百年日立揮別白色家電，日本制造神話在亞洲新興企業(yè)的沖擊下正加速退場(chǎng)。釘科技注意到，日立考慮出售其日本國(guó)內(nèi)白色家電業(yè)務(wù)的消息震動(dòng)業(yè)界。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)最新消息，這家百年企業(yè)擬將冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)剝離，交易估值或達(dá)1000億至數(shù)千億日元。三星電子等企業(yè)已表現(xiàn)出收購(gòu)意向。

這并非孤例。釘科技注意到，日立已是第四家向海外出售家電業(yè)務(wù)的日本巨頭：此前三洋白電被海爾收購(gòu)，東芝白電業(yè)務(wù)售予美的、電視業(yè)務(wù)出售給了海信，夏普則被鴻海收入麾下。曾經(jīng)主導(dǎo)全球市場(chǎng)的日本家電巨頭們，如今集體上演戰(zhàn)略“斷舍離”。

在中國(guó)市場(chǎng)，不少國(guó)際家電巨頭的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)也被中國(guó)企業(yè)拿下。比如，飛利浦空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)權(quán)授權(quán)給了原格力代理商徐自發(fā)掌控的恩博力電器公司，惠而浦空調(diào)的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)則在蘇寧手中，冰洗廚電等業(yè)務(wù)則已被惠而浦（中國(guó)）大股東格蘭仕掌控；近日家電圈還爆料稱美博集團(tuán)拿下伊萊克斯空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，首批合作期限5年。

來源：丁科技網(wǎng)攝

東芝、日立、飛利浦、惠而浦、伊萊克斯等傳統(tǒng)歐美家電巨頭相繼出售家電業(yè)務(wù)，為中國(guó)品牌騰出更大舞臺(tái)。比如，海爾通過并購(gòu)等方式，形成了全球自主品牌矩陣——在北美以GEA為主導(dǎo)，在澳洲以斐雪派克為高端代表，在日本以AQUA深耕社區(qū)洗市場(chǎng)，在歐洲則形成“海爾+Candy+Hoover”的立體矩陣。

海信也通過并購(gòu)的方式擁有多個(gè)品牌，包括歐洲高端家電品牌gorenje、ASKO，日本高端電視品牌東芝，商用空調(diào)品牌?日立、約克（中國(guó)區(qū)授權(quán)）等。另外，美的拿下了東芝（白電）、創(chuàng)維拿下了德國(guó)美茲等品牌。

在釘科技看來，日本歐美家電品牌逐漸退出家電市場(chǎng)，一方面是由于這些傳統(tǒng)家電巨頭將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了上游部件和其他利潤(rùn)更高的、競(jìng)爭(zhēng)更小的B端業(yè)務(wù)領(lǐng)域，主動(dòng)放棄逐漸萎縮的市場(chǎng)；另一方面也受到了中韓家電品牌的強(qiáng)力沖擊，被動(dòng)丟失了品牌陣地。

需要看到的是，技術(shù)迭代的加速進(jìn)一步放大了洋家電品牌的戰(zhàn)略遲滯。當(dāng)中國(guó)家電企業(yè)通過靈活供應(yīng)鏈快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出集成AIoT技術(shù)的智能家電時(shí)，日本歐美家電企業(yè)仍執(zhí)著于硬件性能的精進(jìn)，在用戶體驗(yàn)創(chuàng)新上明顯落后。

東芝、伊萊克斯、惠而浦、飛利浦……這些曾經(jīng)代表高端制造的國(guó)際家電大牌，如今成為中國(guó)企業(yè)全球化布局中的關(guān)鍵棋子。家電產(chǎn)業(yè)的未來，正在新老力量的交替中悄然改寫。