文旅消費(fèi)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

9月1日起，第36屆上海旅游節(jié)進(jìn)入“經(jīng)典活動(dòng)季”，將持續(xù)至10月6日閉幕。期間，推出“樂游上?！そ?jīng)典金秋”六大主題板塊活動(dòng)，強(qiáng)化文旅商體展聯(lián)動(dòng)，升級(jí)旅游體驗(yàn)，落實(shí)惠民便民，持續(xù)提升上海城市軟實(shí)力與全球影響力。

主題公園領(lǐng)跑暑期，上?！熬仃嚮鄙?jí)

在剛過去的“暑期旅游季”中，上海文旅市場(chǎng)以多元活動(dòng)、創(chuàng)新體驗(yàn)和強(qiáng)勁消費(fèi)數(shù)據(jù)交出亮眼答卷。據(jù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，今年7—8月，上海全要素旅游消費(fèi)交易總額達(dá)1524億元，同比增長(zhǎng)27%，文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

作為上海文旅消費(fèi)的核心場(chǎng)景，主題公園在暑期檔表現(xiàn)搶眼。上海樂高樂園度假區(qū)自開園以來人氣持續(xù)高漲，8月25日單日接待量創(chuàng)下新高，并連續(xù)三天實(shí)現(xiàn)門票售罄。

9月9日，上海樂高樂園度假區(qū)發(fā)布開園后首份暑期成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，7—8月暑期檔期間，樂園在核心客群占比、主題酒店入住率、園內(nèi)活動(dòng)參與度等指標(biāo)上表現(xiàn)突出。

為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，樂高樂園宣布，即日起至9月19日，成人、老人、兒童單日票全線五折（9月13日至19日入園可用）；上海旅游節(jié)期間，樂園演繹團(tuán)隊(duì)將攜樂高角色與兒童舞者于9月13日大巡游中呈現(xiàn)潮流嘻哈表演，原創(chuàng)樂高悟空小俠《花果山降魔》木偶劇更入選旅游節(jié)“親子必看”榜單。國(guó)慶“黃金周”期間，金秋親子嘉年華活動(dòng)將延續(xù)暑期熱度，打造“全季候”親子體驗(yàn)。

上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔表示，暑假期間，樂園近八成的游客來自江浙滬區(qū)域，除上海本地游客外，來自長(zhǎng)三角其他地區(qū)的家庭游客占比在持續(xù)上升，到8月下旬已達(dá)30%。

剛剛過去的周末，另一大熱門項(xiàng)目上海耀雪冰雪世界迎來開業(yè)一周年，其復(fù)合型業(yè)態(tài)（冰雪運(yùn)動(dòng)、水上樂園、主題酒店）在暑期交出客流量破50萬人次、年累計(jì)接待超百萬游客的成績(jī)單，驗(yàn)證了“冰雪+文旅”模式的市場(chǎng)潛力。

耀雪自開業(yè)以來，已累計(jì)接待游客超100萬人次，單日最高客流達(dá)1.5萬人次。帶來經(jīng)濟(jì)效益約2億元，帶動(dòng)周邊配套商業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)約30%。今年暑期，耀雪累計(jì)接待游客約50萬人次，雪世界和水世界客流占比相持平，夜場(chǎng)客流占比達(dá)30%。暑期外籍游客接待近萬人，環(huán)比增長(zhǎng)350%。

目前，上海已形成涵蓋國(guó)際IP樂園、本土文化主題、冰雪運(yùn)動(dòng)等多元業(yè)態(tài)的主題公園矩陣。

專家指出，主題公園的爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅源于區(qū)位優(yōu)勢(shì)與IP知名度，更得益于文旅行業(yè)風(fēng)口下的消費(fèi)升級(jí)。主題公園的價(jià)值早已超越單一游樂功能，其帶動(dòng)的餐飲、住宿、周邊產(chǎn)品等二次消費(fèi)潛力巨大。以樂高樂園為例，暑期檔主題酒店入住率持續(xù)走高，園內(nèi)活動(dòng)參與度超90%，形成“門票+衍生消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)。

“上海市場(chǎng)容量和資源仍支持更多主題公園落地，但未來項(xiàng)目需走高質(zhì)量、差異化路線，通過IP創(chuàng)新吸引國(guó)際游客?！敝袊?guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰說。

林煥杰建議，未來項(xiàng)目需深度融合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，打造具有國(guó)際辨識(shí)度的文化符號(hào)。

據(jù)悉，本屆上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動(dòng)季”，將圍繞都市漫游、歡購熱游、文博藝游、國(guó)風(fēng)潮游、線上智游、郊野趣游六大板塊，推出200余項(xiàng)特色活動(dòng)。

政策“組團(tuán)式”發(fā)力，場(chǎng)景創(chuàng)新與數(shù)字融合

除了上海，江浙皖文旅消費(fèi)促進(jìn)政策也在不斷加碼。

近日，浙江、江蘇、安徽三省密集出臺(tái)文旅消費(fèi)促進(jìn)政策，通過場(chǎng)景創(chuàng)新、惠民舉措、產(chǎn)業(yè)融合等多元手段，加速構(gòu)建文旅消費(fèi)新生態(tài)。

