本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：張釔璟

圖片來源：時(shí)代周報(bào)記者攝

“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，這句傳承超300 年的古訓(xùn)，讓同仁堂成為中藥行業(yè)的金字招牌。

如今，這一金字招牌卻遭遇信任危機(jī)。近期，上海市消保委稱，一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”產(chǎn)品，宣稱磷脂含量43%，實(shí)測(cè)結(jié)果卻為0，涉嫌造假。

該款產(chǎn)品具體名稱為“南極磷蝦油凝膠糖果”，并非北京同仁堂集團(tuán)（全稱為“中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司”）生產(chǎn)，而是由其孫公司北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司（下稱“四川健康藥業(yè)”）負(fù)責(zé)經(jīng)銷，并委托給安徽哈博藥業(yè)有限公司（下稱“哈博藥業(yè)”）代工生產(chǎn)。

圖片來源：上海市消保委

據(jù)上海市消保委披露，生產(chǎn)商哈博藥業(yè)承認(rèn)了在生產(chǎn)過程中并未添加對(duì)外宣稱的“南極磷蝦油”，而經(jīng)銷商四川健康藥業(yè)則稱“對(duì)產(chǎn)品涉嫌造假行為毫不知情；產(chǎn)品包裝突出使用‘北京同仁堂’字樣也系生產(chǎn)商自主決定”。

更為關(guān)鍵的是，四川健康藥業(yè)的控股股東北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司（下稱“同仁堂健康”）稱該款產(chǎn)品并未得到公司的授權(quán)。A股上市公司同仁堂（600085.SH）也緊急“切割”，稱四川健康藥業(yè)并非其下屬子公司。北京同仁堂集團(tuán)也表示要依法追究四川健康藥業(yè)、哈博藥業(yè)及相關(guān)電商平臺(tái)的商標(biāo)侵權(quán)等責(zé)任。

12月25日，“磷蝦油”事件已發(fā)酵了近半個(gè)月，北京同仁堂集團(tuán)再次發(fā)聲，稱已成立由集團(tuán)高管帶隊(duì)的工作組全面接管四川健康藥業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作，并責(zé)令李聲義辭去四川健康藥業(yè)總經(jīng)理職務(wù)，并對(duì)其他相關(guān)管理人員全部予以停職。同時(shí)，北京同仁堂集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)對(duì)四川健康藥業(yè)“同仁堂”字號(hào)及商標(biāo)授權(quán)已于2021年3月21日到期，未再授權(quán)。

一邊是打著北京同仁堂招牌對(duì)外在賣，一邊是集團(tuán)“未授權(quán)”的聲明，“磷蝦油"事件將同仁堂的貼牌亂象赤裸裸擺到了公眾面前。

相關(guān)人員被處理，調(diào)查組成立，“磷蝦油”事件暫告一段落，但圍繞同仁堂的信任危機(jī)并未消散，當(dāng)品牌被層層授權(quán)，“同仁堂”三個(gè)字究竟由誰負(fù)責(zé)？

真假同仁堂

“南極磷蝦油凝膠糖果”產(chǎn)品并非個(gè)例，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查，主流電商平臺(tái)上打著北京同仁堂旗號(hào)在賣的產(chǎn)品可謂是五花八門。

這些產(chǎn)品涵蓋保健食品（如磷蝦油、魚油、蛋白粉）、健康食品（如枇杷秋梨膏、養(yǎng)生茶）、化妝品（如潤(rùn)膚乳、黃芪霜）、部分日用品（如足浴包、蒸汽眼罩）及保健酒等，有部分產(chǎn)品過去一年全網(wǎng)熱銷超10萬件。

甚至同一種產(chǎn)品，也可能有不同的生產(chǎn)廠家和出品方。以“北京同仁堂西洋參”為例，在某電商平臺(tái)輸入關(guān)鍵詞后，銷售這款產(chǎn)品的店鋪不下10家。記者注意到，有的產(chǎn)品顯示是四川健康藥業(yè)，有的產(chǎn)品顯示北京同仁堂興安保健科技有限責(zé)任公司（下稱“興安保健科技”）灤南分公司，還有的產(chǎn)品顯示的是北京同仁堂健康藥業(yè)（福州）有限公司，三款產(chǎn)品分別標(biāo)識(shí)“朕皇”、“內(nèi)廷上用”和“同仁堂”雙龍標(biāo)。

