2025年9月23日，由鄭州市政府、河南省廣播電視局、河南省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主體主辦，鄭州市文化廣電和旅游局、紅果短劇承辦的鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，在鄭州舉辦。

大會(huì)上，在《漫劇破壁者——?jiǎng)赢嬑⒍虅?nèi)容創(chuàng)新發(fā)展洞察》論壇環(huán)節(jié)，“醬油”分享了動(dòng)畫短劇與短劇的相關(guān)內(nèi)容。

以下為“醬油”分享內(nèi)容。

01

用戶區(qū)別：年齡與性別偏好差異顯著

醬油公司制作的漫劇

◎動(dòng)畫微短劇的用戶年齡：動(dòng)畫微短劇用戶偏向年輕群體，主力軍在24-30歲這個(gè)階段。

◎短劇的用戶年齡：短劇的用戶主要在三十歲以上，年輕用戶相對(duì)比較少。

◎性別區(qū)別：動(dòng)畫微短劇的用戶人群，目前主要以男生為主，占比高達(dá)90%以上！而短劇行業(yè)，除非是針對(duì)性的男頻故事，否則普遍作品的用戶性別分布不會(huì)有這么懸殊的差異。

02
內(nèi)容區(qū)別：題材、情緒處理與故事推進(jìn)邏輯不同

無論是動(dòng)畫微短劇還是短劇，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，都屬于內(nèi)容范疇，而內(nèi)容的誕生就是為了滿足用戶的喜愛。因此，通過已知的用戶年齡信息，我們能明顯感覺到，動(dòng)畫微短劇和短劇的內(nèi)容也會(huì)有一定區(qū)別，主要區(qū)別就在于題材方面。

短劇內(nèi)容主要以碎片化呈現(xiàn)為主，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)情緒跌宕起伏、心潮澎湃；同時(shí)，短劇普遍的題材故事以都市情感為主。如果用一句話總結(jié)短劇的核心，就是用一件日常生活中能遇到的事來做拉扯。

反觀動(dòng)畫微短劇的內(nèi)容：因?yàn)橛脩羰悄贻p群體，所以觀眾的耐性相對(duì)于短劇來說更持久，他們不會(huì)因?yàn)槟阋环昼姏]拋出大量信息點(diǎn)，或者幾分鐘內(nèi)沒有強(qiáng)烈的情緒沖擊就放棄觀看，反而更看重動(dòng)畫微短劇的題材、腦洞以及爽點(diǎn)。動(dòng)畫微短劇的核心，就是讓觀眾感受到一個(gè)豐富的世界觀，比如少年仗劍走天涯，一人一劍一馬，快意恩仇，在江湖中留下屬于自己的痕跡。

整體而言，正是因?yàn)槭鼙姅U(kuò)大、流量增大以及影響力的擴(kuò)大，官方與平臺(tái)才開始加強(qiáng)對(duì)沙雕漫的監(jiān)管。

我本身做過短劇行業(yè)，在兩個(gè)領(lǐng)域都有打造爆款的經(jīng)驗(yàn)，所以我發(fā)現(xiàn)：動(dòng)畫微短劇和短劇最大的共同點(diǎn)，就是開篇都有一個(gè)情緒點(diǎn)，比如被退婚、被女友分手、因身份差異受到不公待遇。但在同樣的開篇或情緒之下，兩者的處理方式截然不同。

短劇在設(shè)置情緒之后，主要鋪墊就是“男主是隱藏身份”，通過身份的信息差，制造出觀眾想看的內(nèi)容；而且短劇的內(nèi)容需要快速鋪墊、快速結(jié)束，甚至能在一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)結(jié)束所有故事。

而動(dòng)畫微短劇在設(shè)置情緒之后，主角并不會(huì)有強(qiáng)大的背景，相反，主角會(huì)得到一個(gè)“金手指”——也就是大家說的“開掛”，比如獲得一位強(qiáng)者的傳承，或者撿到能變強(qiáng)的道具，然后靠著道具、靠著“老爺爺”的幫助，一步步成為絕世強(qiáng)者。所以動(dòng)畫微短劇的內(nèi)容，可以用相對(duì)慢一點(diǎn)的節(jié)奏，一步步讓主角成長為強(qiáng)者。

03
節(jié)奏區(qū)別：均以“快節(jié)奏”為核心，打破傳統(tǒng)動(dòng)漫慣性聊完了內(nèi)容，咱們?cè)倩貧w節(jié)奏這塊。在我看來，無論是動(dòng)畫微短劇還是短劇，它們的節(jié)奏邏輯是一致的。

短劇節(jié)奏的內(nèi)核，就是把原本要十幾個(gè)小時(shí)的電視劇內(nèi)容，以十倍速度壓縮到一百分鐘內(nèi)演完，不給觀眾反應(yīng)的空間，沒有太強(qiáng)的深度，也不會(huì)去細(xì)致刻畫角色的飽滿度。

同理，動(dòng)畫微短劇近期能起一定的風(fēng)浪，主要?dú)w功于延續(xù)了短劇的節(jié)奏。大家都知道，傳統(tǒng)動(dòng)漫普遍一集四十分鐘，每周連載，總時(shí)長少則幾小時(shí)，多則幾百小時(shí)。對(duì)用戶來說，等待是種煎熬，就算是頂級(jí)IP，很多觀眾也恨不得一口氣看完，但受技術(shù)和制作周期的限制，不管是大IP動(dòng)漫還是普通動(dòng)漫，一般都不可能快速完成，更不可能在一百分鐘或兩百分鐘內(nèi)講完一個(gè)故事。

所以，當(dāng)動(dòng)畫微短劇這種延續(xù)短劇風(fēng)格的動(dòng)漫出現(xiàn)后，瞬間打破了動(dòng)漫行業(yè)長久以來的慣性，觀眾立馬眼前一亮——一個(gè)小時(shí)就能看完一部動(dòng)畫微短劇，這無疑減少了他們的觀看時(shí)間，更重要的是，他們不用等：想看就一口氣看完，不想看就直接離開，等下次有時(shí)間再看，觀看的選擇權(quán)完全交給了用戶。

04

視感區(qū)別：特效與場(chǎng)面呈現(xiàn)差異大

無論是動(dòng)畫微短劇還是短劇，都是以視頻形式呈現(xiàn)在用戶眼前。但因?yàn)槌杀尽⒓夹g(shù)、拍攝條件的問題，真人短劇普遍以都市、歷史等題材為主，沒有太強(qiáng)的特效，也沒有特別大的場(chǎng)面；偶爾幾部重點(diǎn)項(xiàng)目，出品方才會(huì)增加高額預(yù)算，為觀眾呈現(xiàn)更好的視覺效果。

而對(duì)于動(dòng)畫微短劇來說，御劍飛行、天崩地裂、微微跺腳便可激起萬層駭浪等大場(chǎng)面，算是十分常見的畫面。以我們公司為例，幾乎每部動(dòng)畫微短劇的每一集，都會(huì)有這種比較夸張、視覺沖擊效果極強(qiáng)的特效畫面。

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