■作者 徐立

■來源 營銷頭版

最近刷哈爾濱馬拉松的新聞，咱真是又感動又唏噓。福建醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院的護(hù)士張水華，穿著運(yùn)動服沖過終點(diǎn)線，2 小時(shí) 35 分 27 秒，衛(wèi)冕國內(nèi)女子組冠軍，還刷新了個(gè)人最好成績！

按說這該是舉著獎牌笑的時(shí)刻，她卻抹著眼淚哽咽："我不要特殊假期，就想讓領(lǐng)導(dǎo)支持周末調(diào)休…… 醫(yī)護(hù)太忙了，來參賽真的太難了。"

這段采訪一出來，全網(wǎng)直接炸了鍋。有人夸她 "又颯又讓人心疼"，畢竟護(hù)士三班倒還能跑贏馬拉松，這毅力不是一般人有；可也有人罵她精致利己，說 "你想?yún)①?，同事就得替你上班，憑啥啊？" 更沒想到的是，才 3 天，和她合作的運(yùn)動品牌 361° 就官宣 "合作暫告一段落"。

好好的勵(lì)志女護(hù)士人設(shè)，咋突然就翻車了？咱這就掰開揉碎聊聊。

先說說張水華的故事，本來挺勵(lì)志的。2012 年她穿上護(hù)士服，每天扎針、換藥、值夜班，忙得腳不沾地。2017 年底覺得 "長期熬夜上班，身體越來越沉"，才開始跑步減肥，沒想到一跑就 "上癮"。2018 年第一次參加正規(guī)馬拉松，就跑出 3 小時(shí) 40 分 44 秒的成績，比不少專業(yè)選手還厲害。

最讓人爭議的是她的參賽頻率。2025 年 3 月到 6 月，她 "連軸轉(zhuǎn)" 跑了 10 場馬拉松：3 月 9 日浙江、3 月 16 日浙江、3 月 22 日浙江、3 月 30 日江蘇…… 這強(qiáng)度快趕上全職跑者了，但她賽前訓(xùn)練只能算業(yè)余水準(zhǔn)。

所以當(dāng)黑龍江媒體問她 "工作這么難，能有這成績肯定很多心酸" 時(shí)，她情緒失控哭了,換做任何一個(gè)又要上班又要追愛好的人，可能都懂這種委屈。

可誰能想到，這一哭卻把自己推到了輿論風(fēng)口。

持她的人說："醫(yī)護(hù)本來就累，她還能擠出時(shí)間跑馬拉松，多勵(lì)志！想要調(diào)休怎么了？又不是要特殊待遇。" 但反對的聲音更刺耳，尤其是醫(yī)護(hù)同行。有護(hù)士在評論區(qū)吐槽："我們科也有同事想調(diào)休去比賽，領(lǐng)導(dǎo)直接說 ' 要么好好上班，要么別干了 '！誰不難?。磕泐l繁調(diào)休，活不都壓給同事了？"

甚至有自稱她科室同事的人說："她一去比賽，我們就得連軸轉(zhuǎn)替她上班，有時(shí)候一周要多值兩個(gè)夜班，誰愿意啊？獎金她拿，苦活我們扛，這算啥事兒？" 網(wǎng)友翻出她的參賽記錄，算下來 2025 年上半年就跑了 10 場，"一個(gè)月平均 2 場，得調(diào)多少休？同事怕是要被連累死！"

更關(guān)鍵的是，有人發(fā)現(xiàn)她不是單純 "為愛奔跑"。她的抖音主頁之前標(biāo)著 "路跑簽約品牌 361°"，還發(fā)過帶品牌 logo 的海報(bào)，標(biāo)注 "361° 簽約精英跑者張水華"—— 這說明參賽不僅有獎金，還能賺品牌代言費(fèi)。

