當(dāng)“新中國(guó)電影搖籃” 的厚重文化底蘊(yùn)與福彩的溫暖公益力量相遇，一場(chǎng)打破傳統(tǒng)、重塑公益?zhèn)鞑バ螒B(tài)的創(chuàng)新實(shí)踐啟幕。9月28 日，吉林省福利彩票發(fā)行管理中心（簡(jiǎn)稱 “吉林福彩”）“光影映初心?福彩踐責(zé)任”責(zé)任彩票報(bào)告公益展，在長(zhǎng)影舊址博物館拉開(kāi)帷幕。此次展覽告別過(guò)往責(zé)任彩票報(bào)告“藍(lán)皮書(shū)”式的刻板呈現(xiàn)，以長(zhǎng)影獨(dú)特的電影膠片文化為載體，深度探索“福彩+光影”融合新模式，在文旅場(chǎng)景中傳遞公益理念、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷路徑，不僅為公益?zhèn)鞑プ⑷胛幕盍?，更旨在通過(guò)場(chǎng)景賦能籌集更多公益金，推動(dòng)公益事業(yè)覆蓋更廣泛群體，讓福彩“取之于民、用之于民”的責(zé)任理念在社會(huì)層面實(shí)現(xiàn)更深度、更廣泛的滲透。

破局傳統(tǒng)：從“藍(lán)皮書(shū)”到“膠片展”，公益?zhèn)鞑ㄐ律?jí)

長(zhǎng)期以來(lái)，福彩責(zé)任彩票報(bào)告多以“藍(lán)皮書(shū)”“文字手冊(cè)”等傳統(tǒng)形式呈現(xiàn)，滿篇的文字與數(shù)據(jù)雖嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，卻難以拉近與公眾的距離，公益故事的感染力、責(zé)任理念的傳播力也隨之受限。吉林福彩敏銳洞察這一痛點(diǎn)，此次選擇以長(zhǎng)影舊址博物館為陣地，將責(zé)任報(bào)告與電影膠片文化深度綁定，徹底打破傳統(tǒng)報(bào)告的“公文感”。

長(zhǎng)影作為承載幾代人記憶的文化地標(biāo)，其經(jīng)典的膠片質(zhì)感、復(fù)古的影視場(chǎng)景，成為解讀福彩公益實(shí)踐的獨(dú)特語(yǔ)言。展覽圍繞“‘影’‘益’共生”原則劃分三大核心展區(qū)，每一處設(shè)計(jì)都緊扣“膠片”元素——仿膠片材質(zhì)的公益海報(bào)、復(fù)刻長(zhǎng)影老膠片盒的展示載體、老電影字幕風(fēng)格的“影”讀屏，仿佛將福彩的公益歷程“拍攝”成一部光影紀(jì)錄片。這種創(chuàng)新形式，讓原本冰冷的文字?jǐn)?shù)據(jù)變得鮮活可感，讓公眾從“被動(dòng)讀報(bào)告”變?yōu)椤爸鲃?dòng)品公益”，在觸碰長(zhǎng)影歷史文化的同時(shí)，直觀感知福彩公益金從籌集到投入的全流程，實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑摹靶畔鬟f”到“情感共鳴”的跨越。

跨界融合：“福彩+文旅” 探索新模式，激活雙向價(jià)值

在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、公益?zhèn)鞑で髣?chuàng)新的新形勢(shì)下，吉林福彩率先探索“福彩+文旅” 融合路徑，此次展覽正是這一模式的生動(dòng)實(shí)踐。長(zhǎng)影舊址博物館作為吉林文旅的重要IP，每年吸引大量游客前來(lái)感受電影文化；而福彩作為公益事業(yè)的重要力量，承載著傳遞社會(huì)責(zé)任、凝聚社會(huì)愛(ài)心的使命。二者的跨界合作，不僅為文旅場(chǎng)景注入公益內(nèi)涵，也為福彩公益理念傳播開(kāi)辟了新賽道。

從文旅場(chǎng)景營(yíng)銷角度看，此次展覽將福彩元素自然融入長(zhǎng)影的文化體驗(yàn)中：展區(qū)內(nèi)復(fù)刻長(zhǎng)影老電影海報(bào)版式的活動(dòng)主視覺(jué)，搭配“每一張彩票，都是一份愛(ài)心”的公益口號(hào)，成為游客打卡的新亮點(diǎn)；定制了公益冰箱貼等“長(zhǎng)影—福彩公益周邊”，讓游客在帶走文化記憶的同時(shí)，也成為福彩公益理念的傳播者。這種“文旅場(chǎng)景+公益營(yíng)銷”的組合，既豐富了長(zhǎng)影的文旅體驗(yàn)內(nèi)容，也讓福彩借助文旅流量觸達(dá)更廣泛人群，尤其是年輕游客群體，有效擴(kuò)大了福彩的品牌認(rèn)知度與公益影響力。

