畢業(yè)季，對(duì)于畢業(yè)生來說，既是校園時(shí)光的溫柔句點(diǎn)，也是人生新征程的嘹亮序曲。在這個(gè)充滿儀式感的節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)成為了他們表達(dá)情感、擁抱未來的獨(dú)特方式。

從彰顯個(gè)性的定制好物，到釋放激情的體驗(yàn)之旅；從對(duì)國(guó)潮風(fēng)尚的熱情追捧，到為自我成長(zhǎng)的傾心投資，畢業(yè)生用他們的消費(fèi)選擇，勾勒出一幅絢麗多彩的青春消費(fèi)圖景，同時(shí)也為商業(yè)市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇與思考。

今天，我們一同探尋2025年畢業(yè)季的六大消費(fèi)趨勢(shì)，解鎖青春消費(fèi)的新密碼。

個(gè)性定制，鐫刻獨(dú)一無(wú)二的青春紀(jì)念

對(duì)于拒絕“千篇一律”的現(xiàn)代年輕人而言，批量生產(chǎn)的普通商品難以承載他們獨(dú)一無(wú)二的青春記憶。于是，個(gè)性定制消費(fèi)在畢業(yè)季持續(xù)升溫，成為熱門選擇。

線下，畢業(yè)生們不再滿足于統(tǒng)一的畢業(yè)留念合影，而是請(qǐng)來專業(yè)攝影師，拍攝風(fēng)格獨(dú)特的創(chuàng)意畢業(yè)照，付費(fèi)約拍、趣味拍攝、經(jīng)典翻拍……讓畢業(yè)照進(jìn)入個(gè)性化定制時(shí)代。

線上電商平臺(tái)，各類提供定制服務(wù)的店鋪生意火爆。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一家專注于定制畢業(yè)禮物的網(wǎng)店，畢業(yè)期間，店鋪訂單量比平時(shí)增加了三分之一左右，其中定制畢業(yè)相框、徽章和鑰匙扣最受歡迎。許多畢業(yè)生將?；铡嗉?jí)logo、畢業(yè)年份，甚至是同學(xué)間的有趣綽號(hào)融入設(shè)計(jì)，打造專屬的畢業(yè)紀(jì)念品。

淘寶也敏銳捕捉畢業(yè)生的需求，將「畢設(shè)定制節(jié)」搬到了廣州大學(xué)城，以定制化服務(wù)，讓畢業(yè)生“采購(gòu)更簡(jiǎn)單、體驗(yàn)更好、效率更高”。

除了實(shí)體物品，定制數(shù)字產(chǎn)品也深受畢業(yè)生喜愛。他們有的定制專屬的畢業(yè)音樂專輯，將大學(xué)期間最愛的歌曲重新編曲，加入校園廣播的音效和同學(xué)的祝福語(yǔ)音；有的制作個(gè)性化的畢業(yè)短視頻，用動(dòng)畫形式重現(xiàn)校園生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……

從定制畢業(yè)照、徽章，到刻有專屬圖案的鑰匙扣、手機(jī)殼，再到定制數(shù)字產(chǎn)品，這些充滿個(gè)人印記的定制好物，對(duì)畢業(yè)生們來說，不僅是對(duì)校園時(shí)光的留念，更是一種身份認(rèn)同的象征，是飽含情感的珍貴紀(jì)念。

畢業(yè)生這種對(duì)個(gè)性化和“專屬感”的追求，在一定程度上，不僅推動(dòng)了定制消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，也促使商家不斷創(chuàng)新，提供更豐富多元的定制選項(xiàng)和更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)服務(wù)。

體驗(yàn)至上，

用腳步丈量世界的精彩

畢業(yè)旅行、音樂節(jié)、演唱會(huì)……畢業(yè)生們熱衷于通過親身體驗(yàn)，去探索世界、釋放壓力、留下難忘回憶。這種體驗(yàn)式消費(fèi)在畢業(yè)季迎來熱潮，成為畢業(yè)生們告別校園、擁抱新生活的重要方式。