圖片來源：某電商平臺(tái)截圖

“同仁堂”雙龍標(biāo)、“同仁堂”、“北京同仁堂”字號(hào)的所有人均為北京同仁堂集團(tuán)。北京同仁堂集團(tuán)曾多次提醒消費(fèi)者，要認(rèn)準(zhǔn)“同仁堂”字號(hào)和“雙龍標(biāo)”。在12月25日的聲明中，北京同仁堂集團(tuán)再次強(qiáng)調(diào)，正規(guī)“同仁堂”品牌產(chǎn)品，清晰印制“雙龍標(biāo)”，這一商標(biāo)作為官方授權(quán)店鋪的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。

但是，時(shí)代周報(bào)記者注意到，為了收割老字號(hào)的品牌紅利，不少商家在宣傳時(shí)暗藏玄機(jī)：例如，標(biāo)題里只突出 “北京同仁堂 XXXX 產(chǎn)品”，對(duì)貼牌屬性卻只字不提；宣傳海報(bào)上更是將“北京同仁堂”五個(gè)字放大加粗，通過強(qiáng)化視覺設(shè)計(jì)的方式綁定北京同仁堂品牌。

更具迷惑性的是，這些產(chǎn)品的商標(biāo)上大多還印有兩條龍分列左右的圖案，與“雙龍標(biāo)”形似。這些都使得消費(fèi)者極易產(chǎn)生混淆，若非認(rèn)準(zhǔn)北京同仁堂的雙龍商標(biāo)，僅憑頁(yè)面信息很難辨別出這些產(chǎn)品是否為集團(tuán)正品。

圖片來源：某電商平臺(tái)截圖

且時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商家客服對(duì)自家所售商品是否為貼牌產(chǎn)品并不清楚，甚至部分客服直接將自家店鋪的產(chǎn)品當(dāng)作同仁堂正品售賣。這也會(huì)進(jìn)一步加劇消費(fèi)者的認(rèn)知混亂。

不過，需要指出的是，相比于線上，北京同仁堂線下的情況較為規(guī)范。時(shí)代周報(bào)記者走訪多家“北京同仁堂”線下門店了解到，線下門店主營(yíng)藥品和中藥材零售，所售產(chǎn)品均帶有“雙龍標(biāo)”。

事實(shí)上，北京同仁堂集團(tuán)對(duì)四川健康藥業(yè)的違規(guī)情況早有關(guān)注。集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，“品牌授權(quán)到期后，四川健康藥業(yè)在產(chǎn)品包裝、店鋪宣傳上繼續(xù)違規(guī)使用“同仁堂”字號(hào)和品牌標(biāo)識(shí)；未經(jīng)審批線上開設(shè)店鋪、違規(guī)貼牌生產(chǎn)。自2023年起至今，同仁堂健康共投訴四川健康藥業(yè)線下違規(guī)店鋪40余家，涉及其線上違規(guī)產(chǎn)品的投訴超5000條?！?/p>

12月23日，北京同仁堂集團(tuán)產(chǎn)品查詢系統(tǒng)已在官網(wǎng)上線，開放1000余條涵蓋中成藥、保健食品等品類產(chǎn)品的信息查詢服務(wù)，提供權(quán)威購(gòu)買指引。從購(gòu)買渠道來看，消費(fèi)者可在北京同仁堂集團(tuán)官微檢索查驗(yàn)官方授權(quán)的線上店鋪和線下門店。

截至發(fā)稿時(shí)，北京同仁堂集團(tuán)官方授權(quán)的線上店鋪共有59家。至于線下門店方面，北京同仁堂集團(tuán)在上海共有7家授權(quán)零售終端。

誰在用老字號(hào)謀利？

據(jù)時(shí)代周報(bào)查詢發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前電商平臺(tái)上流通的同仁堂貼牌產(chǎn)品，大多指向兩家企業(yè)——“四川健康藥業(yè)”和“興安保健科技”。這兩家公司對(duì)外銷售產(chǎn)品時(shí)，主要使用的商標(biāo)分別為“朕皇”和“內(nèi)廷上用”。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