這下網(wǎng)友更不買賬了："你拿獎金、賺代言費(fèi)，卻讓同事替你上班，這不是把工作當(dāng) ' 累贅 '，把愛好當(dāng) ' 賺錢工具 ' 嗎？"

按理說，張水華奪冠，作為合作品牌的 361° 本該跟著沾光。她比賽時(shí)穿的就是 361° 的裝備，采訪視頻刷屏，等于給品牌做了免費(fèi)廣告?？蛇@潑天富貴很快變成潑天大禍。

網(wǎng)友們沖到 361° 直播間，主播一開始還想打哈哈："品牌合作是正常商業(yè)調(diào)整，大家關(guān)注產(chǎn)品就好。" 可架不住彈幕越刷越兇。結(jié)果 9 月 3 日，也就是奪冠 3 天后，361° 突然通過澎湃新聞官宣："基于雙方發(fā)展路徑的調(diào)整，與張水華女士的合作已暫告一段落。" 這速度被網(wǎng)友戲稱 "史上最快品牌解約"。

其實(shí)張水華的委屈是真的，護(hù)士工作辛苦也是真的，可為啥最后落得 "同事吐槽、品牌解約" 的下場？

核心問題就在于她沒拎清自己的"身份邊界"。一開始她是 "護(hù)士 + 業(yè)余跑者"，大家佩服她 "擠時(shí)間追愛好"；可當(dāng)她背后有了 MCN 機(jī)構(gòu)（有人扒出她簽約了 "兔子嗨跑營"）、有了商業(yè)合作，就不再是單純的 "苦逼打工人"，而是網(wǎng)紅跑者，這時(shí)候她的個(gè)人愛好就和商業(yè)利益綁在了一起，也和職業(yè)責(zé)任有了沖突。

她頻繁參賽能拿獎金、賺代言費(fèi)，可這些背后是同事替她扛班、科室調(diào)整排班，說白了，她的光鮮建立在別人的辛苦之上。而她在奪冠采訪時(shí)只說自己調(diào)休難，卻沒提一句 "謝謝同事幫忙"，這就讓人覺得 "她只考慮自己，沒顧著別人"。

更關(guān)鍵的是，她忘了護(hù)士身份有多特殊。醫(yī)護(hù)崗位關(guān)系患者安危，不是隨便能找人替班的，你去跑馬拉松，同事就得加班加點(diǎn)，萬一忙中出錯(cuò)誰來負(fù)責(zé)？

張水華的事兒給很多 "斜杠青年" 提了醒：不管是把愛好變副業(yè)，還是和品牌合作，都得拎清責(zé)任邊界，不能只享受利益，卻把責(zé)任甩給別人。護(hù)士的本職是照顧患者，跑者的目標(biāo)是突破自我，網(wǎng)紅的義務(wù)是維護(hù)口碑，這三個(gè)身份疊在一起更得小心平衡。如果因?yàn)榕荞R拉松、賺代言費(fèi)影響了本職工作，連累了同事，那再勵(lì)志的人設(shè)也會塌。

361° 的解約也給品牌提了醒：選代言人不能只看勵(lì)志人設(shè)，還得看 TA 的 責(zé)任意識，一個(gè)連職業(yè)責(zé)任都沒拎清的人，再火也可能給品牌帶來風(fēng)險(xiǎn)。

至于張水華，其實(shí)她的跑步天賦和毅力真的讓人佩服。如果她能多和同事溝通，提前協(xié)調(diào)好排班，在采訪時(shí)多提一句 "感謝同事幫忙"，或許結(jié)果會完全不一樣。畢竟生活不是一場只看速度的馬拉松，跑得再快，要是跑偏了方向，再厲害的成績也沒用。希望她之后能調(diào)整好狀態(tài)，既能做好護(hù)士，也能繼續(xù)追自己的跑步夢 —— 別讓一場本該發(fā)光的奪冠，變成了遺憾。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

更多營銷資訊，盡在【營銷頭版】↓↓↓