在江蘇高速公路上，有一座融合古典神話與現(xiàn)代美學的“西游驛站”——江蘇交通控股有限公司平橋服務區(qū)。服務區(qū)以《西游記》為靈感，這里不僅是一處功能齊全的休憩站，更成為一場融合視覺敘事、文化體驗與消費升級的沉浸式旅程。從“南天門”到“火焰山”，從日光下的琉璃金頂?shù)揭雇淼牧鞴饣糜?，平橋服務區(qū)重新塑造了服務區(qū)的美學形態(tài)與精神內涵。

入界：從金箍棒到南天門，六大打卡點構建敘事動線

駛入平橋服務區(qū)，視覺從一座高達15米的金箍棒造型精神堡壘開始。日間通體鎏金，在陽光下熠熠生輝；夜晚則通過智能燈光系統(tǒng)投射出四色鐳射光影，成為高速沿線極具辨識度的視覺地標。繼續(xù)向前，巍峨的“南天門” 借鑒傳統(tǒng)牌坊形制，以中國紅與金為主色調，莊重恢宏，寓意旅客自此步入“仙界”。服務區(qū)內分布著六處核心打卡點，除了金箍棒與南天門，還包括齊天大圣雕塑、火焰山景觀、師徒四人萌態(tài)雕塑，以及芭蕉扇造型藝術裝置。每處均兼顧日間觀賞與夜間光影效果，形成一條有敘事邏輯的游覽動線，讓旅客在移動中完成從“進入仙界—遇見大圣—歷經磨難—取得真經”的象征性旅程。

轉場：從歐式街到中式廊，內街變身“大唐不夜城”

改造中，最具突破性的設計之一是將原先露天歐式風情商業(yè)街，整體轉換為全天候室內中式主題內街。街頂采用鏤空格柵設計，靈感源自“取經之路”，日光可滲入形成“霞光萬道”的光影效果。所有店鋪門面統(tǒng)一以淺水色為底，用金色線條勾勒出中式飛檐輪廓，將新入駐的七分甜、霸舌米線等連鎖品牌完成主題化植入，形成視覺統(tǒng)一的唐風宋韻消費長廊。入夜后，內街燈光全開，暖黃光暈與紅色燈籠交相輝映，配合聲光系統(tǒng)，營造出“大唐不夜城”般的盛世夜景與沉浸氛圍，使服務區(qū)從日間的“神話仙境”自然過渡為夜晚的“人間煙火”。

重塑：從G2咖啡到八戒炒飯，自營業(yè)態(tài)塑造品牌靈魂

在豐富商業(yè)生態(tài)的同時，服務區(qū)著力培育自主品牌項目。“G2公路咖啡”作為全國首個以國家高速編號命名的自營咖啡品牌，旗艦店坐落于此。店內采用全自動咖啡機系統(tǒng)，主打具有本土風味的茉莉花拿鐵等產品，將高速文化與咖啡體驗深度融合。另一明星產品“八戒炒飯” ，在經典揚州炒飯基礎上創(chuàng)新加入叉燒、蝦仁，以親切的名字與扎實的口感，成為銷售爆款。此外，換新的“淮揚味”中式快餐，以標準化套餐模式提供20-45元不等的搭配，實現(xiàn)快速供餐與口味穩(wěn)定。自營業(yè)態(tài)的轉變不僅增強了服務區(qū)經營的自主性，也成為服務區(qū)文化主題展現(xiàn)和輕飲食消費轉化的重要載體。

煥新：九大新店開業(yè)，構建完整消費生態(tài)圈

改造同步完成商業(yè)業(yè)態(tài)的結構性升級，在原有商業(yè)布局的基礎上新增九個不同品牌的業(yè)態(tài)，涵蓋茶飲、快餐、特色小吃、炒貨等多個類別。在保留如廁、開水、充電等基礎服務功能的同時，服務區(qū)構建了以主題內街為核心的“一核引領、雙環(huán)聯(lián)動”商業(yè)新格局：內環(huán)以品牌專賣與主題店鋪為主，形成“精品消費環(huán)”；外環(huán)則匯聚超市、餐廳、小吃等多元業(yè)態(tài)，構成“綜合服務環(huán)”。本地特色檔口“淮安長魚面”、趣味主題小吃“唐僧烤肉”等與引入品牌相互補充，滿足旅客多樣化需求。改造后數(shù)據(jù)顯示，顧客在商業(yè)區(qū)平均停留時間從8分鐘提升至15分鐘，消費意愿顯著提高，顯示新業(yè)態(tài)帶來的真實活力與服務深度。

“十五五”規(guī)劃強調，交通設施應做到與文旅融合，平橋服務區(qū)的正式開放，讓江蘇京滬高速服務區(qū)不再僅是旅途中的停頓點，而成為可沉浸、可互動、可消費的文化體驗節(jié)點，成功打造出一個具有示范意義的“交通+文旅”微目的地。未來，它將繼續(xù)深化主題運營，讓這段“途中的西游記”，成為每一位旅客記憶里鮮明而溫暖的一頁。

來 源丨中國服務區(qū) 江蘇高速