門扇開合之間，武漢這座城市的商業(yè)地標(biāo)與文脈記憶完成了一次深刻煥新。

9月29日，武漢新天地更名儀式正式舉行，武漢新天地20周年公共藝術(shù)展覽同步啟幕。這標(biāo)志著伴隨瑞安房地產(chǎn)旗下“新天地XINTIANDI”商業(yè)品牌升級為社區(qū)品牌，武漢新天地與新天地社區(qū)旗艦項(xiàng)目上海新天地一起，共同以全新品牌核心價(jià)值主張煥新出發(fā)。

Part1

品牌煥新：二十年陪伴，開啟城市生活新天地

從瑞安落戶武漢，到如今已走過二十個(gè)春秋，“武漢天地”這個(gè)名字早已超越一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的范疇，成為一代武漢人的集體記憶。這里見證了武漢高端商業(yè)的崛起，陪伴了城市精英的成長，承載了無數(shù)市民的生活點(diǎn)滴。

二十年間，武漢天地從一片舊城改造區(qū)域，發(fā)展成為集高端住宅、甲級辦公、潮流商業(yè)于一體的城市綜合體。它不僅改變了武漢的商業(yè)格局，更重新定義了武漢人的生活方式。

在城市化進(jìn)入新階段的背景下，中國領(lǐng)先的城市發(fā)展解決方案提供者瑞安房地產(chǎn)正式將“新天地XINTIANDI”由商業(yè)項(xiàng)目品牌戰(zhàn)略升維為社區(qū)品牌，全面整合住宅、辦公及商業(yè)生態(tài)，致力于打造回應(yīng)城市發(fā)展與美好生活需求的未來理想社區(qū)。

全新品牌口號“生活總有新天地”同步揭曉。新天地社區(qū)將持續(xù)強(qiáng)化品牌的四個(gè)關(guān)鍵支柱，包括超復(fù)合社區(qū)生長新可能、在地新生的文化新可能、碰撞靈感的創(chuàng)意新可能和綠色可持續(xù)發(fā)展的新可能，通過空間、內(nèi)容與服務(wù)復(fù)合創(chuàng)新，構(gòu)建持續(xù)生長的共同體，以開放包容、破圈碰撞的品牌精神，突破生活的無限可能。

在全新品牌體系下，原武漢天地即日起正式更名為武漢新天地。原武漢天地商業(yè)街、壹方南館、壹方北館將分別更名為武漢新天地街區(qū)、武漢新天地南館和武漢新天地北館。此次更名并非告別，而是一次價(jià)值的升維與承諾的深化。一字之差，是對武漢未來發(fā)展承諾的升級。武漢新天地將秉持“新天地XINTIANDI”對“人”的深度洞察與回應(yīng)，通過打造差異化的具有獨(dú)特精神的空間與場景營造，創(chuàng)造可持續(xù)生長的內(nèi)容生態(tài)，提供原真多元的服務(wù)體系及體驗(yàn)，構(gòu)建一個(gè)以客戶和品牌為核心的生活方式生態(tài)。

Part2

模式進(jìn)階：打造城市地標(biāo)社區(qū)的武漢樣本

依托多年豐富的社區(qū)營造和深耕經(jīng)驗(yàn)，瑞安基于多元業(yè)態(tài)、文脈傳承、綜合開發(fā)、長期運(yùn)營的實(shí)踐與創(chuàng)新成果，沉淀出以”城市地標(biāo)社區(qū)、區(qū)域中心社區(qū)、城市微度假社區(qū)、知識創(chuàng)新社區(qū)”為代表的社區(qū)發(fā)展解決方案，既系統(tǒng)構(gòu)建出一套因地制宜、靈活適配的 “城市更新與社區(qū)營造工具箱”，又前瞻地應(yīng)對未來不同城市發(fā)展階段、地域特點(diǎn)，以及不同人群的多樣化需求。

武漢新天地作為瑞安在武漢的“城市地標(biāo)社區(qū)”旗艦項(xiàng)目，以“24小時(shí)活力超級復(fù)合體”為定位，將頂級居住體驗(yàn)、高端商業(yè)配套、高效工作空間與多元藝術(shù)文化融為一體，成為引領(lǐng)未來生活方式的能量場。

