當(dāng)長(zhǎng)江索道的流光掠過(guò)南濱路，復(fù)刻轎廂造型的康師傅深夜面館成了今夏山城最熱社交據(jù)點(diǎn)。7月31日啟幕的2025不夜南濱生活節(jié)上，康師傅以"搭子社交"為核，用一碗滾燙的方便面串聯(lián)起城市深夜脈搏——，加料區(qū)堆成小山的澆頭，兌換處人頭攢動(dòng)，共同勾勒出夜經(jīng)濟(jì)最生動(dòng)的消費(fèi)圖景。

在這場(chǎng)持續(xù)四天的夏夜狂歡中，康師傅獨(dú)創(chuàng)的"搭子幣"化身社交貨幣，引爆了年輕社群的參與熱情。市民張慶的體驗(yàn)經(jīng)歷頗具代表性：他先以整箱采購(gòu)斬獲40枚啟動(dòng)資金，在爆辣挑戰(zhàn)區(qū)押注5枚幣沖擊火雞面極限辣度，盡管被辣得猛灌冰飲，但翻倍贏回的幣值讓她在加料區(qū)豪擲20枚幣疊加五種澆頭。

"高湯肉松配芝士條簡(jiǎn)直是‘作弊級(jí)’吃法！"他指向堪比滿漢全席的泡面碗笑道。這種從"舌尖冒險(xiǎn)"到"澆頭自由"的閉環(huán)體驗(yàn)，每晚都吸引了眾多涌入展區(qū)，1萬(wàn)余枚搭子幣在社交游戲中加速流通。

品牌跨界聯(lián)動(dòng)的乘法效應(yīng)在此次活動(dòng)中展現(xiàn)得淋漓盡致。微醺區(qū)的骰子聲從未停歇，消費(fèi)者用搭子幣押注對(duì)決NPC，贏家暢飲的茅臺(tái)旗下品牌悠蜜UMEET氣泡酒與康師傅香爆脆組成味覺(jué)CP；抖音見(jiàn)面區(qū)內(nèi)。在“來(lái)碗康師傅深夜超滿足”話題下，不齊舞團(tuán)“拌拌舞”主題視頻帶動(dòng)廣大消費(fèi)者開(kāi)啟了打卡狂潮。

火辣挑戰(zhàn)的“嘶哈聲”還未平息，澆頭區(qū)的歡呼又掀熱浪——康師傅用「搭子幣」解鎖品牌年輕化新方程式：真人「大富翁」式游戲互動(dòng)催生出現(xiàn)場(chǎng)搶購(gòu)潮，五層澆頭疊加的泡面碗已成Z世代社交硬通貨。

"我們見(jiàn)證了一碗面的場(chǎng)景革命。"現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)消費(fèi)者捧著定制泡面倚坐江畔，在霓虹與江風(fēng)中分享澆頭搭配心得時(shí)，產(chǎn)品早已超越速食范疇，進(jìn)階為社交媒介。

南岸區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人在巡場(chǎng)時(shí)感慨："康師傅把市井煙火玩出了新高度。"當(dāng)城市從"火爐"變身"南冰路"，品牌以"搭子"為紐帶串聯(lián)起消費(fèi)、社交、傳播鏈條，讓深夜食堂升維成城市情緒容器。

據(jù)悉，活動(dòng)中康師傅現(xiàn)場(chǎng)口頭調(diào)研了850位消費(fèi)者，其中89%的參與者將"搭子社交體驗(yàn)"列為推薦理由，更有73%的消費(fèi)者對(duì)面食澆頭DIY玩法予以肯定。這種深度情感聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化出驚人復(fù)購(gòu)。這正是夜間經(jīng)濟(jì)最溫暖的注腳：所謂城市溫度，也可以是深夜里一碗面升騰而起的煙火氣。