麗江的雪山腳下，草甸與森林交織成的天然場(chǎng)域中，孩子們奔跑、觸摸、發(fā)問(wèn)、歡笑、探索——這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的戶(hù)外活動(dòng)， 而是澳優(yōu)旗下荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌海普諾凱1897于近日舉辦的海普諾凱超級(jí)品牌日盡興成長(zhǎng)大賞暨郎朗吉娜雙琴禮贊活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：盡興成長(zhǎng)大賞）現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)一場(chǎng)親子共育盡興成長(zhǎng)的全新體驗(yàn)，讓孩子們?cè)谶@場(chǎng)自然之境的盛典中，迸發(fā)出原本就該有的自信、勇氣與探索欲。

作為今年超級(jí)品牌日的重要組成部分，此次海普諾凱“盡興成長(zhǎng)大賞”通過(guò)將母嬰產(chǎn)品與戶(hù)外育兒方式緊密結(jié)合，讓消費(fèi)者在享受戶(hù)外親子時(shí)光的同時(shí)，深刻感受到海普諾凱“盡興育兒”的育兒理念，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品+體驗(yàn)+情感”的三重升級(jí)。

由此，海普諾凱也成功將其“全面營(yíng)養(yǎng)”的喂養(yǎng)效果通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)可感知的活動(dòng)形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，完美詮釋當(dāng)代“盡興成長(zhǎng)”育兒新范式。在奶粉行業(yè)從“配方競(jìng)爭(zhēng)”邁向“價(jià)值共鳴”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，海普諾凱以百年匠心回應(yīng)時(shí)代需求，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)嬰幼兒奶粉邁向更高品質(zhì)、更高標(biāo)準(zhǔn)的全面營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代。

1.育兒理念融入自然曠野中，見(jiàn)證“盡興成長(zhǎng)”時(shí)刻

近年來(lái)，伴隨育兒觀(guān)念的升級(jí)，越來(lái)越多家庭認(rèn)同“戶(hù)外是最好的早教課堂”。自然不僅能喚醒孩子的探索本能，更能讓親子在相互陪伴中構(gòu)建起牢固的情感聯(lián)結(jié)。

此次，海普諾凱“盡興成長(zhǎng)大賞”就是將育兒理念融入自然的探索及互動(dòng)中。活動(dòng)分為“全面自護(hù)樂(lè)園”“私享音樂(lè)會(huì)”等板塊，讓參與嘉賓共同度過(guò)了一段盡興的戶(hù)外時(shí)光。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海普諾凱打造的 “全面自護(hù)樂(lè)園” 設(shè)置了多重親子互動(dòng)場(chǎng)景，家長(zhǎng)可帶著孩子一起參與折紙飛機(jī)穿越挑戰(zhàn)、過(guò)河石沖刺等趣味互動(dòng)，在戶(hù)外盡情探索純粹的快樂(lè)，享受美好的親子時(shí)光。

通過(guò)趣味互動(dòng)，家長(zhǎng)們可以近距離了解海普諾凱傳承百年的制乳工藝與現(xiàn)代科研相結(jié)合的歷程，更好地感受寶寶“盡興成長(zhǎng)”背后的堅(jiān)實(shí)支撐，從而也體驗(yàn)到讓自己盡情放手，享受“盡興育兒”的安心與快樂(lè)。

與此同時(shí)，在寓意“大地的母親”，代表守護(hù)、信仰與自然，給予萬(wàn)物以滋養(yǎng)和庇護(hù)的阿美澤神樹(shù)下，海普諾凱全球品牌形象代言人郎朗&吉娜還以雙琴禮贊，共同奏響“盡興成長(zhǎng)狂想曲”，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓特別呈現(xiàn)了一場(chǎng)頂奢私享音樂(lè)會(huì)。

在動(dòng)人的旋律中，海普諾凱與所有家庭共同慶祝孩子的成長(zhǎng)，在盛大而熱烈的氛圍里，為每一份“盡興成長(zhǎng)”喝彩，見(jiàn)證成長(zhǎng)的歡欣與感動(dòng)。

