8月19日，天下秀（600556.SH）正式發(fā)布2025年上半年業(yè)績報告。報告顯示，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)承壓的背景下，公司展現(xiàn)了較強的經(jīng)營韌性，實現(xiàn)營業(yè)總收入18.44億元人民幣。公司歸屬于母公司股東的凈利潤為0.36億元。其中，2025年二季度公司營業(yè)收入9.47億元，環(huán)比增長5.6%，歸母凈利潤0.23億元，環(huán)比增長73%。

天下秀2025年上半年財報中提到，其主營紅人營銷平臺WEIQ持續(xù)壯大紅人及商家生態(tài)，有效鏈接供需兩端。同時，天下秀重點投入的AIGC平臺“靈感島”進(jìn)入快速迭代周期，這順應(yīng)了營銷行業(yè)大規(guī)模應(yīng)用AI技術(shù)降本增效的顯著趨勢。面對出海企業(yè)在海外的品牌建設(shè)和營銷需求爆發(fā)式增長，天下秀近幾年加速鋪設(shè)全球化營銷網(wǎng)絡(luò)，積極布局海外增量市場。這些舉措集中體現(xiàn)了天下秀在AI技術(shù)深度融合與全球化戰(zhàn)略布局上的前瞻定力與高效執(zhí)行力，為其在復(fù)雜市場環(huán)境中贏得發(fā)展主動權(quán)提供了關(guān)鍵支撐。

KOL投放市場增速明顯，WEIQ平臺技術(shù)+生態(tài)領(lǐng)跑

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國紅人投放市場規(guī)模持續(xù)擴張，預(yù)計2025年將突破萬億元，品牌需求加速向垂直化、精細(xì)化迭代。據(jù)《2025年中國數(shù)字營銷趨勢報告》：中國營銷行業(yè)企業(yè)營銷費用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）增長率預(yù)計為8%，增幅同比顯著下滑，但社媒營銷投資預(yù)計增長10%。

隨著紅人規(guī)模持續(xù)擴張，KOL投放市場的進(jìn)一步增長，天下秀WEIQ紅人營銷平臺依托AI技術(shù)與十多年生態(tài)優(yōu)勢，正成為推動行業(yè)升級的關(guān)鍵力量。財報顯示2025年上半年WEIQ平臺注冊商家總量持續(xù)攀升至21.9萬家，注冊紅人數(shù)突破354.4萬，雙端增長態(tài)勢向好，形成了紅人生態(tài)的穩(wěn)固基石。同時，通過API技術(shù)共建，平臺已與抖音巨量星圖、小紅書蒲公英等實現(xiàn)生態(tài)級系統(tǒng)互通，構(gòu)建起智能投放中臺，推動行業(yè)升級。

在技術(shù)平臺驅(qū)動行業(yè)升級的同時，天下秀同步深化內(nèi)容布局，集團IMSOCIAL紅人加速器旗下涵蓋叁里、星動、引力橙光等紅人廠牌，愛馬思、肆哆等藝人廠牌，及東京孵化器"幸以派對"，構(gòu)建多元化廠牌矩陣。依托覆蓋微博、抖音、小紅書、B站的全平臺運營能力，為明星、紅人與MCN機構(gòu)提供全鏈路賦能，推動紅人經(jīng)濟生態(tài)升級。

AI技術(shù)賦能營銷，靈感島助力品牌全域增長

隨著多模態(tài)技術(shù)突破與企業(yè)降本增效需求激增，生成式AI已從工具演進(jìn)為營銷基礎(chǔ)設(shè)施的核心引擎，全球AIGC營銷市場正經(jīng)歷爆發(fā)式增長。IDC《2025年人工智能應(yīng)用市場預(yù)測》報告中提到，企業(yè)級AI內(nèi)容生成工具滲透率將在2025年突破42%；Gartner同期研究指出，采用AIGC技術(shù)的營銷團隊創(chuàng)作效率平均提升3倍以上。

作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)代表，天下秀早在2023年起就將AIGC技術(shù)逐步融入紅人營銷鏈路，其智能營銷平臺「靈感島」不斷優(yōu)化升級，打通創(chuàng)意生產(chǎn)、精準(zhǔn)投放、矩陣運營及數(shù)據(jù)分析全鏈路，為品牌客戶和內(nèi)容創(chuàng)作者提供更高效、更智能的服務(wù)。

憑借十余年紅人營銷數(shù)據(jù)庫訓(xùn)練10余個垂直行業(yè)“爆文模型”，今年以來，靈感島在營銷領(lǐng)域的賦能成效顯著：創(chuàng)作者側(cè)覆蓋30+場景并提供“熱點挖掘-腳本生成-商單變現(xiàn)”全流程工具——靈感通告，破解AIGC流量變現(xiàn)痛點；企業(yè)側(cè)通過SaaS化解決方案支持AI圖文/短視頻混剪、數(shù)字人直播等高階場景，獨創(chuàng)“高轉(zhuǎn)化模型”實現(xiàn)電商全域營銷閉環(huán)，并以CPM結(jié)算模式降低中小客戶門檻。目前平臺已服務(wù)數(shù)十萬創(chuàng)作者及千行百業(yè)商家，推動行業(yè)向智能化、高效化方向邁進(jìn)。

跨境社交電商爆發(fā)，天下秀卡位出海營銷增量市場

伴隨全球社交電商生態(tài)的持續(xù)進(jìn)化，海外市場尤其是亞太地區(qū)正展現(xiàn)出強勁的增長動能。eMarketer報告指出，2025年亞太地區(qū)跨境社交電商增速達(dá)35%，規(guī)模突破千億美元，領(lǐng)跑全球市場。

天下秀積極卡位這一增量賽道，今年上半年完成中國香港、東京、新加坡、吉隆坡等國際化樞紐布局，搭建覆蓋Instagram、TikTok、YouTube等全域平臺的一站式出海營銷團隊。旗下IMsocial東京孵化器“幸以派對”整合在日華人達(dá)人資源，撬動中日跨境流量；同時，AIGC平臺「靈感島」上線東盟多語種生成功能，破解語言障礙，實現(xiàn)AI技術(shù)與出海營銷的深度協(xié)同。這一立體化出海矩陣，為品牌搶占出海新興市場提供有力賦能。

2025年上半年營銷行業(yè)階段性承壓之際，天下秀核心韌性指標(biāo)逆勢提升：毛利率持續(xù)優(yōu)化、現(xiàn)金流保持健康、平臺商家與紅人規(guī)模雙雙突破新高，驗證其穿越周期的經(jīng)營能力。在AI深度變革營銷鏈路與品牌出海浪潮興起的時代背景下，天下秀正通過 “紅人營銷基石+AI創(chuàng)新引擎+全球化航道”的三維探索，逐步構(gòu)建面向未來的能力布局。