而紅星資本局此前報(bào)道也證實(shí)了上述情況。據(jù)紅星資本局從多家“北京同仁堂”貼牌產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家處了解到，這些廠家的委托多來自上述兩家企業(yè)。

不過，需要提及的是，2025年12月27日，天眼查顯示，“朕皇”和“內(nèi)廷上用”的商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

圖源：天眼查

天眼查顯示，這兩家公司的控股股東均為北京同仁堂集團(tuán)下屬核心子公司，但實(shí)際受益人卻另有其人。

從天眼查披露的股權(quán)關(guān)系來看，四川健康藥業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)為同仁堂健康持股51%、李聲義持股44%（受益所有人）、楊曉斌持股5%。興安保健科技則分別由同仁堂科技（01666.HK）和北京德康信瑞商貿(mào)有限責(zé)任公司（下稱“德康信瑞）持有51%和49%的股權(quán)，而興安保健科技經(jīng)理蘆山是德康信瑞的第一大股東，持股比例99.34%，蘆山也是興安保健科技的實(shí)際受益人。

背靠同仁堂，四川健康藥業(yè)和興安保健科技獲利多少，李聲義和蘆山在其中充當(dāng)著什么角色，目前不得而知。但此次“0磷脂”磷蝦油事件，足以讓外界窺見冰山一角。

據(jù)上海市消保委秘書長(zhǎng)吳穎透露，哈博藥業(yè)提供的材料顯示，四川健康藥業(yè)對(duì)這批磷蝦油的采購(gòu)價(jià)僅為3.7元/瓶。然而，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的每瓶售價(jià)卻高達(dá)60多元，售價(jià)約為采購(gòu)價(jià)的16倍。

另?yè)?jù)紅星資本局此前報(bào)道，四川健康藥業(yè)、興安保健科技目前主要走授權(quán)經(jīng)銷商的模式。可貼牌的品類覆蓋保健食品、醫(yī)療器械、各類日用品以及各類劑型的食藥同源產(chǎn)品等大健康品類，不涉及藥品。對(duì)于貼牌合作的具體價(jià)格，不同產(chǎn)品單價(jià)幾元到幾十元不等，一萬盒起訂，因此費(fèi)用基本上在幾萬元到幾十萬元不等。

需要提及的是，早在2018年底，同仁堂就曾出現(xiàn)過“過期蜂蜜門”事件，當(dāng)時(shí)責(zé)任主體被認(rèn)定為代工廠鹽城金蜂食品科技有限公司。不過，幾個(gè)月后，2019年2月11日，同仁堂發(fā)布公告稱子公司北京同仁堂蜂業(yè)有限公司部分經(jīng)營(yíng)管理人員存在用回收蜂蜜作為原料生產(chǎn)蜂蜜、標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期的行為，被江蘇鹽城市濱?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約1408.83萬元。

幾乎同時(shí)，北京市紀(jì)委監(jiān)委針對(duì)北京同仁堂過期蜂蜜問題啟動(dòng)問責(zé)調(diào)查，對(duì)14名相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了嚴(yán)肅問責(zé)，時(shí)任北京同仁堂集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、同仁堂股份董事長(zhǎng)的高振坤受到黨內(nèi)嚴(yán)重警告處分。

值得一提的是，這件事還牽扯出了北京同仁堂集團(tuán)后續(xù)的內(nèi)部腐敗問題。2021年2月，高振坤因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法接受紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。據(jù)官方通報(bào)細(xì)節(jié)，在北京同仁堂集團(tuán)二級(jí)企業(yè)同仁堂股份任職期間，高振坤牢牢把住細(xì)料采購(gòu)權(quán)，利用供給優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)牟利1500萬余元，多名供應(yīng)商競(jìng)相為其打點(diǎn)吃穿用度。

龐大的“同仁堂宇宙”

四川健康藥業(yè)和興安保健科技只是北京同仁堂集團(tuán)龐大商業(yè)版圖中的兩塊拼圖，這家曾經(jīng)的中藥制造企業(yè)，早已構(gòu)建了一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“大健康王國(guó)”。

