2025 年 7 月 18 日，中國旅游景區(qū)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇于上海新國際博覽中心隆重啟幕。本次論壇由寰域展覽牽頭主辦，中國景區(qū)職業(yè)經(jīng)理人聯(lián)盟協(xié)同協(xié)辦，景區(qū)之家具體承辦，三方聯(lián)動構(gòu)建起高規(guī)格的行業(yè)對話平臺。論壇廣邀旅游景區(qū)領(lǐng)域的權(quán)威專家、深耕行業(yè)的資深學(xué)者、頭部景區(qū)操盤手、文旅集團(tuán)高管及創(chuàng)新型企業(yè)負(fù)責(zé)人等齊聚一堂，以 “融合創(chuàng)新” 為核心命題，圍繞景區(qū)業(yè)態(tài)跨界融合、文旅資源創(chuàng)新活化、科技賦能體驗升級、消費場景迭代重構(gòu)等關(guān)鍵方向，展開多維度思辨、實戰(zhàn)經(jīng)驗分享與前沿趨勢研判。這場集智聚力的行業(yè)盛會，既聚焦當(dāng)下景區(qū)發(fā)展的痛點難點，又錨定未來融合創(chuàng)新的破局路徑，為與會者帶來從理論到實踐的深度啟發(fā)，成為推動旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要思想策源地。

在主題演講環(huán)節(jié)，行業(yè)領(lǐng)軍者們次第登場，帶來一場場兼具深度與實踐價值的思想盛宴。其中，季高集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理王靜以《創(chuàng)新體驗，煥新景區(qū) —— 親子主題樂園的體驗升級》為題發(fā)表演講，她錨定親子文旅賽道的核心痛點，結(jié)合季高集團(tuán)旗下親子樂園品牌的實戰(zhàn)案例，從場景構(gòu)建、互動設(shè)計到情感共鳴維度，深度解析親子主題樂園在體驗升級路上的突破性探索與可復(fù)制的落地成果，為行業(yè)提供了從理念到執(zhí)行的完整方法論。

原大連圣亞海洋館營銷總監(jiān)、鄭州黃帝千古情總經(jīng)理曹陽，作為深耕景區(qū)運營的資深操盤手，以 “重構(gòu)景區(qū)流量生態(tài)與價值增長路徑” 為核心命題展開分享。他立足文旅行業(yè)流量碎片化與價值同質(zhì)化的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，從流量入口重構(gòu)、用戶生命周期運營到商業(yè)價值二次挖掘等維度，拆解自身在兩大標(biāo)桿景區(qū)操盤過程中沉淀的獨特方法論 —— 既包含打破傳統(tǒng)獲客邏輯的創(chuàng)新策略，也涵蓋從流量轉(zhuǎn)化到價值裂變的實戰(zhàn)案例，其洞見既直擊行業(yè)痛點，又提供可落地的增長范式，為景區(qū)破解流量困局、打開價值增量空間提供了極具參考性的路徑指引。

上海商學(xué)院博士、教授鄒光勇深耕文旅經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，以 “景區(qū)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)與景區(qū)產(chǎn)品定價” 為切入點展開系統(tǒng)解構(gòu)。他依托扎實的學(xué)理根基與長期的行業(yè)觀察，從景區(qū)經(jīng)濟(jì)屬性的多元維度切入，層層剖析產(chǎn)品價值構(gòu)成的核心要素 —— 既梳理了不同類型景區(qū)在經(jīng)濟(jì)屬性上的本質(zhì)差異，又構(gòu)建了兼顧市場規(guī)律與公共屬性的定價邏輯框架。其分享以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)論證為骨架，以鮮活的行業(yè)案例為血肉，為景區(qū)產(chǎn)品定價從經(jīng)驗判斷走向科學(xué)決策搭建起理論支撐，既彰顯了學(xué)術(shù)研究的深度，更賦予實踐層面清晰的方法論指引，為破解景區(qū)定價難題提供了扎實的理論坐標(biāo)系。

上海騰櫟文旅 CEO、途家斯維登副總裁夏金輝，作為深耕文旅運營與住宿業(yè)態(tài)融合的跨界實踐者，以 “連接力，核心產(chǎn)品力” 為核心命題展開深度分享。他立足文旅項目 “流量 - 體驗 - 轉(zhuǎn)化” 的全鏈條運營邏輯，從資源端的業(yè)態(tài)連接、用戶端的需求連接到運營端的服務(wù)連接三大維度，系統(tǒng)解構(gòu) “連接力” 作為核心產(chǎn)品力底層支撐的關(guān)鍵價值 —— 既剖析了如何通過打破業(yè)態(tài)壁壘構(gòu)建多維連接生態(tài)，又結(jié)合自身操盤的標(biāo)桿項目，提煉出從連接效率提升到產(chǎn)品競爭力躍遷的實戰(zhàn)路徑。其分享以跨界視角打通文旅與住宿的運營邏輯，為增強(qiáng)文旅項目核心產(chǎn)品力提供了兼具戰(zhàn)略高度與落地性的方法論，讓 “連接力” 成為激活產(chǎn)品價值的關(guān)鍵密碼。