在空間營造上，項(xiàng)目將塑造一個(gè)開放、流動、富有生命力的城市客廳，強(qiáng)化其作為城市文化交往平臺的作用。

同時(shí)，武漢新天地將成為“Glo-cal文化對話場”，構(gòu)建可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)，通過首店經(jīng)濟(jì)、打造自有IP活動、支持本地文化創(chuàng)意，持續(xù)打造稀缺性消費(fèi)內(nèi)容，刷新消費(fèi)者的體驗(yàn)感，推動國際化體驗(yàn)與本土文化深度對話。

未來，在理想的新天地社區(qū)里，人們既能在功能復(fù)合的無界場景中自由穿梭，享受工作、居住與休閑無縫銜接的現(xiàn)代節(jié)奏；也能在文化傳承與當(dāng)代創(chuàng)新的深度對話中，獲得身份認(rèn)同與精神共鳴；既可在開放的創(chuàng)意生態(tài)中激發(fā)靈感、實(shí)現(xiàn)自我，又能在可持續(xù)的環(huán)境與全齡友好的設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)與自然共生、身心滋養(yǎng)的體驗(yàn)。

這一系列規(guī)劃將武漢新天地真正打造為一個(gè)能吸引全球目光、匯聚高能級產(chǎn)業(yè)與人才，同時(shí)又能承載城市記憶、激發(fā)文化創(chuàng)新的城市理想單元，兌現(xiàn)“一個(gè)社區(qū)，煥活一座城市”的長期價(jià)值。

Part3

藝術(shù)破圈：以藝術(shù)為媒，與城市和市民共慶煥新

值此煥新之際，武漢新天地以一場持續(xù)近一個(gè)月的公共藝術(shù)盛宴，作為獻(xiàn)給城市與市民的禮物，邀請所有人共同見證這一重要時(shí)刻，在藝術(shù)、文化與歡慶中，收獲關(guān)于未來的美好想象。

“新天地藝游季”作為煥新后的首個(gè)大型公共藝術(shù)展覽，于9月12日正式啟幕。展覽以“門”為核心意象，既是對上海石庫“門”歷史的呼應(yīng)，也象征著此刻面向未來的全新開啟。其中，高達(dá)10米的巨型主裝置“積蕩之門” 成為視覺與體驗(yàn)的焦點(diǎn)，其創(chuàng)意巧妙以一座可蕩起的秋千寓意為城市注入新鮮活力，邀請人們在互動中共同書寫新的城市記憶。

展覽并不局限于單一場地，而是通過“藝起碰面”城市聯(lián)動計(jì)劃，將藝術(shù)能量延伸至整座城市。武漢新天地首次攜手黎黃陂路巴公房子、武昌灣長江天地、光谷創(chuàng)新天地三大地標(biāo)，通過設(shè)置具有鏡像對話功能的藝術(shù)裝置，構(gòu)建一條連接武漢的城市文旅新脈絡(luò)，讓不同城區(qū)的市民游客能夠共享城市多元風(fēng)貌的精彩碰撞。

整個(gè)藝術(shù)季期間，武漢新天地將成為城市文化活力的中心舞臺。觀眾不僅可以欣賞到7個(gè)各具特色的藝術(shù)與IP首展，還將迎來法國頂尖劇團(tuán)華中首秀、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)特邀劇目展演等重磅演出。為期5天的表演藝術(shù)盛會、3大項(xiàng)瑞安項(xiàng)目&文旅地標(biāo)的聯(lián)動、以及逾30場會員藝術(shù)體驗(yàn)與品牌創(chuàng)意工作坊，將共同營造濃厚的藝術(shù)氛圍，實(shí)現(xiàn)“品牌煥新、藝術(shù)破圈、活動造節(jié)、文旅共鳴”的多元效應(yīng)。

二十年，是一個(gè)里程碑，更是一個(gè)新起點(diǎn)。

武漢新天地將秉持全新品牌核心價(jià)值主張，以更加開放的姿態(tài)、更多元的內(nèi)容、更創(chuàng)新的模式，為武漢建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入新動能，為市民創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。

未來的武漢新天地，不僅是商業(yè)的地標(biāo)，更將是創(chuàng)新的平臺、文化的載體和生活的港灣。在這里，每個(gè)人都能找到屬于自己的新天地，而這座城市，也因每個(gè)人的創(chuàng)造而更加閃耀。