是風(fēng)格獨(dú)樹一幟的視覺天才？還是為流量不擇手段的營(yíng)銷大師？

一個(gè)月過(guò)去，路易號(hào)究竟怎么樣？

上海，南京西路。

酷烈的陽(yáng)光下，走過(guò)街口，便可聽見游客們探頭仰望的驚嘆聲和鏡頭細(xì)碎的“咔嚓”聲。

這輪印有Monogram圖案的巨型輪船在興業(yè)太古匯面前停泊，長(zhǎng)114.5米、高30米，在周遭建筑物的映襯下熠熠生輝。

不少人圍在入口處，一邊等待現(xiàn)場(chǎng)放票，一邊好奇地向著舷窗處張望。而8月的內(nèi)部展覽名額和已經(jīng)開放的餐廳名額均早早約滿。

路易號(hào)以一尾巨輪，造涌浪之勢(shì)，帶動(dòng)了整個(gè)商圈的消費(fèi)煥新，成為上海頂流打卡地標(biāo)。

然而，它也因?yàn)樽煮w敷衍、設(shè)計(jì)土味被人認(rèn)為是過(guò)度炫耀；也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，這種營(yíng)銷既不夠克制，也有損長(zhǎng)期主義的格調(diào)。

Faye Mclecd

隱藏在這浩大聲量背后的，是路易威登的視覺創(chuàng)意總監(jiān)和設(shè)計(jì)師Faye Mclecd，她才是這些世界級(jí)商業(yè)奇觀的幕后推手。

Faye曾讓93歲的草間彌生人偶爬上路易威登大樓，也讓巴黎香榭麗舍大街的腳手架轉(zhuǎn)變?yōu)橛』ㄐ欣钕洹?/p>

這一次，她讓路易號(hào)駛?cè)肷虾?，是風(fēng)格獨(dú)樹一幟的視覺天才？還是為流量不擇手段的營(yíng)銷大師？

奇觀，還是爭(zhēng)議？

不同的城市實(shí)驗(yàn)

“路易號(hào)”的靈感曾出現(xiàn)在巴黎香榭麗舍大街。

2023年，LV將其首家酒店外圍打造成一個(gè)巨型老花硬殼箱，意圖在施工期制造話題。

這一裝置雖獲得巴黎政府的默許，卻引來(lái)綠色黨議員、SOS Paris與廣告批判組織RAP的強(qiáng)烈反對(duì)——他們認(rèn)為這是打著“藝術(shù)”旗號(hào)的非法廣告。

在巴黎香榭麗舍大街，施工中的LV圍擋

“我可以理解路易威登遮蔽腳手架的意圖，但是我不喜歡上面有圖案。”有巴黎市民在接受法新社采訪時(shí)這樣說(shuō)。

對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，歷史建筑保護(hù)和商業(yè)廣告的侵略性是需要重視的話題。

與此相對(duì)，紐約的態(tài)度則顯得更加寬容。路易威登在第五大道用巨型行李箱腳手架打造“硬箱摩天樓”，將品牌工藝與都市景觀融合，化施工為地標(biāo)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱之為“全世界最時(shí)尚的腳手架”。

在社交媒體上，很多人認(rèn)為這種方式有趣獨(dú)特，比城市中的“鋼筋、玻璃怪物”要好，甚至發(fā)布自己扮成特朗普等名人的打卡照片。

在這個(gè)先鋒都市，路易威登的實(shí)驗(yàn)反而成為了將審美引入工地的創(chuàng)新舉措。

當(dāng)再一次飄揚(yáng)過(guò)海，上海的“路易號(hào)”不僅是一個(gè)包裝工地的圍擋，更是一個(gè)內(nèi)部設(shè)有展覽和餐廳的復(fù)合空間，外觀延續(xù)擬物化和巨物化的特點(diǎn)；

在國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)上，關(guān)于這只“都市巨獸”的分析也層出不窮。

有的人消費(fèi)行業(yè)角度分析，認(rèn)為路易號(hào)復(fù)蘇低迷消費(fèi)，帶動(dòng)周邊商業(yè)體煥新，是城市更新的高效手段；

有人從審美角度入手，認(rèn)為它打破了周圍建筑的嚴(yán)肅秩序，滿足了上海這座國(guó)際化都市對(duì)新事物的渴望和感召；

有人經(jīng)過(guò)調(diào)查為它飽受詬病的中文字體正名——路易號(hào)采用了中國(guó)鐵路規(guī)范字體“方正隸書”，這種選擇，其實(shí)來(lái)自于對(duì)鐵路歷史的致敬。

也有人從營(yíng)銷策略角度發(fā)出質(zhì)疑，當(dāng)路易號(hào)從“網(wǎng)紅”變成全新旅游目的地，又是否能夠按照企劃長(zhǎng)紅兩年？

無(wú)論是在哪個(gè)城市，路易威登的硬箱裝置都面對(duì)著批評(píng)和擁躉。

然而，這些奇觀周邊卻從來(lái)不缺游覽的人，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，F(xiàn)aye是當(dāng)之無(wú)愧的話題女王：

