這是創(chuàng)意廣告的第3481 期推送

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想必大家小時(shí)候都做過(guò)“明星夢(mèng)”吧，對(duì)著電視里的廣告發(fā)呆，幻想過(guò)要是屏幕上能放自己的內(nèi)容就好了，這次機(jī)會(huì)來(lái)了。

離七夕還不到一天，奶茶店第二杯半價(jià)的海報(bào)貼了出來(lái)，花店的玫瑰也開(kāi)始漲價(jià)，各大平臺(tái)都沒(méi)閑著，滿屏的“七夕限定”“浪漫促銷(xiāo)”看得人眼花繚亂。

就在大家默認(rèn)“七夕營(yíng)銷(xiāo)=浪漫營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)，閑魚(yú)又雙叒叕不按常理出牌了，玩起了新花樣。別的品牌都忙著頭腦風(fēng)暴七夕創(chuàng)意，它倒好，一反常規(guī)，直接把 APP 開(kāi)屏廣告位賣(mài)給了普通人，給大家一次“圓夢(mèng)”的機(jī)會(huì)。

要知道，在大多數(shù)人的認(rèn)知里 APP 開(kāi)屏廣告是品牌的專(zhuān)屬領(lǐng)地，投放價(jià)格動(dòng)輒幾十萬(wàn)，別說(shuō)普通用戶(hù)了，小商家都未必能碰得上。無(wú)論是電商平臺(tái)的大促預(yù)告，還是美妝品牌的新品宣傳，能登上開(kāi)屏的，往往是預(yù)算充足的品牌。

閑魚(yú)偏偏反其道而行之，在七夕前夕上線告白季主題活動(dòng)，直接把“高不可攀”的開(kāi)屏拉到了“人人消費(fèi)得起”的水平，降低了廣告投放門(mén)檻，讓普通用戶(hù)獲得“大牌級(jí)曝光”，還你一個(gè)“明星夢(mèng)”。

操作也很簡(jiǎn)單，打開(kāi)閑魚(yú)搜索“七夕告白季”，就能看到清晰的定制入口。用戶(hù)無(wú)需復(fù)雜操作，只要從通用、愛(ài)情、生日、友情四大模板中選擇一款自己想要的開(kāi)屏場(chǎng)景，再填寫(xiě)上收信人、告白話和落款人，就能生成專(zhuān)屬開(kāi)屏。

這定制開(kāi)屏的亮點(diǎn)在于它定向投放的功能。如果你想在七夕給 crush 一場(chǎng)含蓄的告白，花 5.9 元就能定制一個(gè)專(zhuān)屬開(kāi)屏，定向推給 1 個(gè)人，有效期長(zhǎng)達(dá) 30 天。當(dāng)然還有 9.9 元覆蓋 100 人，可以根據(jù)地域、性別和年齡來(lái)選擇投放用戶(hù)，讓更多人見(jiàn)證這份心意。

從支付到審核通過(guò)，整個(gè)流程最快只需幾分鐘，真正實(shí)現(xiàn)了“即買(mǎi)即投”。想想看，當(dāng)別人打開(kāi)閑魚(yú)時(shí)，一整個(gè)屏幕都會(huì)是你專(zhuān)屬的內(nèi)容，這七夕排面，不比發(fā) 10 條朋友圈更有儀式感？

好了，現(xiàn)在玩法大家都 get 到了吧？這種花小錢(qián)辦大事的低門(mén)檻+高定制模式，一上線就點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的創(chuàng)作激情，說(shuō)是“七夕告白季”，但網(wǎng)友們的玩法早就飛到地球之外了，超過(guò)告白主題的范疇了。

如果說(shuō)朋友圈表白是點(diǎn)到為止的小心機(jī)，那閑魚(yú)開(kāi)屏告白就是“我！要！讓?zhuān)∪澜缍贾?！”比如這位坐對(duì)面的美女子，直接給“ 6F 靠窗白 T 帥哥”包了個(gè)開(kāi)屏：“特地為你投的開(kāi)屏，七夕不給個(gè)機(jī)會(huì)嗎?。?！”

有甜就有虐，除了告白情節(jié)，也有不少人把愛(ài)情的意難平搬上了開(kāi)屏，訴說(shuō)著不同的故事。

連官方也來(lái)“挑釁”：“開(kāi)學(xué)的苦，我懂，有苦別硬抗，閑魚(yú)開(kāi)屏幫你一吐為快?！焙眉一?，一打開(kāi)閑魚(yú)就被提醒要開(kāi)學(xué)，本來(lái)心情就夠郁悶了，閑魚(yú)你這是火上澆油啊

“知道為啥我總逛閑魚(yú)嗎？因?yàn)橄朐陂e魚(yú)釣到你這條魚(yú)?！被顒?dòng)組你們的文案有點(diǎn)油膩了哈，品牌界也有自己的李川。

追星女也沒(méi)放過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì)，把閑魚(yú)這好價(jià)開(kāi)屏變成了“應(yīng)援小站”，給偶像瘋狂打 call ， 9 塊 9 買(mǎi)不來(lái)演唱會(huì)門(mén)票，但能買(mǎi)來(lái)全網(wǎng)路人都知道自擔(dān)要發(fā)新專(zhuān)。這可能是全網(wǎng)最實(shí)惠的“打榜神器”了吧，既能給自擔(dān)刷了一波路人好感，還能宣傳上作品了。