“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路?！碑厴I(yè)旅行是畢業(yè)生送給自己的“成人禮”。從繁華都市的潮流街區(qū)，到偏遠(yuǎn)山區(qū)的寧?kù)o古鎮(zhèn)；從陽(yáng)光沙灘的海濱城市，到神秘廣袤的沙漠戈壁，他們用腳步留下青春的足跡。

攜程數(shù)據(jù)顯示，高考后出發(fā)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)88%。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束到志愿填報(bào)的“空檔期”，高中畢業(yè)生預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)137%。而與傳統(tǒng)跟團(tuán)游按部就班的行程相比，他們更傾向于與朋友、家人結(jié)伴而行，選擇自由行或是小眾獨(dú)特的旅行目的地，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

與此同時(shí)，音樂節(jié)和演唱會(huì)也成為畢業(yè)季的熱門打卡地。在充滿激情與活力的現(xiàn)場(chǎng)，畢業(yè)生們與偶像近距離接觸，隨著音樂節(jié)奏盡情搖擺，釋放青春的熱情與活力。今年夏天，周杰倫、五月天等知名歌手的演唱會(huì)門票一經(jīng)發(fā)售便迅速售罄，其中很大一部分購(gòu)票者是畢業(yè)生。對(duì)于他們來說，在音樂的海洋中與同窗好友共同狂歡，是對(duì)青春歲月最好的致敬。

這種體驗(yàn)式消費(fèi)，不僅滿足了畢業(yè)生對(duì)新鮮事物的好奇心和探索欲，也為文旅、娛樂等行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。不少商家紛紛推出針對(duì)畢業(yè)生的專屬套餐和優(yōu)惠活動(dòng)，如畢業(yè)旅行特惠線路、音樂節(jié)學(xué)生票折扣等，進(jìn)一步激發(fā)了畢業(yè)生的消費(fèi)熱情。

獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)，

用科技裝備開啟新征程

高考結(jié)束后，電子數(shù)碼產(chǎn)品成了消費(fèi)市場(chǎng)的“香餑餑”，許多家長(zhǎng)將電腦、手機(jī)、平板及智能穿戴設(shè)備等作為對(duì)孩子的“考試獎(jiǎng)勵(lì)”，同時(shí)，也忙著為即將踏入大學(xué)校園的孩子添置各類“入學(xué)裝備”。

京東MALL 重慶店數(shù)據(jù)顯示，618大促疊加高考后窗口期，除手機(jī)、電腦、平板“傳統(tǒng)三件套”熱銷外，科大訊飛的學(xué)習(xí)機(jī)和記事本、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品銷量環(huán)比也實(shí)現(xiàn)40%至50%的大幅增長(zhǎng)。為抓住這一消費(fèi)契機(jī)，不少門店還推出了畢業(yè)季專屬折扣等各類福利。

這種獎(jiǎng)勵(lì)式消費(fèi)，一方面反映了畢業(yè)生對(duì)高品質(zhì)、智能化生活的追求已成常態(tài)；另一方面反映了科技產(chǎn)品在青少年成長(zhǎng)中的權(quán)重持續(xù)提升，從學(xué)習(xí)輔助到社交媒介，從生活管理到職業(yè)預(yù)備，數(shù)碼設(shè)備已成為他們生活方式的有機(jī)組成部分。

從商業(yè)視角來看，畢業(yè)季電子消費(fèi)熱潮為品牌提供了觸達(dá)畢業(yè)生的窗口。那些既能滿足學(xué)習(xí)、生活實(shí)用需求，又能契合年輕人審美與社交需求的產(chǎn)品，往往能脫穎而出。

國(guó)潮風(fēng)尚，

演繹傳統(tǒng)文化的時(shí)尚魅力

近年來，國(guó)潮風(fēng)席卷而來，在年輕人中掀起了一股強(qiáng)勁的文化自信浪潮。畢業(yè)季，國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)升溫，從國(guó)潮服裝、首飾，到帶有傳統(tǒng)文化元素的文具、手工藝品，都備受畢業(yè)生青睞。

