在全球奢侈品市場(chǎng)遭遇寒冬的2025上半年，幾乎所有一線奢侈品牌都難逃業(yè)績(jī)下滑的命運(yùn)，唯獨(dú)愛(ài)馬仕逆勢(shì)增長(zhǎng)、交出亮眼財(cái)報(bào)。根據(jù)Hermès最新公布的2025上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，愛(ài)馬仕以80億歐元（約合人民幣638.4億元）營(yíng)收，年增8%，再次穩(wěn)居行業(yè)金字塔頂端。

面對(duì)后疫情時(shí)代的消費(fèi)降溫與國(guó)際局勢(shì)波動(dòng)，尤其美國(guó)前總統(tǒng)特朗普上任后帶來(lái)的政經(jīng)變化，使整體市場(chǎng)氣氛陷入低迷，但這匹“馬”卻未減速，反而跑得更穩(wěn)健。從愛(ài)馬仕各產(chǎn)品線表現(xiàn)來(lái)看，以皮具和馬具部門(mén)增長(zhǎng)最為突出，同比增長(zhǎng)達(dá)12%。然而除了我們熟知的柏金包、凱莉包之外，Hermès特別分享了近年四個(gè)熱門(mén)包款，其話題度和搭配性，已被視為潛力新經(jīng)典。

愛(ài)馬仕新經(jīng)典包款推薦

在愛(ài)馬仕眾多產(chǎn)品線中，皮具和馬具部門(mén)再次成為增長(zhǎng)主力。除常青經(jīng)典款外，Hermès特別提到四款近年推出的包袋——Faubourg Express、P'tit Ar?on、Médor、Bolide Messenger，憑借顏值與實(shí)用性兼具的特點(diǎn)，成為許多顧客熱議的時(shí)尚單品。從經(jīng)典輪廓的現(xiàn)代表達(dá)，到馬術(shù)文化與金屬工藝的再進(jìn)化，愛(ài)馬仕用這四款新包，完美詮釋了Hermès如何在動(dòng)蕩中持續(xù)創(chuàng)造美學(xué)與市場(chǎng)價(jià)值。

Hermès Faubourg Express

2024年新推出的Faubourg Express，展現(xiàn)愛(ài)馬仕對(duì)歷史與當(dāng)代的巧妙平衡。這款包以Hermès總部所在地巴黎“圣奧諾雷街”命名，設(shè)計(jì)延伸自經(jīng)典Plume手袋與1970年代Quirus公文包的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，體現(xiàn)了品牌對(duì)“實(shí)用美學(xué)”的極致追求。包身采用Evergrain小牛皮制成，質(zhì)感細(xì)膩且極耐用，配有金屬底釘和別具巧思的側(cè)邊鎖扣設(shè)計(jì)。整體輪廓修長(zhǎng)利落，營(yíng)造出都市通勤者的速度感與旅行精神，是一款極具收藏價(jià)值的現(xiàn)代愛(ài)馬仕之作。

Hermès P'tit Ar?on

2023年推出的P’tit Ar?on是愛(ài)馬仕Ar?on系列的迷你版本，延續(xù)Hermès對(duì)馬術(shù)元素的熱愛(ài)，以更利落現(xiàn)代的方式演繹。整體包身以彎月形曲線打造，宛如馬鞍弧度，搭配寬版肩帶與金屬鉤扣，兼顧機(jī)能與造型。靈感來(lái)自Martin Margiela時(shí)期的“自由口袋”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，前方設(shè)有斜拉鏈口袋與可掛式配件細(xì)節(jié)，使這款迷你包輕巧而不失層次與趣味。無(wú)論斜挎或肩背，都仿佛穿梭于城市與馬場(chǎng)之間的自由靈魂。

Hermès Médor

首次亮相于2023秋冬系列的Médor，是愛(ài)馬仕將經(jīng)典元素重新詮釋為當(dāng)代表情的代表作。設(shè)計(jì)靈感取自1920年代Hermès為狗設(shè)計(jì)的Collier de Chien項(xiàng)圈——夸張的鉚釘與皮革結(jié)構(gòu)，原屬前衛(wèi)象征，如今成為這款包的設(shè)計(jì)焦點(diǎn)。包型接近Kelly的梯形輪廓，搭配巨型鉚釘鎖扣，剛?cè)岵?jì)，個(gè)性鮮明。除頂部把手外，還配有可拆式肩帶，讓它在正式與休閑風(fēng)格之間自由轉(zhuǎn)換。Médor是屬于現(xiàn)代女性的優(yōu)雅鎧甲，詮釋溫柔亦可以銳利。

Hermès Bolide Messenger

愛(ài)馬仕最早于1923年推出Bolide系列，是Hermès史上首款使用拉鏈的旅行包，為汽車(chē)時(shí)代而生。如今，Bolide Messenger延續(xù)這段經(jīng)典歷史，以更現(xiàn)代的樣貌重新登場(chǎng)。這款包保留原有流線輪廓與拉鏈開(kāi)合，加入可調(diào)式帆布肩帶與輕盈結(jié)構(gòu)，成為通勤與日常使用的理想選擇。其命名中的“Bolide”意為“彗星”，象征速度與探索精神，而“Messenger”則將其帶入現(xiàn)代城市節(jié)奏，從過(guò)往旅人的行囊，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)代探索者的日常伙伴。

在多數(shù)品牌仍苦尋突圍之道的2025，愛(ài)馬仕再次以穩(wěn)定表現(xiàn)與產(chǎn)品魅力續(xù)寫(xiě)經(jīng)典。這四款包不只是配飾，更是Hermès精神的延伸——將工藝、功能、美學(xué)與歷史融為一體。對(duì)于時(shí)尚愛(ài)好者而言，它們不僅值得入手，更值得細(xì)細(xì)品味。