這場(chǎng)自然之境下的盛典，讓孩子們?cè)跓o(wú)拘的環(huán)境中，迸發(fā)出原本就該有的自信、勇氣與探索欲。這份敢于探索、盡興成長(zhǎng)的生命力，源自海普諾凱全面自護(hù)營(yíng)養(yǎng)的堅(jiān)實(shí)守護(hù)。

2.《盡興育兒圖鑒》首發(fā)，為親子家庭提供更高質(zhì)量陪伴

此次活動(dòng)中，海普諾凱《盡興育兒圖鑒》的首發(fā)將氣氛推向了高潮。

據(jù)了解，《盡興育兒圖鑒》以全面、科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容，助力親子家庭輕松掌握盡興育兒方法，讓親子共育成就雙倍快樂(lè)。這一環(huán)節(jié)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，讓更多關(guān)注海普諾凱的朋友共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。

值得注意的是，為了能讓更多人可以感受和分享“盡興成長(zhǎng)”的親子共育生活方式，海普諾凱在今年超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，還通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”組合拳方式合力推廣該理念。

線(xiàn)上方面，海普諾凱攜手小紅書(shū)頂級(jí)IP“外人節(jié)”，在線(xiàn)上發(fā)起#全面自護(hù)盡興cheers#話(huà)題，鼓勵(lì)家長(zhǎng)分享和傳遞戶(hù)外育兒中的自在與快樂(lè)。據(jù)了解，活動(dòng)獲得千萬(wàn)級(jí)曝光，?！耙黄鹱杂煽词澜纾瑹o(wú)需在‘?huà)寢尅汀晕摇g妥協(xié)”“全面營(yíng)養(yǎng)的支持，才能讓寶寶無(wú)拘無(wú)束盡興去感受世界呀”……無(wú)數(shù)家庭積極在小紅書(shū)該話(huà)題下分享和寶寶的“盡興時(shí)刻”。

線(xiàn)下方面，海普諾凱通過(guò)“全面自護(hù)樂(lè)園森友會(huì)”，打造沉浸式親子戶(hù)外場(chǎng)景，特邀公立醫(yī)院兒科副主任醫(yī)師馬嘯與小紅書(shū)寶媽展開(kāi)對(duì)談。他們從專(zhuān)業(yè)知識(shí)和親身經(jīng)歷出發(fā)，對(duì)海普諾凱的荷致A2蛋白奶源升級(jí)版，以及其支持更多家庭“盡興育兒”的理念表示了高度認(rèn)可。

持續(xù)深耕母嬰領(lǐng)域，讓“全面營(yíng)養(yǎng)、盡興育兒”理念走進(jìn)更多家庭，是海普諾凱一直以來(lái)的服務(wù)追求。

據(jù)了解，海普諾凱超級(jí)品牌日于2018年啟動(dòng)。從首屆超級(jí)品牌日起，始終堅(jiān)持以“高端權(quán)益回饋用戶(hù)”為目標(biāo)：從早期的“一噸黃金奶源”到“行星命名權(quán)”，到與愛(ài)馬仕合作的“成長(zhǎng)璀璨禮盒”，再到今年海普諾凱“盡興成長(zhǎng)大賞”，通過(guò)合作高端戶(hù)外品牌、高端度假酒店，以及郎朗&吉娜私享音樂(lè)會(huì)體驗(yàn)官權(quán)益等活動(dòng)，為消費(fèi)者打造一站式高端親子戶(hù)外體驗(yàn)。

海普諾凱表示，未來(lái)將致力給予每個(gè)家庭更高質(zhì)量的陪伴，讓親子間盡興成長(zhǎng)、彼此成就的生活方式，走進(jìn)更多親子家庭。

3.全面營(yíng)養(yǎng)筑牢“盡興成長(zhǎng)”根基，樹(shù)立行業(yè)發(fā)展新范式

寶寶盡興成長(zhǎng)離不開(kāi)好體質(zhì)的支持。海普諾凱倡導(dǎo)“盡興成長(zhǎng)”育兒理念的背后，也是源自于其對(duì)寶寶“全面自護(hù)營(yíng)養(yǎng)”的不斷研究和不懈追求，并牢牢刻入其產(chǎn)品基因。