國(guó)潮服裝、首飾成為畢業(yè)生彰顯個(gè)性的時(shí)尚單品。其中帶有中國(guó)結(jié)、生肖等元素的項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)，以其精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，吸引了畢業(yè)生消費(fèi)者。同時(shí)，印有詩(shī)詞歌賦、國(guó)畫山水的筆記本、書簽，造型別致的毛筆、印章等國(guó)潮文具，也受到準(zhǔn)大學(xué)生的追捧。

此外，手作經(jīng)濟(jì)在畢業(yè)季也十分火爆。據(jù)《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在電商平臺(tái)，融合非遺技藝與國(guó)風(fēng)元素的DIY材料包成為畢業(yè)季熱門商品。小紅書平臺(tái)上，關(guān)于“畢業(yè)DIY”的話題閱讀量超百萬(wàn)次，國(guó)潮DIY材料包更是成為畢業(yè)禮物“新寵”。DIY材料包，讓畢業(yè)生們?cè)趧?dòng)手實(shí)踐中感受傳統(tǒng)文化的魅力，同時(shí)也為他們提供了一份獨(dú)一無(wú)二的畢業(yè)禮物選擇。

國(guó)潮消費(fèi)熱，本質(zhì)是年輕人對(duì)文化認(rèn)同的主動(dòng)選擇，這一行為不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也為國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。對(duì)于本土品牌來說，可以深耕傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造出一系列具有創(chuàng)意的國(guó)潮產(chǎn)品，打入年輕人市場(chǎng)。

綠色可持續(xù)，

讓青春與環(huán)保同行

在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，畢業(yè)生也展現(xiàn)出了對(duì)可持續(xù)發(fā)展的高度關(guān)注。二手交易、環(huán)保產(chǎn)品選擇、共享經(jīng)濟(jì)等可持續(xù)消費(fèi)模式，正逐漸成為他們的消費(fèi)新時(shí)尚。

高校“跳蚤市場(chǎng)”每年畢業(yè)季都熱鬧非凡。畢業(yè)生們紛紛將自己不再使用的學(xué)習(xí)用品、電子產(chǎn)品、服飾等拿到“跳蚤市場(chǎng)”上出售或交換，實(shí)現(xiàn)資源的再利用。對(duì)于他們來說，“跳蚤市場(chǎng)”不僅是一個(gè)交易場(chǎng)所，更是一種環(huán)保理念的踐行，通過二手交易，既能避免資源浪費(fèi)，又能為自己省下一筆錢，何樂而不為呢？

值得一提的是，今年畢業(yè)季，閑魚作為畢業(yè)驚喜官，攜手B站為畢業(yè)季送來驚喜心愿禮包，為畢業(yè)生清空閑置，讓承載畢業(yè)生回憶的舊物找到新的主人，讓青春的故事以另一種方式延續(xù)。

除了二手交易，畢業(yè)生在購(gòu)買新產(chǎn)品時(shí)也更傾向于選擇環(huán)保產(chǎn)品。從可降解的一次性餐具、環(huán)保材質(zhì)的文具，到節(jié)能型的電子產(chǎn)品，環(huán)保屬性成為他們選擇商品的重要考量因素。與此同時(shí)，共享經(jīng)濟(jì)在畢業(yè)季也掀起了一股實(shí)用主義浪潮，在城市漫游或周邊短途旅行中，共享單車、城市公共交通等靈活便捷的方式，既契合年輕人“說走就走”的隨性節(jié)奏，又能通過綠色出行的方式降低出行成本。

這種可持續(xù)消費(fèi)模式，不僅體現(xiàn)了年輕人的環(huán)保責(zé)任感，也為環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。企業(yè)可以關(guān)注環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，推出符合年輕人需求的綠色產(chǎn)品，共同推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的發(fā)展。