你可能會(huì)不喜歡她，但是無(wú)法忽視她。

在社交媒體時(shí)代，這種才華將成為她生命力不斷的來(lái)源。

Faye在ins上發(fā)布的日常照片

打破邊界，不斷蝶變

這種創(chuàng)作奇觀的能力并非毫無(wú)由來(lái)，而是成長(zhǎng)于Faye多年以來(lái)的工作沉淀。

在2023年，路易威登和草間彌生進(jìn)行了聲勢(shì)浩大的合作。

在香榭麗舍大街，路易威登旗艦店的外墻上布滿了藝術(shù)家的彩色圓點(diǎn)，草間彌生自己的個(gè)人肖像變成一個(gè)巨大的充氣娃娃，趴在屋頂，沉默地注視著行人。

在東京新宿車站，紅色頭發(fā)的草間彌生從裸眼3D大屏伸出雙手，抓取裝飾著彩色波點(diǎn)的南瓜，惟妙惟肖的動(dòng)作充斥在東京夜景之中，甚至搶奪走了東京塔的光輝。

巨物入侵、全球部署、數(shù)字藝術(shù)的靈活運(yùn)用......路易威登充分調(diào)動(dòng)這位90多歲的藝術(shù)家的生命力，掀起草間彌生的幻覺潮流。

回看2012年，F(xiàn)aye的設(shè)計(jì)還困在櫥窗內(nèi)部。在與草間彌生的第一次合作中，路易威登的櫥窗展現(xiàn)了觸手、數(shù)百個(gè)圓點(diǎn)和藝術(shù)家本人的真人大小雕像。

人們經(jīng)常把臉貼在玻璃上，留下來(lái)層疊的鼻印和手指印。

但是，F(xiàn)aye并不滿足。

她總是那么濃郁、極端、不守規(guī)矩，想要打破街道和展覽的邊界，讓藝術(shù)跨過(guò)玻璃窗，真正成為城市空間的一部分。

她想要裝置出現(xiàn)在城市的各個(gè)角落，也占據(jù)社交媒體的頭條，讓全世界的人都無(wú)法忽視她的巨物和色彩。

現(xiàn)在，她實(shí)現(xiàn)了。

在成都太古里的路易威登之家，她讓熊貓坐上熱氣球，融合路易威登的旅行元素和成都城市符號(hào)，巨大的線下藝術(shù)進(jìn)行著錯(cuò)位的表達(dá)，卻有類似于拼貼藝術(shù)般的設(shè)計(jì)美感。

在虎年，她又讓一整條老虎尾巴貫穿整個(gè)空間，使其成為路易威登解讀中國(guó)文化的絨毛線索。

2025年，路易威登和村上隆合作，在成都太古里再次推出全新裝置。同一種熊貓?jiān)兀凰俅巍巴妗背鲂禄印?/p>

造浪者，也被浪潮選中

Faye Mcleod 出生在格拉斯哥，小時(shí)候，在一家名叫Lewis‘store的百貨公司，F(xiàn)aye被圣誕櫥窗吸引，鼻子貼著玻璃欣賞櫥窗內(nèi)的設(shè)計(jì)，久久不肯離去。

Faye Mclecd（左一）

創(chuàng)作之夢(mèng)就此誕生，F(xiàn)aye決定通過(guò)設(shè)計(jì)，傳達(dá)她曾經(jīng)感受到的震撼和迷醉：

在她看來(lái)，櫥窗或者藝術(shù)裝置不能僅僅展示品牌，而是要具備本能的吸引力，瞬間抓住觀眾的眼球；也要制造話題，引發(fā)更多的討論。

也因此，她的視覺奇觀沒有太多理解門檻，可以將影響力輻射至最廣闊的人群之中。

路易威登和草間彌生的合作裝置前人潮洶涌

伴隨注視和探討而來(lái)的，是關(guān)于Faye風(fēng)格的爭(zhēng)議和批評(píng)。

除了對(duì)路易號(hào)的批評(píng)和巴黎硬箱的法律糾紛，雜志MadeInBed就曾評(píng)價(jià)路易威登和草間彌生的合作癡迷追求流量，舉動(dòng)過(guò)于商業(yè)化，削弱了藝術(shù)本身的深度和復(fù)雜性。

這些批評(píng)似乎也可以視為是一種對(duì)時(shí)代的反思：

在經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境下，是否只有奇觀性裝置才可以復(fù)蘇消費(fèi)？

奢侈品牌該如何保持藝術(shù)調(diào)性，同時(shí)適應(yīng)當(dāng)前越發(fā)碎片化、年輕化的傳播邏輯？

Faye Mcloed 是一位復(fù)雜的設(shè)計(jì)師，她的身上，同時(shí)具備細(xì)致、狂想、對(duì)流量的功利和對(duì)藝術(shù)的敏感，身為話題造浪者，率先被社交媒體時(shí)代洶涌的輿論之浪選中。

無(wú)數(shù)復(fù)雜的解讀之下，是她最單純的發(fā)心：

那個(gè)站在櫥窗前的女孩，鼻子快要貼在了玻璃上。

眼前的美夢(mèng)似乎觸之即碎，她不知道日后將身處其中。

文、編輯/外灘君

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

版權(quán)歸原作者所有

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