“蜜雪冰城要開主題樂園”這件事，有了官方明確信息。

據(jù)媒體報(bào)道，2月26日，在鄭州市召開的全市推動(dòng)新一年良好開局動(dòng)員部署會(huì)上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。這意味著，這個(gè)新茶飲頂流IP，正在進(jìn)軍文旅賽道。

2月27日，瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者從接近蜜雪人士處獲悉，蜜雪冰城全國(guó)首家 “雪王室內(nèi)樂園” 項(xiàng)目位于河南鄭州集團(tuán)總部，目前各項(xiàng)工作正穩(wěn)步推進(jìn)中。據(jù)了解，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場(chǎng)景，打造“游玩+購(gòu)物+體驗(yàn)”三位一體的體驗(yàn)體系。

▲蜜雪冰城官網(wǎng)

此前，記者在招聘平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城正在招聘樂園演藝統(tǒng)籌、內(nèi)容編劇、工程管理、周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌等崗位，甚至要求熟悉迪士尼、環(huán)球影城等IP樂園的演藝邏輯。

近年來，蜜雪冰城持續(xù)加碼IP運(yùn)營(yíng)，讓IP不再只停留在門店，而是進(jìn)入內(nèi)容平臺(tái)與社交語境。從洗腦神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全網(wǎng)出圈，到雪王表情包、動(dòng)畫短片、聯(lián)名周邊頻頻刷屏；再到周邊衍生品與聯(lián)名合作。再到如今瞄準(zhǔn)文旅賽道，蜜雪冰城顯然不滿足于只做“門店生意”。

瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者陳詩(shī)嫻

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