蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，2023年《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》年度10強作者（運營領(lǐng)域），9年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗，關(guān)注小紅書、公眾號、視頻號

2014年，我第一次接觸公眾號。

過去11年時間里，我操盤過的公眾號粉絲總數(shù)超過3000萬，目前我自己手中也還有30多萬粉絲的公眾號。

如果說，要我總結(jié)做好公眾號的第一步，我個人覺得是：一定要對內(nèi)容創(chuàng)作這件事祛魅。

這句話又可以分為好幾句話來理解：

1、做內(nèi)容的門檻遠比你想象得低

文字、文學天然使人敬畏，這也導致很多朋友會覺得能會寫文章、會做內(nèi)容很厲害。

實際上，在如今的微信公眾號生態(tài)里，內(nèi)容是一個更加廣泛的詞語，你突然想到的某些句子（Manchuan等一大批賬號都是這種模式）、隨手拍的幾張照片（廣告領(lǐng)域的大V老金扯談就是這么發(fā)的），都可以成為一條內(nèi)容，說話和拍照的過程就是在做內(nèi)容創(chuàng)作。

2、大V和你的差距并不大

在公眾號生態(tài)誕生了很多大神級別的大V，他們成功的原因，一部分是能力使然，但是更多還是因為趕上了時代風口，入局比較早。

如果翻看這些大V的成長經(jīng)歷，你會發(fā)現(xiàn)他們的起點可能比你還要低。比如說大家熟知的時政領(lǐng)域大V盧克文，他就是中專畢業(yè)，第一份工作還是流水線工人。

哪怕在當下，仍然有很多現(xiàn)實社會中的失敗者在公眾號平臺收獲大量粉絲。

3、任何內(nèi)容都會有人看

很多人做內(nèi)容之前，會有這樣的顧慮，覺得自己不夠?qū)I(yè)、內(nèi)容不夠精美。

實際上，無論什么樣的內(nèi)容，哪怕不清晰的圖片和病句連篇的文章，放在3億日活的公眾號生態(tài)下，都會有人愿意看。

在暢銷書《認知盈余》中有這么一句話：我們在使用一個專業(yè)媒體的概念來指代種種業(yè)余人士的行為，而非專業(yè)媒體人的出發(fā)點和專業(yè)人士有著本質(zhì)上的不同。

這也就意味著，即便你的內(nèi)容并沒有那么完美，對于特定人群的讀者而言仍然是有價值的。

4、做內(nèi)容是費曼學習法的完美應用

大家可以試著做一個動作：點開你認為很厲害的公眾號大V的賬號主頁，滑到他最早發(fā)布的幾篇文章，將這幾篇文章和最近發(fā)布的內(nèi)容對比一下，你會發(fā)現(xiàn)大V也不是一開始就是大V的，他也有過青澀時刻。

這是因為，平臺對內(nèi)容質(zhì)量的要求在不斷提升，創(chuàng)作者本身在生產(chǎn)內(nèi)容的過程中也會不斷成長，這就是一個最典型的費曼學習法的應用場景。

所以，你不必因為當下內(nèi)容質(zhì)量不好而放棄內(nèi)容創(chuàng)作，只要堅持下去，內(nèi)容的質(zhì)量一定會穩(wěn)步提升，甚至收獲質(zhì)的飛躍。

5、做內(nèi)容的價值比你想象得更加多元

很多人會認為，我做內(nèi)容的目的是為了賺錢，是為了提升個人知名度，滿足自己被認可的需求。

實際上，在這些價值之外，內(nèi)容創(chuàng)作本身還有一種很難被察覺到的價值。

這種價值就是《認知盈余》中提到的：自己創(chuàng)造的事物就算很簡單，和消費別人質(zhì)量上乘的事物相比，它仍然有一種與眾不同的吸引力。

這兩天，知識星球頭部社群生財有術(shù)的老板亦仁發(fā)布了一篇名為的文章（我曾短暫加入過亦仁維權(quán)騎士時期的創(chuàng)業(yè)項目，所以他也算是我的前老板），他對于機會的把控能力很強，這次他主動發(fā)聲也足以說明，在互聯(lián)網(wǎng)整體機會匱乏的背景下，公眾號反而成為了一個好機會。

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