投資未來，

為成長(zhǎng)增值買單

對(duì)于畢業(yè)生而言，畢業(yè)季不僅是告別過去，更是為未來蓄力。為了更好地迎接未來的挑戰(zhàn)，許多畢業(yè)生會(huì)利用畢業(yè)季的時(shí)間，投資自己，提升技能，考駕照、參加語(yǔ)言培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)等發(fā)展型消費(fèi)成為畢業(yè)季的又一熱門趨勢(shì)。

在高中畢業(yè)生的消費(fèi)清單中，考駕照占據(jù)著重要位置。隨著生活水平的提高和汽車的普及，駕駛技能成為年輕人渴望掌握的一項(xiàng)必備技能。各大駕校在畢業(yè)季迎來了“學(xué)生黨大軍”，不少駕校針對(duì)學(xué)生群體推出優(yōu)惠套餐，進(jìn)一步吸引了大量畢業(yè)生報(bào)名。

除了考駕照，語(yǔ)言培訓(xùn)也備受畢業(yè)生青睞。許多畢業(yè)生選擇利用畢業(yè)季參加語(yǔ)言培訓(xùn)班，提升自己的語(yǔ)言水平，為未來的留學(xué)、求職之路打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，職業(yè)技能培訓(xùn)也成為不少畢業(yè)生的選擇。計(jì)算機(jī)編程、平面設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)等熱門技能課程，吸引了眾多學(xué)生報(bào)名學(xué)習(xí)。

此外，不少高考畢業(yè)生還在假期選擇近視矯正、牙齒矯正等。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，高考后首周，近視手術(shù)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)108%，牙齒矯正和美白訂單量環(huán)比均實(shí)現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)，高考后的“00后”是主力人群。

這種發(fā)展型消費(fèi)，體現(xiàn)了畢業(yè)生對(duì)自我成長(zhǎng)的重視和對(duì)未來的積極規(guī)劃。他們不再滿足于當(dāng)下的享樂，而是愿意為提升自己的能力和素質(zhì)投入時(shí)間和金錢，為未來的人生發(fā)展積累資本。

畢業(yè)季，畢業(yè)生們多樣化的消費(fèi)需求，是獨(dú)特價(jià)值觀和消費(fèi)觀的生動(dòng)體現(xiàn)。他們追求個(gè)性、注重體驗(yàn)、擁抱文化自信、踐行環(huán)保理念，同時(shí)也不忘投資未來。對(duì)于商家而言，深入洞察畢業(yè)生的消費(fèi)需求和趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，才能在這片充滿活力的消費(fèi)藍(lán)海中贏得機(jī)遇。而對(duì)于社會(huì)來說，畢業(yè)生的消費(fèi)選擇也為經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展和可持續(xù)進(jìn)步注入了新的動(dòng)力與活力。

肖明超-趨勢(shì)觀察播客“萌觀趨勢(shì)潮”現(xiàn)已正式上線

在這檔播客里，您將聽到：

商業(yè)熱點(diǎn)的深度解讀、消費(fèi)趨勢(shì)的全景觀察、品牌成長(zhǎng)的案例復(fù)盤、企業(yè)家主理人和專家們帶來的真實(shí)破局故事......

趨勢(shì)不迷路，增長(zhǎng)有思路。您的趨勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，將與您一起，洞見消費(fèi)趨勢(shì)涌動(dòng)，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

歡迎掃碼收聽~

也可點(diǎn)擊下方圖片，跳轉(zhuǎn)“喜馬拉雅”小程序收聽

趨勢(shì)報(bào)告·獨(dú)家發(fā)布

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

趨勢(shì)案例·營(yíng)銷解讀

| | || | | | | | | |

趨勢(shì)品牌·行業(yè)領(lǐng)軍

趨勢(shì)傳播·商業(yè)動(dòng)態(tài)

| | - | | | | | | | | | | | |

趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)·深度洞察

| | | | | | |