“你兔奶奶又要發(fā)日專(zhuān)了！認(rèn)準(zhǔn) TWICE 0827《Enemy》”。

求票的粉絲朋友在線開(kāi)屏，許愿票來(lái)：“請(qǐng)讓這樣的我有票吧！劉宇寧演唱會(huì)上海場(chǎng)二開(kāi)小女子勢(shì)在必得了！”

這種 UGC 現(xiàn)場(chǎng)，怎么少得了偉大的同人女！大家直接化身“產(chǎn)糧達(dá)人”，用一個(gè)角色的口吻，給另一個(gè)角色寫(xiě)開(kāi)屏告白。在這里，什么 CP 都有可能刷到，甚至你還能親手給本命 CP 定制專(zhuān)屬開(kāi)屏，嗑糖嗑到爽！

小櫻×小狼：不管在哪條世界線，我都一定會(huì)找到你。

蝴蝶×義勇：如果...我會(huì)...

小蘭×新一：因?yàn)槲蚁矚g你，當(dāng)然是因?yàn)槲蚁矚g你，我比任何人都喜歡你。

小哥×吳邪：我們只是，好久不見(jiàn)。

甚至橫跨中西的邪門(mén) CP “伏黛”都來(lái)了：我來(lái)自遠(yuǎn)方，只為看一眼葬花。

于是評(píng)論區(qū)里驚現(xiàn)一大批 CP ，不僅冷門(mén)還很邪門(mén)，果然什么都嗑只會(huì)讓我們營(yíng)養(yǎng)均衡。

還有人用來(lái)提醒姐妹避雷：“現(xiàn)在 in77 C 區(qū)的姐妹，你對(duì)象趁你打電話切號(hào)叫別人寶貝，避雷”，閑魚(yú)開(kāi)屏使用最正確的一集出現(xiàn)了。

有人甚至突發(fā)奇想，想用來(lái)給自家貓征婚，還有網(wǎng)友說(shuō)要把收款碼掛上去，真是把開(kāi)屏廣告位當(dāng)萬(wàn)能許愿池了。只不過(guò)嘛，閑魚(yú)再放飛，也是有審核機(jī)制的，收款碼這類(lèi)想法，官方只能默默搖頭拒絕了。

閑魚(yú)在七夕整這么一出，將 APP 開(kāi)屏“民主化”，自然是抓住了普通人渴望被看見(jiàn)的心理和 UGC 的創(chuàng)意。

現(xiàn)在人們根本不缺表達(dá)渠道，但是發(fā)一條朋友圈，可能被刷走；寫(xiě)一條微博，或許只有幾個(gè)點(diǎn)贊，人們的聲音大多被淹沒(méi)在信息流里。

但閑魚(yú)開(kāi)屏完全不一樣，它提供了一種儀式感極強(qiáng)的曝光：當(dāng)對(duì)方打開(kāi) APP ，整個(gè)屏幕都是為自己定制的內(nèi)容，這種專(zhuān)屬感帶來(lái)的情感沖擊，是普通社交動(dòng)態(tài)無(wú)法比擬的。這些充滿個(gè)性的 UGC 內(nèi)容，還在社交平臺(tái)上引發(fā)了二次傳播，吸引了很多年輕群體來(lái)嘗試新玩法。

如果把閑魚(yú)的開(kāi)屏營(yíng)銷(xiāo)只看作是一場(chǎng)七夕限定的噱頭，那可就低估了閑魚(yú)的戰(zhàn)略意義。一直以來(lái)，閑魚(yú)的核心標(biāo)簽是賣(mài)閑置的二手交易平臺(tái)，但隨著用戶(hù)需求的變化，平臺(tái)早已不滿足于工具屬性，開(kāi)始拓展自己的社交屬性。

社交平臺(tái)上一直熱議的話題“人類(lèi)對(duì)閑魚(yú)的開(kāi)發(fā)不足 1%”持續(xù)在更新，各種奇葩優(yōu)惠、神奇用法都太有生活了，還有什么是你閑魚(yú)不能賣(mài)的呢。

前段時(shí)間全網(wǎng)的藍(lán) V 官號(hào)都在玩閑魚(yú)“賣(mài)掉了”的熱梗，何嘗不是閑魚(yú)“社交化”的一步，成功用抽象的精神狀態(tài)打入年輕人內(nèi)部，刷屏互聯(lián)網(wǎng)。

閑魚(yú)正在慢慢褪去“工具感”，變成一個(gè)有煙火氣、能玩起來(lái)的社交社區(qū)。

小時(shí)候的“明星夢(mèng)”，閑魚(yú)這次算是幫大家輕輕實(shí)現(xiàn)了一下。愛(ài)情的、友情的、追星的、吐槽的……五花八門(mén)的內(nèi)容，比高甜撒硬糖的七夕文案更有看點(diǎn)。

這也恰恰說(shuō)明了好的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，是讓用戶(hù)主動(dòng)參與。閑魚(yú)把開(kāi)屏廣告交給用戶(hù)創(chuàng)作，給了普通人低門(mén)檻的參與感和高自由的創(chuàng)作空間，讓大家輕松體驗(yàn)“上開(kāi)屏”的快樂(lè)。

至于閑魚(yú)能不能把這種社交化的苗頭繼續(xù)放大，還不好說(shuō)，但至少它給了我們一個(gè)特殊的營(yíng)銷(xiāo)思路：廣告位未必只能屬于品牌，它也可以屬于普通人。