近期，一款名為"香港大藥房復方烏發(fā)液"的小黑瓶產(chǎn)品憑借精心剪輯的劇本視頻和話術，在直播平臺迅速走紅。該產(chǎn)品宣稱"古方秘制""特添專利菌株""已幫助3億+人"，營造出"神奇黑發(fā)"的效果，然而中國消費者報記者經(jīng)過2個多月的深入調查，揭開了這個小黑瓶背后的真相。

這些產(chǎn)品的營銷手段往往借助虛擬人設、偽造白轉黑打卡記錄，以及萬人測試記錄、盜用特殊化妝品批號等方式。在"陳廠長草本養(yǎng)發(fā)"直播間，背景墻標示"老國貨好品牌""認準陳老師""香港大藥房"品牌承諾書，主播宣稱產(chǎn)品"管的就是顏色問題"，并聲稱正在進行福利活動。

中國消費者報記者調查發(fā)現(xiàn)，這些引流視頻多以老年消費者使用該產(chǎn)品數(shù)天至3個月后的對比照，來佐證產(chǎn)品能短時間實現(xiàn)黑發(fā)，還能保證以后幾十年都不變色。然而，記者以"天然植萃黑發(fā)技術""黑發(fā)配方"等關鍵詞對上述黑發(fā)技術獲獎信息進行搜索，未見有對應的官媒報道，也未見有行業(yè)協(xié)會發(fā)布的相關獲獎產(chǎn)品信息。

更令人質疑的是，中國消費者報記者通過全國社會組織信息查詢系統(tǒng)、全國企業(yè)信用查詢系統(tǒng)及相關政府機構查詢，未能找到視頻中提到的"國際黑發(fā)研究院""環(huán)球黑發(fā)研究院""發(fā)質健康監(jiān)測中心"的有關信息。

香港居民陳女士根據(jù)直播間廣告，前往宣稱銷售該產(chǎn)品的香港伯樂大藥坊、龍城大藥房查詢，結果并未找到該產(chǎn)品。藥房營業(yè)員告訴她，標稱"香港大藥房"的產(chǎn)品目前有爭議，藥店不會賣。

中國消費者報記者調查發(fā)現(xiàn)，這些直播間背后是多家今年新注冊的小微企業(yè)，法定代表人集中在少數(shù)幾人手中。記者花99元購買的產(chǎn)品只是普通的日化用品，并非化妝品或特殊化妝品，也未標注任何功效。其標注的委托生產(chǎn)企業(yè)普寧市亦帆貿(mào)易有限公司已不存在，而被委托生產(chǎn)企業(yè)石家莊康佑生物科技有限公司的法定代表人在接到咨詢電話后立即掛斷。

值得注意的是，這些"復方烏發(fā)液"引流視頻下方都標注著黑發(fā)膏（自然黑）國妝特字20230396。但經(jīng)查詢，該批號對應的產(chǎn)品是圣發(fā)黑發(fā)膏（自然黑），與"復方烏發(fā)液"在包裝、主原料、商標等各方面均不同，涉嫌盜用特殊化妝品批號。

此次調查揭露了黑發(fā)產(chǎn)品市場的營銷亂象，提醒消費者在購買此類產(chǎn)品時保持警惕，不要輕信夸張宣傳，謹防上當受騙。

來源 | 315誠搜網(wǎng) 綜合中國消費者報