引言

作為當前火爆的風口，潮玩是任何資本都不會放過的機會。因此，盡管阿里巴巴自有潮玩品牌錦鯉拿趣才關停不久【回顧】，該集團就找到要扶持的“下家”：AYOR TOYS——9月，品牌宣布完成了阿里巴巴領投的天使輪融資。

AYOR TOYS是潮玩行業(yè)“新玩家”，但該品牌目前已經(jīng)打造出了銷售額突破千萬元的原創(chuàng)IP潮玩，且大手筆地邀請名人擔任代言人，十分地高調(diào)。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Iris /Salas 圖源：品牌官博

新品牌 新IP 新理念

公開信息顯示，AYOR TOYS的所屬公司是杭州揚楊得熠文化創(chuàng)意有限公司，公司的注冊時間是2025年6月19日。以此推算，AYOR TOYS創(chuàng)立至今不過三個多月的時間。

據(jù)品牌官方微博介紹，AYOR TOYS是一家潮流文化品牌，秉承“打破邊界，玩轉潮流，與你共創(chuàng)潮玩新宇宙！”的宗旨，簽約發(fā)行的IP包括兔閃閃、Kippo、NAMI、RARA、MEMESOO，目前推出的潮玩產(chǎn)品以盲盒形式的搪膠毛絨、手辦為主。

中外玩具網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該品牌7月推出的首個潮玩系列是基于IP兔閃閃的ShyShy兔閃閃毛絨掛件盲盒系列-打開閃亮世界，全套共7款。品牌方對該系列產(chǎn)品概念解讀是：ShyShy兔閃閃覺得如果幸福有顏色，那一定是彩色的，允許色彩進入世界就像是跟世界快樂地說“歡迎打開這個原本閃亮的世界~”，傳遞的是一種樂觀、治愈、色彩繽紛的理念。

ShyShy兔閃閃毛絨掛件盲盒系列

該系列潮玩的市場表現(xiàn)很不錯，不僅在8月登上抖音-潮玩銷量榜第9名，而且已經(jīng)陸續(xù)好幾次賣斷貨，最新一批預售要10月底才能發(fā)貨。據(jù)統(tǒng)計，該產(chǎn)品在天貓、小紅書、抖音三個平臺（AYOR TOYS的產(chǎn)品僅在這3個平臺銷售）的總銷量已超過22萬件/套，以單價每款69元計算，最低銷售額已超過1500萬元。

截至9月底，AYOR TOYS正式上市銷售的潮玩不多，僅有5個系列，除了上文的ShyShy兔閃閃毛絨掛件盲盒系列-打開閃亮世界外，還有攜手“捕獸記”推出的壞小孩Kippo-叛-樂園系列盲盒。該系列仍為搪膠毛絨產(chǎn)品，于8月初上市，目前三個平臺的銷售量也超過了12萬件/套，銷售額在700萬元以上。

壞小孩Kippo-叛-樂園系列

9月中下旬，AYOR TOYS一次性推出了3個系列產(chǎn)品，即與DODO SUGAR合作獨家發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行的NAMI-Midnight Disco系列、RARA人生主角系列、MEMESOO鬼馬少女日記系列。其中，NAMI-Midnight Disco系列為搪膠毛絨盲盒，另外兩個系列為盲盒手辦系列。三個系列在各平臺的銷售均在數(shù)千件/套。

AYOR TOYS 9月中下旬推出的新品

整體來看，AYOR TOYS簽約的IP中，除了兔閃閃屬于軟萌可愛風外，其他4個IP都屬于更個性化、更藝術性的形象，且傳遞的均是能夠引起年輕人共鳴的理念，比如壞小孩Kippo獨自成長，磨礪出勇敢與不服輸?shù)膫€性；NAMI是個甜酷女孩，強調(diào)“我的美由我自己定義”；RARA喜歡宅家，哪怕別人匆匆趕路，她依舊保持慵懶與優(yōu)雅；MEMESOO則是古靈精怪、不受規(guī)則束縛。

攜手名人

抓住粉絲經(jīng)濟機遇

AYOR TOYS雖然是新品牌，但在營銷推廣方面卻處處體現(xiàn)著“老練”，最顯著的表現(xiàn)是敏銳洞察到粉絲經(jīng)濟的機遇，以名人為品牌、產(chǎn)品打開知名度與銷路。