官網(wǎng)披露，北京同仁堂以中醫(yī)中藥為主攻方向，形成“制藥工業(yè)為核心，健康養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)老、商業(yè)零售、國(guó)際藥業(yè)為支撐”的五大業(yè)務(wù)板塊，構(gòu)建了從種植（養(yǎng)殖）、制造、銷售，到醫(yī)療、康養(yǎng)、研發(fā)于一體的大健康產(chǎn)業(yè)鏈條。

龐大的業(yè)務(wù)布局背后，是層級(jí)繁多的企業(yè)矩陣。天眼查顯示，截至2025年12月27日，北京同仁堂集團(tuán)直接或間接投資的企業(yè)多達(dá)263家，旗下關(guān)聯(lián)企業(yè)425家。

圖片來源：天眼查

在眾多企業(yè)中，光是名字里帶“同仁堂”的上市公司就有3家，分別是A股的同仁堂（600085.SH），以及港股的同仁堂國(guó)藥（03613.HK）、同仁堂科技（01666.HK）。此外，同仁堂醫(yī)養(yǎng)已于2025年9月30日通過港交所上市聆訊，距離上市也僅一步之遙。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2024年，這四家上市平臺(tái)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收284.90億元、歸母凈利潤(rùn)25.38億元，其中以A股的同仁堂為核心支柱，其當(dāng)年?duì)I收為185.97億元、歸母凈利潤(rùn)為15.26億元。而早在2018年，同仁堂集團(tuán)資產(chǎn)總額已突破290億元，營(yíng)收規(guī)模190億元，利潤(rùn)總額27億元。

此外，同仁堂集團(tuán)在2025年11月的招聘公告中也提及，“十四五”期間，集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額從2022年開始連續(xù)三年創(chuàng)歷史新高。

目前來看，多層級(jí)企業(yè)嵌套、跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)交織，共同構(gòu)成了北京同仁堂集團(tuán)龐大且復(fù)雜的資本版圖。這種擴(kuò)張模式雖支撐了集團(tuán)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，但也不可避免地導(dǎo)致管控半徑拉長(zhǎng)、監(jiān)管成本高企。

就此次”磷蝦油“事件以及北京同仁堂如何管理下屬公司，時(shí)代周報(bào)記者多次撥打天眼查公示的北京同仁堂集團(tuán)公開聯(lián)系電話，均提示“正在通話中”，未能接通。

而這還遠(yuǎn)非“同仁堂”宇宙的全貌。事實(shí)上，在商務(wù)部2006年認(rèn)定的第一批“中華老字號(hào)”名單中，除同仁堂（所屬公司：北京同仁堂集團(tuán)）外還有兩家同仁堂同時(shí)入選，分別為天津同仁堂（所屬公司：天津同仁堂集團(tuán)股份有限公司）、南京同仁堂（所屬公司：南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司）。而從商標(biāo)來看，北京同仁堂為“同仁堂”商標(biāo)的唯一合法持有，天津同仁堂的商標(biāo)為“太陽(yáng)”，南京同仁堂的則為“樂家老鋪”。

這三家“同仁堂”雖然均由樂氏家族成員或其配偶創(chuàng)立，但如今實(shí)控權(quán)均已脫離樂氏家族，分屬不同控制主體。

具體來看，北京同仁堂集團(tuán)由北京國(guó)資100%控股，是“同仁堂”核心品牌的持有主體；南京同仁堂的實(shí)際控制人為青島市國(guó)資委，最終受益股份達(dá)51%；天津同仁堂則經(jīng)歷了從民營(yíng)到國(guó)資的轉(zhuǎn)變，其原實(shí)控人為張彥森、高桂琴夫婦。2024年12月，同仁堂公告披露，北京同仁堂集團(tuán)已取得天津同仁堂60%股份的控制權(quán)，并承諾五年內(nèi)解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題，至此天津同仁堂正式納入北京同仁堂集團(tuán)體系。

同仁堂的故事，是中華老字號(hào)在時(shí)代浪潮中演進(jìn)、分化與整合的縮影。但真假同仁堂亂象，無疑正在消耗這家百年招牌的信譽(yù)。