“到2027年，浙江全域旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)6%以上、旅游綜合收入年均增長(zhǎng)6%以上?！边@是近日浙江省印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下稱《措施》）提出的目標(biāo)。

《措施》提出了一系列豐富文旅消費(fèi)惠民舉措。如圍繞節(jié)假日和旅游旺季，滾動(dòng)推出“十百千萬”文旅消費(fèi)矩陣，合力辦好文旅消費(fèi)季、電影消費(fèi)年等文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)。支持多地聯(lián)合舉辦有影響力的文旅促消費(fèi)活動(dòng)。

《措施》還提出實(shí)施文旅消費(fèi)惠民讓利行動(dòng)，包括做優(yōu)文旅惠民卡等優(yōu)惠年卡，鼓勵(lì)各地推出文旅消費(fèi)券、電影消費(fèi)券等優(yōu)惠措施，發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，開展“機(jī)票、門票即消費(fèi)券”活動(dòng)。

文旅消費(fèi)的場(chǎng)景也將更加豐富。《措施》提出培育文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，如積極培育夜游、夜市、夜讀、夜展、夜娛等夜間消費(fèi)場(chǎng)景，積極探索全域智慧旅游，大力培育“科技+文旅”場(chǎng)景，以及開拓城市“微度假”、打造“親子休閑微度假”、開展寵物友好型旅游試點(diǎn)等。

旅游分析師季鳴岐對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者分析指出，浙江的政策設(shè)計(jì)兼具“頂線目標(biāo)”與“基層落地”，通過場(chǎng)景創(chuàng)新和惠民讓利雙輪驅(qū)動(dòng)，既提升了文旅消費(fèi)的“量”，更優(yōu)化了“質(zhì)”。夜間經(jīng)濟(jì)與科技融合的探索，或?qū)⒊蔀殚L(zhǎng)三角文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)極。

江蘇省發(fā)布的《持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，提出實(shí)施優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、消費(fèi)服務(wù)擴(kuò)大等六大行動(dòng)，涵蓋22項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。其中，博物館夜游的火爆數(shù)據(jù)成為政策制定的直接依據(jù)——今年暑期，江蘇省熱門博物館“花式夜游”帶動(dòng)周邊夜間消費(fèi)增長(zhǎng)25%。

為此，計(jì)劃提出鼓勵(lì)更多博物館延長(zhǎng)開放時(shí)間、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、推出夜游項(xiàng)目。同時(shí)，進(jìn)一步豐富研學(xué)、生態(tài)、工業(yè)、康養(yǎng)、冰雪、低空等旅游產(chǎn)品。

計(jì)劃還聚焦數(shù)字文娛、智慧旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展，提出培育更多VR大空間、導(dǎo)覽機(jī)器人等“人工智能+”“數(shù)據(jù)要素×”新場(chǎng)景，推出更多實(shí)景演藝、沉浸式體驗(yàn)新產(chǎn)品。

在季鳴岐看來，數(shù)字文娛與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，或?qū)⒊蔀殚L(zhǎng)三角文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“關(guān)鍵變量”。

安徽則計(jì)劃，到2025年將文化旅游業(yè)打造為支柱產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)突破萬億元，入境游客實(shí)現(xiàn)倍增。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，安徽從財(cái)政支持、場(chǎng)景創(chuàng)新、錯(cuò)峰消費(fèi)等發(fā)力。

據(jù)悉，今年安徽將統(tǒng)籌各級(jí)財(cái)政資金支持文旅消費(fèi)券發(fā)放，省財(cái)政對(duì)各地財(cái)政文旅消費(fèi)券實(shí)際發(fā)生資金按一定比例給予獎(jiǎng)補(bǔ)，實(shí)行總量控制。落實(shí)“百城百區(qū)”“百城千站”文旅消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)、OTA平臺(tái)、各類企業(yè)等開展“免減優(yōu)”等惠民讓利活動(dòng)，加大非周末和淡季優(yōu)惠力度，推動(dòng)錯(cuò)峰消費(fèi)。

季鳴岐認(rèn)為，安徽的政策既解決了文旅消費(fèi)的“資金痛點(diǎn)”，又優(yōu)化了資源配置。萬億目標(biāo)的提出，更表明了其打造文旅強(qiáng)省的雄心。

“三省都將智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)作為重點(diǎn)方向，推動(dòng)長(zhǎng)三角文旅消費(fèi)從‘規(guī)模擴(kuò)張’向‘質(zhì)量提升’轉(zhuǎn)型?！奔绝Q岐進(jìn)一步指出，隨著長(zhǎng)三角文旅消費(fèi)生態(tài)的持續(xù)完善，區(qū)域文旅市場(chǎng)有望從“政策紅利期”進(jìn)入“生態(tài)紅利期”。通過資源整合、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、品牌聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)三角或?qū)⒊蔀槿蛭穆孟M(fèi)的新高地。

記者 潘潔

編輯 潘晟