2025年8月9日，周六，本來應該是暑假里一個平靜的周末，上海的最高溫度來到了37攝氏度，空氣中濕熱的溫度，讓人不愿意在戶外多待一秒。但就有那么一群人，前一天白天就蹲坐在手表店門前，等待著一款腕表的發(fā)售。聊到這里，或許有人和我一樣，會有同樣的疑問？這些人是瘋了嗎？他們沒瘋，只是排隊就有機會有利可圖。要真瘋了，那就應該去宛平南路600號排隊了。好了，有點扯遠了。言歸正傳，下面我們就來聊聊，這款黃牛不睡覺都要連夜排隊的“神表”。

創(chuàng)新不止一點點

點開這篇文章的朋友，很多應該都見過這款腕表了，不管是實拍圖、官方宣傳圖，還是官方網站，這腕表的大致情況應該有所了解。這款腕表官方英文名叫“MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD”。截至發(fā)稿前，我在官網并沒有查到官方中文名字，在這里，我們就直譯成“月球使命-月光金”吧。

這“月光”名字挺好，符合年輕人的消費觀念，而且這款腕表本來就是針對年輕人的，不適合那些老克勒博主。原因很簡單，不穩(wěn)重，不高級。

不穩(wěn)重很好理解，塑料質感的表殼、海軍藍的配色、橡膠表帶、史努比的聯(lián)名，說是玩具有點輕浮，說是玩物則更貼切一些。表盤上除了月相，還加入了一個“地相”功能。官網宣傳，這是2024年首次創(chuàng)新推出的復雜功能，展現(xiàn)的是從月球上遠眺地球所見的景象。地相與月相一樣，周期為29.5天，但方向相反。我們可以簡單地把他看作是一個“有陰晴圓缺”的地球，要說復雜功能，官方說是，就是吧。

此外，通過紫外光線，還可以看到一句隱藏短語“I BEAT EVERYBODY…”，意思是“我擊敗了所有人”或者說“我誰都打得過”也行。這樣的設計，有點像防偽標識。每次要給人吹牛，還要拿個紫外線電筒照來照去，就說累不累吧？對于斯沃琪的銷售來說，這一定不累，這就是這款表的重要特色之一。

據說僅售1天，售價2980元

在發(fā)售之前，就有消息稱，這款腕表就發(fā)售8月9日1天，售價2980元。要說這售價，比起最初的斯沃琪和歐米茄聯(lián)名腕表是要貴了880元，但畢竟新款多了“地相”功能，設計風格也變了，還有史努比的加持。關于這售價貴不貴，我暫且就不多評論了，首發(fā)之后的溢價是必然的，不然黃牛們連夜排隊做啥？

比較有意思的時候，當初“一表難求”的斯沃琪和歐米茄聯(lián)名腕表，筆者都好久沒去關注了，如今斯沃琪官網竟然可以直接購買，雖說限定了一人一天只能買一塊，那幾乎等于就是可以隨便買了。這二級市場應該早就沒什么溢價了，另外也聽說現(xiàn)在全國有將近30家線下門店有現(xiàn)貨銷售，基本進店就能隨便買，早就過了當初的“熱乎勁”。

這樣的結果，其實也非常好理解。當初斯沃琪和歐米茄聯(lián)名腕表發(fā)售的時候，官方就說明了腕表不限量，后續(xù)都會補貨，但抵擋不住黃牛們的熱情，二級市場大幅溢價的情況是普遍存在的，甚至都有中國制造的同款出來了，著實有些抽象。熱度過去，稀缺性不在，大家對于這款腕表的認可度逐漸降低后，也就開始“無人問津”了。這就像一件時尚單品，當年很火爆，人人都想要，如今打折隨便買也沒啥大起色，這就是潮流，而非經典。斯沃琪和歐米茄的聯(lián)名腕表，自然就屬于前者，而真正的歐米茄超霸321，則是后者。

最后扯扯

近年來，因為一些不可描述的原因，傳統(tǒng)鐘表行業(yè)的市場形勢不樂觀。在此之前，我們也聊到過有知名品牌開始關閉門店、關閉售后網點、甚至徹底退出中國。這對于需要持續(xù)增長創(chuàng)收的鐘表集團來說，必定是要有所改變，并不是所有品牌都有勞力士和百達翡麗的命。尤其是像斯沃琪這樣的頭部鐘表集團，更需要敢為人先。

縱觀整個斯沃琪集團，寶璣和寶珀兩大頂級品牌的持續(xù)疲軟，讓高層早就頭疼不已。定位入門的斯沃琪和天梭，近些年受到智能腕表的影響非常大。雖說天梭早就開始牽手華為開始布局智能腕表領域，但高昂的售價依然是小眾的選擇。而斯沃琪，則享受到了聯(lián)名的紅利，不管是歐米茄，還是寶珀，上市之初都充滿了話題和熱度，有銷量，有利潤，給集團股東們交出了一張出色的答卷。既然有效果，就接著搞，這不又拉上歐米茄和史努比了嘛。

對于這些聯(lián)名腕表的未來，其實并談不上什么未來，3000不到的定價注定讓腕表本身不可能有太好的質感。除了首發(fā)時發(fā)個朋友圈、曬個小紅書，搞一些談資，日常通勤也并非合適。當你打開斯沃琪官網，看到那當年“一表難求”的斯沃琪和歐米茄聯(lián)名表的時候，你就已經有了答案。當初，怎么買了這么一塊表？