奈雪的茶正式“殺入”美國市場！健康茶飲受國際消費者追捧。

奈雪的茶在美國爆單了！

10月3日，奈雪的茶美國首店紐約法拉盛店正式開業(yè)。從當(dāng)?shù)貢r間早上9點起，就引發(fā)打卡狂潮，門店前排隊長達(dá)百米直到街尾轉(zhuǎn)角，排隊時長超2小時。

在社媒平臺上，“奈雪進入美國”“奈雪綠色健康茶飲”“打卡法拉盛奈雪”等話題持續(xù)霸屏。

而就在該店正式開業(yè)的兩周前，奈雪就用快閃店的形式預(yù)熱造勢，打響赴美前哨戰(zhàn)。#奈雪快閃紐約排長龍#沖上微博多個熱搜高位，海外消費群體對這個來自中國的茶飲頭部品牌拉滿期待，也讓奈雪的茶一舉成為紐約當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的茶飲品牌。

“奈雪快閃紐約排長龍”熱搜

網(wǎng)友打卡奈雪美國首店

據(jù)悉，該店開業(yè)3天營業(yè)額近8.7萬美元（約62萬元人民幣），售出近1.3萬份產(chǎn)品，客流量與銷售量雙雙刷新了奈雪海外門店開業(yè)的紀(jì)錄。

01■

一路火到美國、頻頻被追捧，

奈雪做對了什么？

在茶飲出海的經(jīng)驗上，奈雪絕對是“老前輩”。其早早布局東南亞，憑借高端定位和本地化策略，開一城火一城，成功打開海外市場，取得了不錯的成效。

如今奈雪高調(diào)進入美國，帶火美國茶飲市場，則是因為“時機到了”。

奈雪美國紐約法拉盛店

這一合適時機，既有外部原因：美國現(xiàn)制茶飲市場年增速達(dá)9.1%，預(yù)計有5-10倍擴容空間，而目前無品牌門店居多，品牌成熟的中國新茶飲潛力巨大。

也有奈雪內(nèi)部原因：一方面是今年進行品牌健康化升級，強調(diào)“輕飲+輕食”，更契合國際市場的消費趨勢；另一方面是奈雪已積累豐富經(jīng)驗，在選址、門店模式、本地化運營形成“三位一體”的系統(tǒng)化打法。

01 “黃金點位”選址

奈雪美國首店開業(yè)大排長龍

從選址來看，奈雪美國首店位于紐約法拉盛王子街，是紐約華人、亞裔最集中的商業(yè)圈之一，自帶客流和曝光。

該地段又被稱為紐約的“奶茶一條街”，聚集了30+茶飲門店，既有來自中國的茶飲連鎖品牌，也有尚未形成品牌認(rèn)知的單店。餐飲集群效應(yīng)，意味著來到這里的消費者具有“尋找特色飲品”的需求。

而在品牌認(rèn)知度方面，當(dāng)?shù)厝A人顧客對奈雪更熟悉，容易形成第一批忠實消費群體。再加上華人、亞裔社群密集，適合通過朋友圈、小紅書、Tiktok等社交媒體快速擴散，更容易跑出高銷量。

02 “茶飲+烘焙+第三空間”復(fù)合模式

奈雪美國門店主推3款健康大單品

針對國際化市場，奈雪在保持“茶飲+烘焙”的品牌優(yōu)勢上，對菜單做了一定優(yōu)化。

主要策略是聚焦3款健康大單品——小綠瓶、超能牛油果、抹茶香水椰，作為健康茶飲主推，在以高甜高糖為習(xí)慣的“美式奶茶”中，具有明顯差異化；同時，保留招牌茉莉初雪冷泡茶、奈雪經(jīng)典水果茶，以及性價比輕乳茶，飲品價格在4.9~8.9美元，給消費者充足選擇空間。

烘焙菜單則提供蛋撻、提拉米蘇塔等8款每日現(xiàn)烤產(chǎn)品，單品售價3.9~4.5美元。

奈雪美國門店推出每日現(xiàn)烤烘焙產(chǎn)品

奈雪美國門店推出每日現(xiàn)烤烘焙產(chǎn)品

“奈雪！等你等得好辛苦，一口穿越回國內(nèi)”“飲品很好喝，但烘焙更絕”“抹茶香水椰狂推”“很健康，不會膩，健身路上可以帶杯補充能量”……

從海外消費者的反饋中可以看出，奈雪開到美國帶來了新的口味，不僅吸引了當(dāng)?shù)厝A人，其健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品理念也受到外國人認(rèn)可。

