每當提及冰箱行業(yè)的引領(lǐng)者，海爾冰箱總是毋庸置疑的答案。如今，這個答案正變得更加清晰、更加具體：領(lǐng)先行業(yè)的，不再只是海爾這一整體品牌，更可能是他的某一個系列。

今年上半年，海爾麥浪冰箱以3%的線下市場份額與行業(yè)TOP6品牌整體份額并駕齊驅(qū)。9月26日，海爾麥浪冰箱又發(fā)9系新品，助力麥浪冰箱在國慶中秋假期再實現(xiàn)超4萬臺銷量。由此，我們所見證的不再只是一個品牌的持續(xù)引領(lǐng)，更是一種全新競爭格局的開啟。

引領(lǐng)格局更全面：從TOP1品牌、TOP1品類再到TOP1系列

當下的家電行業(yè)，一場關(guān)于存量市場的“內(nèi)卷”正在上演。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年行業(yè)TOP8品牌中6家份額下滑。而海爾冰箱整體份額漲至46.4%持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，其中，海爾全空間保鮮冰箱品類份額超20%，擴大“一個品類超越一個品牌”優(yōu)勢。

除了品牌、品類優(yōu)勢增強，令行業(yè)更加意外的是，海爾麥浪冰箱又實現(xiàn)了爆品的市場突破。其上市9個月銷量突破70萬臺，增速超50%，618期間穩(wěn)居8K+價位段TOP1，線下份額3%已等同于行業(yè)TOP6品牌整體份額。隨著海爾麥浪冰箱9系新品上市，這個紀錄也正被打破，該系列在預售階段就獲得了“1分鐘賣1臺”的成績，正式交付后，銷售速度再提升，國慶中秋雙節(jié)期間已售出超4萬臺。也就是說，現(xiàn)在海爾冰箱的引領(lǐng)已從“面”的廣泛覆蓋，到“點”的極致突破。

背后的增長邏輯：與用戶共創(chuàng)，用領(lǐng)先科技改變用戶生活

為何海爾麥浪冰箱能爆發(fā)出堪比一個企業(yè)的能量？答案的核心在于與“用戶共創(chuàng)”，驅(qū)動產(chǎn)品“聽勸”迭代，將最前沿的科技轉(zhuǎn)化為最貼心的體驗。在海爾構(gòu)建的AI交互云平臺上，品牌與用戶是“零距離”的合伙人。消費者對“高顏值治愈系”的渴望，直接催生了這一行業(yè)首款暖色系冰箱，并由用戶投票命名為“麥浪”；此后，其針對制冰、智能操控、極致保鮮的用戶需求，推動了產(chǎn)品3次“聽勸”式上新。在這里，科技不再是高高在上的炫技，而是對用戶生活痛點的精準回應。

從海爾麥浪冰箱9系新品就能看出，這些回應具體而溫暖。為了讓囤貨更自由，新品搭載了唯一獲“國家科學技術(shù)進步獎”的磁控全空間?保鮮科技，打破百年來行業(yè)控溫保鮮的傳統(tǒng)，率先深入微觀磁場，與中科院攜手歷時5年，進行超10000次實驗，攻克了小型化、均勻性、熱管理3大難題，最終通過均勻恒定的穩(wěn)態(tài)弱磁場使得大水分子團分解為小水分子團，有效抑制冰晶對細胞的損傷，從而做到“凍魚60天，海里一樣鮮”。目前，這項技術(shù)已經(jīng)有了204項專利。

為了守護年輕人珍貴的居家寧靜，新品直擊行業(yè)“只測分貝，不問舒適”的痛點。其首創(chuàng)多維聲屏障科技，系統(tǒng)性從低、中、高頻全面優(yōu)化，將運行聲音壓制至31分貝，輕于翻書聲，并率先通過德國VDE的A級聲音舒適度認證，從“聽得見”的噪音，升級為“聽不見”的靜謐，重新定義了高端冰箱的靜音標準。

除此之外，針對用戶對顏值、收納、交互等方面的焦慮，新品還以594mm專業(yè)超薄零嵌科技、原創(chuàng)M5格局、全景T臺、快速制冰等全維升級。不僅在外觀上將動態(tài)漸變麥浪色完美融于家居空間，還在內(nèi)部實現(xiàn)讓食材各就各位，井井有條。無論是自己小酌還是朋友聚會，不同燈光模式隨氣氛切換，一次制冰80塊，滿足各種冰飲需求。

歸根結(jié)底，海爾麥浪系列的成功，揭示了一個新時代的商業(yè)邏輯。品牌的長期主義，不在于規(guī)模的多龐大，而在于與用戶的聯(lián)結(jié)有多深。至于該系列的市場成績，這或許也只是一個新開始。