作為全面營(yíng)養(yǎng)^理念的倡導(dǎo)者和踐行者，海普諾凱傳承128年高端制乳工藝與先進(jìn)科學(xué)配方，依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，不斷深化與全球知名高校、科研院所的合作，持續(xù)開(kāi)展嬰幼兒成長(zhǎng)發(fā)育所需的全面營(yíng)養(yǎng)^研究。從2015年起，海普諾凱就與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部合作開(kāi)展“生命早期1000天”與“生命早期3000天”等科研項(xiàng)目，深入研究母乳營(yíng)養(yǎng)。

2024年，澳優(yōu)與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部啟動(dòng)為期3年的“嬰幼兒喂養(yǎng)研究”項(xiàng)目，以海普諾凱系列產(chǎn)品作為主要研究對(duì)象，驗(yàn)證其在消化吸收、免疫支持和腸道健康等方面的臨床表現(xiàn)，并采用腸道代謝組學(xué)、微生物組學(xué)等技術(shù)探索嬰幼兒關(guān)鍵成長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)需求。

基于對(duì)全面營(yíng)養(yǎng)^的深入研究，海普諾凱不斷將科研成果應(yīng)用到產(chǎn)品中，為母嬰家庭提供“全面自護(hù)營(yíng)養(yǎng)^”喂養(yǎng)選擇。以海普諾凱荷致系列全面營(yíng)養(yǎng)^配方奶粉為例，該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)專(zhuān)業(yè)鑒評(píng)：“海普諾凱荷致系列全面營(yíng)養(yǎng)^配方奶粉”產(chǎn)品配方及技術(shù)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

目前，海普諾凱荷致在消費(fèi)者群體中形成了良好的口碑。

艾媒食品研究院根據(jù)荷致用戶(hù)真實(shí)口碑調(diào)研結(jié)果顯示：97.3%的媽媽愿意將全面營(yíng)養(yǎng)奶粉推薦給身邊朋友。

2023年以來(lái)，海普諾凱連續(xù)2年獲得“嬰幼兒全面營(yíng)養(yǎng)奶粉全國(guó)銷(xiāo)量第一”。

今年3月，海普諾凱大單品荷致又重磅升級(jí)，以“頂奢@荷蘭A2蛋白^奶源+全面自護(hù)營(yíng)養(yǎng)群#”，為寶寶提供全面自護(hù)，構(gòu)建成長(zhǎng)“防護(hù)盾”，讓寶寶勇敢探索世界，盡興成長(zhǎng)每一刻。

當(dāng)前，中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)正面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)，消費(fèi)者難以從中獲得真正的差異化價(jià)值。在此背景下，作為傳承百年制乳工藝的荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌，海普諾凱憑借深厚的歷史底蘊(yùn)、卓越的科研實(shí)力，走出了一條“全面營(yíng)養(yǎng)”引領(lǐng)之路，并結(jié)合“盡興成長(zhǎng)”育兒理念的不斷推廣，以“產(chǎn)品+體驗(yàn)+情感”的三重升級(jí)，樹(shù)立了一種行業(yè)發(fā)展的新范式。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為全面營(yíng)養(yǎng)高端奶粉新標(biāo)桿，海普諾凱以極致的產(chǎn)品力重新定義了高端奶粉的核心價(jià)值，通過(guò)超級(jí)品牌日這種“場(chǎng)景+情緒”的全鏈路互動(dòng)布局，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高服務(wù)的方向邁進(jìn)，重新定義了高端母嬰品牌的價(jià)值邊界，這種生態(tài)化發(fā)展路徑值得行業(yè)借鑒。

#指產(chǎn)品中含有的乳鐵蛋白，免疫球蛋白等有助于自護(hù)的營(yíng)養(yǎng)成分。

*指雙水解分子、乳鐵蛋白等多重有助自護(hù)力的營(yíng)養(yǎng)素。

@指海普諾凱品牌旗下最高端稀缺荷蘭A2β-酪蛋白奶源。

^指A2β-酪蛋白。