山東
當(dāng)微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)還在為"性價(jià)比"廝殺時(shí)，奔騰小馬（參數(shù)丨 從顏值暴擊到實(shí)力進(jìn)階 小馬的煥彩邏輯 微型電動(dòng)車(chē)想要打動(dòng)年輕用戶，第一眼眼緣往往是關(guān)鍵。2026款奔騰小馬顯然深諳此道，新增的雪櫻粉車(chē)色堪稱(chēng)精準(zhǔn)狙擊——在女性用戶占比超60%的微型車(chē)市場(chǎng)，這種自帶"少女感"的配色，既區(qū)別于常見(jiàn)的馬卡龍色系，又比純粉色多了一層高級(jí)灰度，很可能成為下一個(gè)街拍爆款。搭配新增的可可棕內(nèi)飾，清新與復(fù)古的混搭風(fēng)，讓整車(chē)更加有質(zhì)感。 但奔騰小馬的野心不止于顏值。此次升級(jí)強(qiáng)調(diào)"六好產(chǎn)品力"全維煥新——"好看、好玩、好開(kāi)、好省、好智能、好安全"的組合拳，實(shí)際上是在回應(yīng)微型車(chē)用戶的核心痛點(diǎn)。 作為一汽集團(tuán)首款微型純電車(chē)，奔騰小馬能在細(xì)分市場(chǎng)質(zhì)量榜穩(wěn)居前三，靠的正是這種顏值與實(shí)力并重的策略。累計(jì)11.9萬(wàn)輛的交付數(shù)據(jù)，也證明微型車(chē)用戶早已過(guò)了只看價(jià)格的階段，精致實(shí)用主義正在成為新趨勢(shì)。 吳艷妮助陣 跨界營(yíng)銷(xiāo)的加分項(xiàng) 此次發(fā)布會(huì)最吸睛的亮點(diǎn)，無(wú)疑是中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員吳艷妮的加盟。作為近期話題度頗高的體育明星，她的"颯爽""拼搏"人設(shè)，與奔騰小馬想要傳遞的"潮酷""靈動(dòng)"氣質(zhì)形成了有趣的呼應(yīng)。 從營(yíng)銷(xiāo)邏輯看，這步棋相當(dāng)巧妙，吳艷妮的95后身份精準(zhǔn)覆蓋奔騰小馬的核心用戶群。其明星車(chē)主的分享視角，比傳統(tǒng)代言人更易引發(fā)信任感，發(fā)布會(huì)后的獻(xiàn)唱環(huán)節(jié)，更是將"寵粉"標(biāo)簽具象化，強(qiáng)化用戶粘性。 用戶共創(chuàng) 從品牌到用戶的升級(jí) 在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)用戶思維的當(dāng)下，奔騰小馬的做法值得肯定。此次活動(dòng)中，用戶組成的主持天團(tuán)將主導(dǎo)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，這種把主場(chǎng)還給用戶的設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)車(chē)企"自說(shuō)自話"的模式。 更值得關(guān)注的是車(chē)舞秀與潮改展示區(qū)的設(shè)置。微型車(chē)用戶中，有近30%會(huì)對(duì)車(chē)輛進(jìn)行輕度改裝（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)），奔騰小馬直接將這種需求搬到臺(tái)前，既強(qiáng)化了"好玩"的產(chǎn)品標(biāo)簽，也為用戶提供了展示個(gè)性的舞臺(tái)。這種"用戶參與感"的營(yíng)造，比單純的降價(jià)促銷(xiāo)更能打動(dòng)年輕群體。 車(chē)德鋼總結(jié)： 7月27日的長(zhǎng)春捌壹島之夜，或許不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的上市發(fā)布會(huì)，更是奔騰小馬向年輕用戶釋放"持續(xù)進(jìn)化"信號(hào)的舞臺(tái)。從顏值到實(shí)力，從營(yíng)銷(xiāo)到用戶運(yùn)營(yíng)，這款"6好萌寵"能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微型車(chē)市場(chǎng)再下一城？答案即將揭曉。
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