一盤宮保雞丁價值百萬，中國外賣行業(yè)正上演一場史無前例的“菜譜爭奪戰(zhàn)”。

7月22日，京東首家“七鮮小廚”合營門店在北京東城區(qū)悄然開業(yè)，首日訂單量便突破800單，評分飆升至4.9分。這個被劉強東稱為“餐飲外賣15年來最大供應(yīng)鏈創(chuàng)新”的項目，正以顛覆者姿態(tài)殺入戰(zhàn)場——投入百億元資金計劃三年內(nèi)布局萬家店鋪，同時甩出10億元現(xiàn)金招募“菜品合伙人”，承諾每道入選菜品的研發(fā)者可獲得100萬元保底分成及后續(xù)銷售分成。

消息一出，餐飲界震動。京東黑板報顯示，短短幾天已有超2萬名報名者蜂擁而至，費大廚、嘉和一品、紫燕百味雞等知名品牌赫然在列。

七鮮小廚與浣熊食堂的路線之爭

當(dāng)?shù)驼{(diào)一個月的京東突然亮出“七鮮小廚”這張牌時，業(yè)內(nèi)恍然大悟：原來這就是劉強東一個月前承諾的“與美團(tuán)完全不同的商業(yè)模式”。

與美團(tuán)“浣熊食堂”的輕資產(chǎn)聚合模式不同，京東選擇了一條重資產(chǎn)、深介入的路徑：合伙人只需提供配方并參與研發(fā)，京東包攬從食材采購、凈菜加工到門店運營的全鏈條工作。例如，所有肉類和凈菜由工廠統(tǒng)一洗切、密封包裝后冷鏈配送至門店，省去傳統(tǒng)餐廳的預(yù)處理環(huán)節(jié)，食材成本直降30%。

租金、人力、運營成本全由京東承擔(dān)，合伙人坐享銷售分成。京東甚至承諾“絕不讓合伙商家虧損”。

“這相當(dāng)于把泡泡瑪特的IP玩法移植到餐飲業(yè)。”一位行業(yè)觀察者如此評價。京東將菜品視為IP，與合伙人共創(chuàng)共享收益。

幾乎同時，美團(tuán)在7月初推出“浣熊食堂”，模式截然不同。美團(tuán)自建場地，提供標(biāo)準(zhǔn)化廚房設(shè)施、食材供應(yīng)鏈和專職店長，邀請餐飲品牌“拎包入駐”。老鄉(xiāng)雞、全聚德、云海肴等品牌已進(jìn)駐，但商家需自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。

“美團(tuán)是升級版‘二房東’，京東則是深度合伙人?！币晃徊惋嬤B鎖老板點破本質(zhì)，“一個收租金，一個分利潤”。

商家為何交出命根子？

菜譜，歷來是餐飲企業(yè)的核心機密。如今數(shù)以萬計的商家卻愿意將命根子交給平臺，背后是三重精算。

ji穩(wěn)賺不賠的經(jīng)濟賬最直接誘人。100萬保底分成對中小餐飲如同天文數(shù)字。以北京一家月營收20萬的外賣店為例，100萬相當(dāng)于其近半年的營業(yè)額。后續(xù)銷售分成更帶來想象空間——一旦菜品成為爆款，收益可能源源不斷。

輕資產(chǎn)擴張的生意經(jīng)讓品牌心動。傳統(tǒng)餐飲擴張需重金投入：選址、裝修、雇工、運營處處是成本。而與京東合作，商家省去所有環(huán)節(jié)，卻能借京東萬家門店計劃將菜品賣向全國。京東計劃3年建1萬家七鮮小廚，這種擴張速度任何餐飲品牌都難以企及。

突破瓶頸的出路更為現(xiàn)實。2025年外賣大戰(zhàn)白熱化，日訂單峰值達(dá)2.5億單，是2024年的兩倍以上。中小商家在美團(tuán)、餓了么平臺上陷入流量困境。壹覽商業(yè)報告顯示，平臺隱性成本讓商家利潤空間被不斷壓縮，催生“幽靈外賣”等亂象。

美團(tuán)、餓了么等平臺20%-25%的傭金率，疊加“滿減”“補貼”等活動，讓中小商家陷入“不做外賣等死，做外賣找死”的困境。成都某川菜館老板透露，一份38元的水煮魚，平臺抽成后到手僅23元，扣除食材和人力成本，凈利潤不足5元。而京東七鮮小廚承諾“零傭金+100萬保底”，相當(dāng)于用真金白銀買斷商家的配方使用權(quán)，徹底解決現(xiàn)金流壓力。

“在美團(tuán)上買流量越來越貴，自己開店風(fēng)險又大?！币晃粓竺似泛匣锶说闹貞c小面老板坦言，“京東模式至少保底100萬，輸了不虧，贏了血賺?！?/p>

萬店計劃的陽謀

劉強東的野心不止于幾道招牌菜。

京東計劃三年投入超百億資金，建設(shè)超10000家七鮮小廚。若實現(xiàn)，將成為中國最大餐飲連鎖網(wǎng)絡(luò)之一。這種規(guī)模效應(yīng)將徹底重構(gòu)成本結(jié)構(gòu)：集中采購降低食材成本，自動化炒菜機提升人效，與京東物流協(xié)同優(yōu)化配送。

更深層次，京東在打造“消費閉環(huán)生態(tài)”：覆蓋從食材采購、冷鏈運輸、中央廚房加工到終端配送的完整鏈路。這與當(dāng)年京東自建物流異曲同工，都是通過控制全鏈路確保品質(zhì)與效率。

“七鮮小廚不搶餐廳生意，也不與其他外賣平臺競爭?！本〇|在回應(yīng)中強調(diào)。但美團(tuán)不可能無動于衷。美團(tuán)已宣布共建10000家衛(wèi)星店計劃，與京東萬店計劃正面碰撞。

“京東在逼美團(tuán)拼品德拼人格?！笨萍荚u論人指出，“美團(tuán)主推的‘0元購’、‘拼好飯’等下沉市場增長業(yè)務(wù)，將面臨品質(zhì)升級的降維打擊?！?/p>

京東計劃三年內(nèi)開10000家七鮮小廚，相當(dāng)于平均每天新開9家店。這種激進(jìn)擴張可能重蹈瑞幸咖啡的覆轍：供應(yīng)鏈管理失控導(dǎo)致食品安全事故，或選址失誤引發(fā)單店虧損。海豚智庫創(chuàng)始人李成東警告：“高頻消費場景下的重資產(chǎn)模式，如何平衡成本控制與用戶體驗，將是京東的終極考驗?！?/p>

對餐飲老板們，手中祖?zhèn)鞑俗V的價值已被重新定義：它不再只是后廚的秘密，而是一張通往全國市場的門票，或是一筆百萬級別的固定資產(chǎn)。

盡管京東承諾“配方歸屬商家”，但合作協(xié)議中可能隱含條款：例如要求商家不得將同款配方授權(quán)給其他平臺，或在合作期內(nèi)限制配方的使用范圍。法律專家指出，菜譜本身作為“思想”不受著作權(quán)保護(hù)，但具體制作工藝、流程設(shè)計可通過商業(yè)秘密或合同條款保護(hù)。

這場菜譜爭奪戰(zhàn)終將重塑中國外賣地圖。當(dāng)七鮮小廚三年萬店計劃落地，消費者手機里的外賣APP可能不再只是點餐工具——京東的中央廚房、美團(tuán)的浣熊食堂、阿里的盒馬鮮生，每個平臺背后都是一套完整的餐飲生態(tài)系統(tǒng)。