一句“幫忙按豬請(qǐng)吃刨豬湯”的樸素邀約，撬動(dòng)上千人奔赴、超十萬(wàn)人圍觀，重慶市合川區(qū)云門(mén)街道慶福村一場(chǎng)傳統(tǒng)年俗，就此變身現(xiàn)象級(jí)鄉(xiāng)村文旅盛會(huì)。這場(chǎng)流量與鄉(xiāng)愁碰撞的生動(dòng)實(shí)踐，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供了鮮活樣本，更給民俗資源富集的西北地區(qū)帶來(lái)深刻啟示。

民俗共情：抓住文旅破圈的核心密碼

鄉(xiāng)村文旅的核心吸引力，從來(lái)不是復(fù)刻的景觀，而是能直擊人心的情感共鳴與文化認(rèn)同。合川“殺年豬”的爆火，本質(zhì)是都市人對(duì)“原子化生活”的突圍，對(duì)鄉(xiāng)土溫情與真實(shí)生活質(zhì)感的追尋。網(wǎng)友奔赴的不是一碗刨豬湯，而是鄰里互助、共享豐收的煙火氣，是參與具體勞作、重拾人際聯(lián)結(jié)的歸屬感。

這種情感需求具有普遍性，西北地區(qū)同樣坐擁豐厚的民俗寶藏，臘月宰牲、端午祈福、草原那達(dá)慕等傳統(tǒng)儀式，皆是農(nóng)耕與游牧文明孕育的文化瑰寶，承載著當(dāng)?shù)厝俗钯|(zhì)樸的生活情感。這些不摻修飾的民俗本真，正是打動(dòng)游客、實(shí)現(xiàn)文旅破圈的關(guān)鍵密碼，遠(yuǎn)比標(biāo)準(zhǔn)化景區(qū)和套路化宣傳更有穿透力。

協(xié)同賦能：找準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵路徑

偶發(fā)的流量熱度，要轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅紅利，離不開(kāi)多方協(xié)同的智慧與擔(dān)當(dāng)。合川“殺年豬”的良性演進(jìn)，勾勒出“民間自發(fā)+政府托舉”的理想模式：素人博主以真實(shí)敘事引爆流量，本土村民、網(wǎng)紅自發(fā)參與營(yíng)造氛圍，文旅部門(mén)敏銳捕捉機(jī)遇，以服務(wù)者姿態(tài)介入，借勢(shì)發(fā)放景區(qū)門(mén)票推廣文旅資源，公安等部門(mén)兜底保障秩序，既保留了民間活動(dòng)的鮮活生命力，又實(shí)現(xiàn)了流量的正向引導(dǎo)。

這對(duì)西北地區(qū)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展極具借鑒意義。西北鄉(xiāng)村文旅資源多分散在偏遠(yuǎn)地區(qū)，單靠民間力量難成氣候，也易陷入無(wú)序發(fā)展困境。政府部門(mén)需當(dāng)好“敏銳的發(fā)現(xiàn)者、穩(wěn)健的護(hù)航者、聰明的借勢(shì)者”，不生硬干預(yù)民間文化活力，而是精準(zhǔn)做好基礎(chǔ)設(shè)施配套、服務(wù)能力培訓(xùn)、安全秩序保障，讓民間自發(fā)的文化熱度，順利轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)地方發(fā)展的文旅動(dòng)能。

守正創(chuàng)新：筑牢可持續(xù)發(fā)展的根本底線

鄉(xiāng)村文旅要實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，絕非一朝一夕之功，核心在于守正創(chuàng)新，平衡好商業(yè)化與文化本真的關(guān)系。合川“殺年豬”的爆火提醒我們，民俗活化的關(guān)鍵是轉(zhuǎn)化而非改造，要將私域的傳統(tǒng)儀式，變成可參與、可體驗(yàn)、可傳播的輕量化文旅產(chǎn)品，而非過(guò)度商業(yè)化、表演化，讓民俗失去原本的溫度。

對(duì)西北地區(qū)而言，要讓民俗文旅走得更遠(yuǎn)，既要做好“創(chuàng)新”文章，將零散的民俗活動(dòng)產(chǎn)品化、系列化，推動(dòng)文旅與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、民宿經(jīng)營(yíng)、非遺傳承深度融合，形成“體驗(yàn)+消費(fèi)”的微產(chǎn)業(yè)鏈，讓文旅紅利留在鄉(xiāng)村、惠及百姓；更要守住“守正”底線，堅(jiān)決摒棄過(guò)度包裝、虛假演繹，讓游客成為民俗生活的“臨時(shí)村民”，而非付費(fèi)觀看的“觀眾”，唯有守住這份真實(shí)與質(zhì)樸，鄉(xiāng)村文旅才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

鄉(xiāng)土民俗是鄉(xiāng)村文旅最深厚的根基，情感共鳴是連接游客最牢固的紐帶。從川渝的刨豬湯到西北的鄉(xiāng)土風(fēng)情，只要我們守住文化本真、做好協(xié)同賦能、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，就一定能讓更多西北鄉(xiāng)村憑借獨(dú)特的民俗魅力出圈，讓鄉(xiāng)愁有處安放，讓鄉(xiāng)村文旅煥發(fā)持久活力。本報(bào)記者 張倩

責(zé)任編輯：安心 審核：楊勇

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