從公益金籌集角度看，“福彩+文旅”模式的探索，本質(zhì)上是為公益金籌集搭建新橋梁。當(dāng)公眾在文旅體驗(yàn)中深入了解福彩公益金的去向——如 2024 年中央福彩公益金支持“精康融合行動(dòng)” 項(xiàng)目911萬(wàn)元、省級(jí)福彩公益金支持特殊困難老人家庭適老化項(xiàng)目1600萬(wàn)元，感受到每一筆公益金帶來(lái)的民生改變時(shí)，會(huì)更深刻地理解“每一張彩票都是一份愛(ài)心”的含義，進(jìn)而提升對(duì)福彩的信任度與參與度。這種基于場(chǎng)景認(rèn)同的情感連接，將轉(zhuǎn)化為公益金籌集的新動(dòng)力，助力福彩籌集更多資金，投入到養(yǎng)老、教育、助殘、兒童福利等更廣泛的公益事業(yè)中，形成 “文旅賦能公益、公益反哺民生” 的良性循環(huán)。

深化共鳴：互動(dòng)參與+文化浸潤(rùn)，讓公益理念扎根社會(huì)

此次展覽不僅在形式上創(chuàng)新、在模式上探索，更注重通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)與文化浸潤(rùn)，推動(dòng)福彩公益理念在社會(huì)層面的深度傳播。在 “光影共踐——公益互動(dòng)與責(zé)任傳遞區(qū)”，以長(zhǎng)影老電影海報(bào)為設(shè)計(jì)靈感的拍照打卡透景鏤空墻面成為核心互動(dòng)場(chǎng)景。市民可在此駐足打卡，用鏡頭定格對(duì)公益的關(guān)注與支持，相關(guān)互動(dòng)影像及市民反饋后續(xù)將整理歸檔，成為下一年度責(zé)任報(bào)告的 “公眾互動(dòng)實(shí)錄”。這種設(shè)計(jì)既延續(xù)了公益互動(dòng)的核心初衷，更以更具視覺(jué)通透感與體驗(yàn)趣味性的形式，引導(dǎo)公眾從 “公益旁觀者” 變?yōu)?“公益參與者”，助力公益理念真正實(shí)現(xiàn) “從展示到認(rèn)同、從認(rèn)同到踐行” 的轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，展覽中的每一處細(xì)節(jié)都在深化文化與公益的共鳴：“膠片上的公益——福彩主題海報(bào)區(qū)”，以長(zhǎng)影經(jīng)典電影色調(diào)、場(chǎng)景為靈感設(shè)計(jì)海報(bào)，將“民生暖光”“教育筑夢(mèng)”“地域共生”的公益故事融入光影之中，在展區(qū)內(nèi)，參觀者可前往專屬落座區(qū)域，透過(guò)現(xiàn)場(chǎng) LED 屏直觀觀看公益微視頻，深入了解受助者的真實(shí)經(jīng)歷與故事；而在 “數(shù)據(jù)里的溫度——責(zé)任報(bào)告可視化展區(qū)”，則圍繞老年人、殘疾人、兒童及其他社會(huì)項(xiàng)目，精心設(shè)計(jì)了 “守護(hù)的力量”“平等的勇氣”“完整的拼圖”“微光的善意” 四大主題海報(bào)，用視覺(jué)化語(yǔ)言呈現(xiàn)責(zé)任數(shù)據(jù)與公益價(jià)值。

9月28日上午10:00，展覽在長(zhǎng)影舊址博物館核心區(qū)舉行發(fā)布儀式。這場(chǎng)集文化體驗(yàn)、公益解讀、互動(dòng)參與于一體的責(zé)任報(bào)告公益展，不僅是吉林福彩透明度與責(zé)任感的生動(dòng)展示，更是 “福彩+文旅” 融合模式的創(chuàng)新探索。期待市民走進(jìn)長(zhǎng)影舊址博物館，在光影流轉(zhuǎn)間讀懂福彩公益的溫度與力量，更期待這種“福彩+文旅” 的新模式，能為公益事業(yè)發(fā)展提供更多靈感，讓公益理念深入社會(huì)每個(gè)角落，讓更多人參與到公益事業(yè)中來(lái)，共同書(shū)寫(xiě)吉林公益的美好未來(lái)。

文：孫凌偉