根據(jù)品牌官方社交平臺信息來看，AYOR TOYS出品的潮玩系列曾經(jīng)與多個名人同框出現(xiàn)。比如兔閃閃毛絨掛件曾經(jīng)作為沈月、武藝、盧杉、連淮偉、田栩寧等名人的包包掛件、服裝飾品出現(xiàn)；壞小孩Kippo-叛-樂園系列則是郭文韜、王欣宇、宋昕冉、孫瀅皓、林小宅、法老pharaoh等名人的同款。

AYOR TOYS潮玩與名人同框

對于新品牌、新IP而言，其出品的潮玩產(chǎn)品與名人同框出現(xiàn)是偶然的概率很小，最大的可能性是品牌與名人達成了合作，或者至少也是免費將產(chǎn)品寄送給名人。這種通過名人同款、名人帶貨的形式宣傳品牌、IP，推動產(chǎn)品銷售的策略，在近年的潮玩圈已經(jīng)屢見不鮮，最知名的案例就是泰國女歌手Lisa帶火LABUBU。

AYOR TOYS之所以將名人作為營銷宣傳的重要策略，核心原因在于粉絲經(jīng)濟的成熟。公開資料顯示，上述這些名人絕大多數(shù)為90后，職業(yè)以歌手、演員、舞者為主，他們的粉絲多是相對年輕、更有沖勁、更愿意買同款的群體，尤其是當同款的價格還比較便宜時，更是會掀起一波搶購同款熱潮，比如AYOR TOYS在“認領”了田栩寧同款玩偶后，粉絲紛紛在品牌官博評論區(qū)曬單，這種做法不僅是為了感謝品牌對產(chǎn)品的認領，更是為了證明其偶像的號召力。

年輕一代偶像的粉絲更熱衷買同款

在經(jīng)過前期數(shù)位名人帶貨后，AYOR TOYS在9月23日官宣田栩寧為品牌全球代言人，并推出購買潮玩盲盒贈送代言人小卡的活動。注意，官宣時所帶鏈接還有一句“本店內(nèi)主圖含代言人‘田栩寧肖像’的產(chǎn)品，均為專屬鏈接，計入代言人累計銷售額”，這就是告訴粉絲要“為愛氪金”“證明偶像號召力”該買哪些產(chǎn)品——AYOR TOYS官方旗艦店的5個系列，都有田栩寧肖像，也就是說粉絲都可以買。

據(jù)品牌發(fā)布的官方戰(zhàn)報，代言人官宣首日，AYOR TOYS全渠道銷售額突破4000萬元；登頂天貓、抖音、小紅書行業(yè)榜單TOP1；5大代言款潮玩IP霸榜淘寶天貓行業(yè)當日商品榜TOP1至5，再度證明了名人對潮玩銷售的帶動作用。

代言人對潮玩銷售帶動作用顯著

發(fā)展迅速

未來前景仍待觀察

在潮玩品牌層出不窮、潮玩市場競爭愈加激烈的當下，AYOR TOYS能用3個多月的時間，打造出銷售額上千萬元的原創(chuàng)IP潮玩產(chǎn)品，證明了品牌具有一定實力。不過，這一銷售成績除了IP原有的受眾外，更多的是受名人帶貨的影響——品牌各社交平臺官方賬號評論，留言的大多數(shù)是名人粉絲。

單就IP來說，遠沒有達到爆款、破圈的程度。而AYOR TOYS的影響力也比較小，甚至可以說，如果不是阿里巴巴的投資，該品牌在行業(yè)仍處于透明的狀態(tài)。再者就是，名人帶貨可以作為一種營銷手段，卻不能成為帶動產(chǎn)品銷售的主要途徑。如果品牌不能將名人粉絲轉化為品牌、IP粉絲，那么當品牌不再與名人合作時，就會流失這部分消費者。因此，AYOR TOYS究竟能否持續(xù)發(fā)力成為潮玩領域冉冉升起的新星，還是個未知數(shù)。（中外玩具網(wǎng)）