河南鞏義文旅局局長、杭州西湖區(qū)何家村景區(qū)負(fù)責(zé)人秦文坦，作為兼具政企雙視角的資深文旅操盤手，以《從美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟(jì) —— 農(nóng)文旅融合打開鄉(xiāng)村共富密碼》為主題展開分享。他立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文旅發(fā)展實踐，從 “美麗鄉(xiāng)村” 的生態(tài)基底到 “美麗經(jīng)濟(jì)” 的價值轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)解構(gòu)農(nóng)文旅融合在激活鄉(xiāng)村資源、培育特色業(yè)態(tài)、構(gòu)建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制等方面的突破性探索 —— 既包含從政策落地到市場運營的實戰(zhàn)經(jīng)驗，也涵蓋通過 “文旅 + 農(nóng)業(yè) + 鄉(xiāng)村” 的深度融合帶動村民增收、實現(xiàn)區(qū)域共富的鮮活案例。其分享以 “共富” 為核心錨點，為農(nóng)文旅融合如何從 “美麗顏值” 轉(zhuǎn)化為 “經(jīng)濟(jì)價值”、從 “單點突破” 升級為 “全域共榮” 提供了可借鑒的實踐范式，讓鄉(xiāng)村發(fā)展的共富密碼在政企協(xié)同與業(yè)態(tài)創(chuàng)新中清晰可感。

上午全體嘉賓合影留念

下午的演講環(huán)節(jié)延續(xù)了上午的精彩勢能，亮點不減。深耕兒童游樂與文旅融合領(lǐng)域的廣東童年之家實業(yè)有限公司市場總監(jiān)吳文彬，以 “迭代樂園形態(tài)刺激文旅發(fā)展” 為核心議題展開深度解析。他從樂園形態(tài)迭代的三大維度 —— 場景沉浸化升級、互動科技化滲透、IP 主題化深耕切入，系統(tǒng)闡釋如何通過形態(tài)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)樂園的功能邊界，進(jìn)而激活文旅項目的體驗活力：從單一游樂空間到 “樂園 + 研學(xué)”“樂園 + 夜游” 的業(yè)態(tài)融合，從被動體驗到用戶深度參與的交互設(shè)計，其分享不僅揭示了樂園形態(tài)迭代與文旅發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)動邏輯，更具象化呈現(xiàn)了 “樂園創(chuàng)新作為文旅增長引擎” 的實踐路徑，為行業(yè)提供了從形態(tài)突破到價值升級的鮮活參考。

尚元智行（桐鄉(xiāng)）科技有限公司總經(jīng)理馮曙帶來 “Yokee 無人觀光車：重構(gòu)文旅出行的新基建” 的演講，展示了無人觀光車在文旅出行領(lǐng)域的應(yīng)用前景。

狗熊機(jī)器人有限公司商務(wù)總監(jiān)何麗分享了 “行業(yè)首創(chuàng)無人漫游，定義園區(qū)智慧出行”，為景區(qū)智慧化發(fā)展提供了新思路。

安徽景秀文旅集團(tuán)董事長龍濤圍繞 “構(gòu)建景區(qū)新媒體超級符號與營銷破圈新生態(tài)”，講述了景區(qū)在新媒體營銷方面的實踐與突破。

景區(qū)之家創(chuàng)始人、中景職聯(lián)執(zhí)委會會長李晟賢則剖析了 “景區(qū)二消項目投資的底層邏輯”，為景區(qū)二消項目投資提供了有益參考。

論壇壓軸環(huán)節(jié)，中國文商旅融合創(chuàng)新圓桌論壇如期啟幕，一場匯聚跨界智慧的思想盛宴就此展開。景區(qū)之家創(chuàng)始人、中景職聯(lián)執(zhí)委會會長李晟賢，中景職聯(lián)副秘書長、承德天門峽景區(qū)總經(jīng)理尹國輝，上海騰櫟文旅 CEO、途家斯維登副總裁夏金輝，湖州市湖州影視城總經(jīng)理屠眾杰，安徽景秀文旅集團(tuán)董事長龍濤等行業(yè)領(lǐng)軍者與實戰(zhàn)派操盤手齊聚論道，以文商旅融合創(chuàng)新為核心錨點，圍繞業(yè)態(tài)跨界融合的破局點、流量生態(tài)構(gòu)建的關(guān)鍵點、商業(yè)價值共生的平衡點等深層議題展開多維思辨。

諸位嘉賓既分享了各自在文商旅項目操盤中標(biāo)新立異的實踐經(jīng)驗 —— 從景區(qū)與商業(yè)的場景嫁接，到文化 IP 與消費業(yè)態(tài)的深度耦合；也坦誠剖析了融合過程中面臨的資源整合難題與協(xié)同壁壘，在思想交鋒中碰撞出創(chuàng)新火花。這場圓桌論壇不僅是實踐智慧的集中呈現(xiàn)，更凝聚了對文商旅融合未來路徑的共識，為行業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新范式提供了從實戰(zhàn)案例到戰(zhàn)略思維的立體指引

此次中國旅游景區(qū)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇的成功舉辦，為旅游景區(qū)行業(yè)搭建了一個交流與合作的平臺，各位嘉賓的分享為景區(qū)的融合創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路和方向，將有力推動中國旅游景區(qū)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2026WAE上海國際旅游景區(qū)及樂園展

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