值得注意的是，奈雪紐約法拉盛門店占地約120平、兩層樓高，視覺以“奈雪綠”帶來健康與輕快感，相當(dāng)吸睛。

奈雪受到海外消費者喜愛

在遍布茶飲店的法拉盛王子街，奈雪的飲品以綠色健康提升復(fù)購；相比同類茶飲店，又以每日現(xiàn)烤、好吃看得見的烘焙產(chǎn)品出圈；同時用“第三空間”營造高端茶飲生活方式，帶來愉悅的精神感官。

奈雪延續(xù)“茶飲+烘焙+第三空間”復(fù)合模式，塑造時尚、高品質(zhì)的品牌形象，也是其能快速進入國際市場的重要優(yōu)勢。

03 本地化運營

奈雪美國紐約法拉盛店門店

不同于早一批進入美國的茶飲品牌，在中國新茶飲開拓北美版圖的過程中，奈雪表現(xiàn)得相當(dāng)審慎。但一旦決定“入局”，其步伐必然堅定而穩(wěn)健。

奈雪憑借對市場的精準(zhǔn)洞察，這次進入美國，采用了“快閃預(yù)熱+健康大單品+社媒傳播”的本地化運營組合拳。

奈雪美國紐約法拉盛店門店火爆

在正式開業(yè)前，通過1天的快閃測試市場熱度，提前造勢宣傳；正式開業(yè)時，主推奈雪招牌“小綠瓶”等健康綠色茶飲，將品牌形象、品牌態(tài)度與健康綁定，在消費者心中“具象化”烙印品牌記憶點，奈雪帶來健康茶飲生活方式；在社媒上形成話題，網(wǎng)友自發(fā)傳播維持熱度，吸引社群網(wǎng)絡(luò)的廣泛關(guān)注，再轉(zhuǎn)化到店……

與此同時，奈雪美國二店、三店開業(yè)在即，其中位于紐約長島核心商業(yè)區(qū)的門店已進入收尾階段，也被海外網(wǎng)友關(guān)注并期待。奈雪積極布局北美市場，是其持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

奈雪受到海外消費者喜愛

02■

奈雪“健康戰(zhàn)略”王牌，

成為驅(qū)動全球增長的核心競爭力

從加碼東南亞，到開拓北美市場，奈雪能在國際市場受到認(rèn)可，離不開其今年主導(dǎo)的“健康戰(zhàn)略”。

從“奈雪綠”品牌視覺、“不加糖天然營養(yǎng)+”產(chǎn)品理念，再到輕飲輕食門店業(yè)態(tài)，縱觀奈雪今年種種動作，聚焦綠色健康、天然營養(yǎng)，全面發(fā)力健康化茶飲生活方式，讓其成為新茶飲的健康表率，并收獲國內(nèi)外品牌口碑與市場營收的全面開花。

奈雪美國門店推出“小綠瓶”

從今年4月至9月，奈雪全國門店連續(xù)六個月的店均訂單量與營收同比實現(xiàn)雙增長。核心產(chǎn)品奈雪“小綠瓶”系列，銷量突破2000萬杯；奈雪還在近期引入天然代糖“阿洛酮糖”，將其升級為茶飲行業(yè)首個獲“低GI”認(rèn)證的產(chǎn)品。

2025年國慶假期期間，奈雪全國門店迎來集中消費熱潮，多地門店環(huán)比節(jié)前增長超700%。其中，新升級的“低GI小綠瓶”與“66 顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔” 兩款健康屬性產(chǎn)品表現(xiàn)突出，成為假期熱銷爆款，進一步拉動整體消費頻次。

事實上，奈雪的健康戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止推出幾款概念性產(chǎn)品那么簡單。奈雪以“超級食材+新鮮現(xiàn)制+低卡控糖”為健康公式，加上百位權(quán)威營養(yǎng)師的推薦背書，建立起難以復(fù)制的專業(yè)壁壘和品牌辨識度。

與此同時，奈雪將茶飲消費場景從“即時解渴”向“日常輕養(yǎng)”延伸，即將喝得健康、喝出營養(yǎng)當(dāng)做日常。

一方面，讓喝茶飲成為日常，意味著門店復(fù)購率的提升、訂單量的增長；另一方面，選擇奈雪就是選擇輕養(yǎng)生活方式，則成為被消費者感知并認(rèn)同的品牌價值。

而奈雪美國首店的爆火，也進一步印證了其“健康戰(zhàn)略”的長效價值。

以“健康”為價值錨點，不僅是驅(qū)動奈雪全球增長的核心競爭力，也是奈雪將中國茶飲帶向全球市場，能夠不斷被全球消費者喜愛的核心標(biāo)志。