創(chuàng)新型網球國際比賽。賽事受邀參賽的網球運動員，將組成歐洲隊和世界隊，涵蓋男子雙打、男子單打、女子單打、男女混雙四個項目，它結合了混合性別、洲際對抗的賽制，云集世界頂尖選手，并將始終堅持娛樂性與公眾參與的核心理念。

賽事的核心理念是“與民同樂”，讓網球運動變得更好玩、易接觸、具有包容性，回歸于社區(qū)與大眾。賽事希望創(chuàng)造出一個新鮮、真實、以球迷為中心的網球盛會，以豐富多樣的比賽形式為觀眾帶來極致的觀賽體驗。賽事同期舉辦國際網球生活節(jié)、圣誕晚宴等活動，旨在將網球核心領域的資源整合，打造一個全民參與的網球盛宴。

羽毛球

亞洲羽毛球團體錦標賽（2月10日-2月15日，青島）

圖片來自亞洲羽毛球團體錦標賽

亞洲羽毛球團體錦標賽由亞洲羽毛球聯合會主辦，是亞洲最高水平的羽毛球團體賽事。該賽事自2016年創(chuàng)辦以來，形成單數年舉辦混合團體賽、雙數年舉辦男女團體賽的賽制傳統，同時承擔蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的亞洲區(qū)資格賽職能。2025-2027年賽事連續(xù)三年落戶青島。據悉，2025年賽事期間吸引超2萬人次觀賽，外地觀眾占比達47%，帶動文旅消費超千萬元。2025年賽事通過CCTV5、CCTV5+等平臺向全球130余個國家直播，相關話題全網閱讀量突破2億次。

根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。鑒于亞洲羽毛球團體錦標賽在青島舉辦，國內羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。賽事連續(xù)在青島舉辦，也為企業(yè)的長期營銷布局奠定基礎。

威克多中國羽毛球公開賽（7月21日-7月26日，常州）

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽超級1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并繼續(xù)落戶常州四年。

中國羽毛球公開賽連續(xù)多屆在常州舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。在2025年的賽事中，中國羽毛球隊表現出色，一舉包攬四個單項的冠亞軍。除了成績，時間調整到暑假期間舉行的中國羽毛球公開賽，賽事熱度再創(chuàng)新高。

李寧中國羽毛球大師賽（9月1日-9月6日，深圳）

圖片來自中國羽毛球協會官網

李寧中國羽毛球大師賽是世界羽聯全年六站“超級750賽”之一，也是總獎金額最高的一站，2025年賽事總獎金額高達125萬美元，比其余“超級750賽”每站高出至少25萬美元。從2023年開始，這項賽事一直在深圳舉辦。

根據世界羽聯規(guī)則，除非能提供醫(yī)療豁免證明，否則世界排名前15位的男女單打球員以及世界排名前10位的男雙/女雙/混雙組合必須參賽。這最大程度確保了中國羽毛球大師賽的超強參賽陣容，以及賽事成為世界羽聯賽歷中的旗艦賽之一。由于在主場作戰(zhàn)，中國羽毛球隊一直傾盡主力出戰(zhàn)。在2025年的賽事中，國羽收獲男單和女雙兩項冠軍。

4.

品牌出海

國際峰會

SportAccord世界體育大會（5月24日-5月28日，巴庫）

國際奧委會等國際傘狀領導組織在世界體育大會召開全體會議（圖源：Getty Images）

作為全球唯一一個由國際奧委會、所有國際單項體育組織和各國際單項體育組織總會出席的全球體育商業(yè)峰會，世界體育大會（SportAccord）被譽為“體育界的達沃斯”。峰會吸引國際單項體育組織、運動員、企業(yè)、版權方、組委會、城市、政府、服務商、媒體、科技、法律團隊、醫(yī)藥專家、投資機構和其他相關領域的1500余名專家以及高層人士出席，旨在鏈接商界和體育界核心決策者，引領全球體育產業(yè)的發(fā)展方向。

禹唐體育是世界體育大會多年的首席媒體合作伙伴，也是唯一來自中國的合作媒體，自2016年開始，與世界體育大會保持了長期的合作關系，以峰會為媒介，致力于中國體育與世界在商業(yè)層面的連接。當進入體育產業(yè)“十五五”謀篇布局的2026年，禹唐將從中國城市、管理組織、體育IP、品牌、投資方、院校等不同利益相關者的實際需求出發(fā)，帶來與世界體育大會等國際頭部峰會資源未來的深度參與和交流方向，包括禹唐中國論壇，峰會承辦、贊助和參展，峰會參會交流和游覽團以及嘉賓參會和其他參與方式。

2024年世界體育大會-禹唐體育現場參會精彩回顧

足球大賽方向

摩洛哥國家足球隊（2026/27賽季，中國/非洲）

圖片來自國際足聯官網

摩洛哥足球正處在發(fā)展的黃金時代。在2022年卡塔爾世界杯上，摩洛哥國家隊歷史性地闖進四強，也成為首支達成這一成就的非洲球隊。目前的摩洛哥國家足球隊人才濟濟，巴黎圣日耳曼后衛(wèi)阿什拉夫、皇家馬德里前鋒迪亞斯、勒沃庫森前鋒本薩吉爾、西漢姆聯后衛(wèi)阿格德……球員總身價接近4億歐元。

由于整體實力出眾，摩洛哥國家隊早早就鎖定了美加墨世界杯的入場券。鑒于上屆世界杯的出色表現，球隊在美加墨世界杯上的表現尤為值得期待。美加墨世界杯無疑是2026年最重要的體育營銷舞臺，對于大部分國內企業(yè)而言，與參賽國家隊和運動員合作是最具性價比的選擇。摩洛哥國家隊兼具實力、球星和話題性，是企業(yè)布局世界杯營銷的重要資源方向之一。

5.

運動代言

籃球張寧（2026/27賽季，中國）

圖片由張寧提供

張寧在中學時期就是�；@球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩(wěn)了腳跟，并得到了國家隊的征召，是大學生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個典型成功案例。

此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊多次征戰(zhàn)世界級賽事，擁有頗高的個人曝光度。相比五人籃球，三人籃球的比賽更加緊湊，張力更強，更能吸引泛體育迷的關注。作為中國三人籃球標志性人物的張寧，其個人曝光度和商業(yè)價值也將因三人籃球和職業(yè)籃球的雙重助力而得到最大程度的釋放。

中國船長徐京坤（2026/27賽季，全球）

圖片由徐京坤船長團隊提供

徐京坤船長是史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長。旺代環(huán)球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無外援和補給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。

徐京坤獨特的經歷和堅定的信念是一個強大的宣傳力量，這注定能為合作企業(yè)贏得更多的曝光機會。這些企業(yè)也有機會與徐京坤共同書寫中國航海在世界舞臺上的嶄新篇章。而圍繞徐京坤個人的形象特質和環(huán)球帆船運動的高規(guī)格場景，品牌能夠重點圍繞形象背書、精神挖掘、產品技術展示和媒體傳播等層面的需求，明確合作重心，并制定對應的營銷策略。

徐京坤的旺代環(huán)球帆船賽之旅

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。