作者：李虓

近年來(lái)，從2023年貴州村超開(kāi)始，國(guó)內(nèi)民間足球賽事愈發(fā)火熱，深入到無(wú)數(shù)人生活的方方面面。在社交媒體平臺(tái)上，足球相關(guān)內(nèi)容成為流量擔(dān)當(dāng)，在現(xiàn)場(chǎng)賽事上，也創(chuàng)造了數(shù)萬(wàn)人觀賽、一票難求的盛況。

7月26日，由貴州國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)總冠名的2025年“村超·世界足球明星貴州行”大型賽事活動(dòng)，即將啟幕。屆時(shí)，羅伯特·巴喬、羅伯特·卡洛斯等世界足球明星，將空降多彩貴州，締造出一場(chǎng)別開(kāi)生面的世界足球盛會(huì)。這場(chǎng)盛會(huì)，有哪些值得期待之處？我們先睹為快。

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巴喬主教、卡洛斯帶隊(duì)，國(guó)臺(tái)啟動(dòng)足球新熱潮

“國(guó)臺(tái)酒｜村超·世界足球明星貴州行”，規(guī)劃了雙重驚喜，一是，世界頂流球星參與，引發(fā)球迷的眾多關(guān)注，讓賽事具有世界級(jí)比賽看點(diǎn)；二是，活動(dòng)內(nèi)容多元化、時(shí)間跨度大，從2025年7月底持續(xù)至2025年10月份，將制造現(xiàn)象級(jí)“足球+”文化盛宴。

具體而言，本次盛會(huì)將由六大板塊構(gòu)成，包括公開(kāi)啟動(dòng)儀式、系列國(guó)際足球賽事、足球明星公益之約、跟著球星打卡貴州、發(fā)掘本土民間明星，以及足球主題超級(jí)狂歡。

啟動(dòng)儀式中，羅伯特·巴喬為臨場(chǎng)主教練，羅伯特·卡洛斯為隊(duì)長(zhǎng)，與眾多足球愛(ài)好者，共同組建“貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)足球隊(duì)”，與“遼寧東港草莓足球隊(duì)”，在榕江村超獻(xiàn)上特別友誼賽，啟動(dòng)盛夏足球新熱潮。

系列國(guó)際足球賽事的主題多元，“國(guó)臺(tái)酒｜傳奇歸來(lái)·世界全明星足球賽”、“國(guó)臺(tái)酒｜第二屆貴州村超‘一帶一路’國(guó)際友誼賽暨東盟杯足球賽”、“球童選拔賽”、“足球?qū)氊愡x拔賽”、“貴陽(yáng)業(yè)余足球俱樂(lè)部選拔賽”等紛至沓來(lái)。

值得一提的是，在“國(guó)臺(tái)酒｜傳奇歸來(lái)·世界全明星足球賽”中，多位世界足球先生、金球獎(jiǎng)得主將參加比賽，分為歐洲全明星隊(duì)PK美洲全明星隊(duì)，呈現(xiàn)一場(chǎng)世界級(jí)水準(zhǔn)的對(duì)決，讓廣大球迷一飽眼福。

同時(shí)，本次活動(dòng)還精心策劃了系列化文旅活動(dòng)。如“跟著球星打卡貴州”、“足球嘉年華”等，展現(xiàn)足球巨星眼中的多彩貴州，為球迷、泛球迷及足球文化愛(ài)好者，打造一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)的超級(jí)轟趴。

可以說(shuō)，“國(guó)臺(tái)酒｜村超·世界足球明星貴州行”，無(wú)論賽事規(guī)劃還是配套活動(dòng)，新穎點(diǎn)頗多，融入了更多世界性元素，將通過(guò)村超賽事、貴州文旅與世界足球的結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)超級(jí)IP或者平臺(tái)，呈現(xiàn)為融合民族文化、國(guó)際交流和娛樂(lè)表演的綜合載體，讓觀眾感受到從“鄉(xiāng)村”到“世界”，從“比賽”到“狂歡”的心理跨度。

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喝杯國(guó)臺(tái)，活出通透，國(guó)臺(tái)以品牌新主張鏈接消費(fèi)者

作為總冠名方，從美酒文化和足球故事中，國(guó)臺(tái)酒也圍繞“國(guó)臺(tái)酒｜村超·世界足球明星貴州行”活動(dòng)，提出了品牌新主張，打造出“喝杯國(guó)臺(tái)，活出通透”“保持熱愛(ài)，活出通透”“拼到沸騰，活出通透”等全新系列品牌口號(hào)。國(guó)臺(tái)以“通透”為關(guān)鍵詞，與現(xiàn)場(chǎng)和線上的球迷、粉絲進(jìn)行價(jià)值交流，實(shí)現(xiàn)精神共鳴。

眾所周知，國(guó)臺(tái)酒一直致力于中國(guó)白酒文化的當(dāng)代價(jià)值挖掘，并將“釀好酒-酒好喝-喝好酒”作為持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。早在2011年，國(guó)臺(tái)創(chuàng)始人閆希軍先生基于對(duì)歷史的深刻洞察與文化之博采眾長(zhǎng)，提出中國(guó)白酒文化的核心內(nèi)涵 ——“通”，蘊(yùn)含“酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心”四大維度，道出了中國(guó)白酒文化的靈魂，“通達(dá)人生國(guó)臺(tái)酒”借此成為國(guó)臺(tái)酒的品牌核心價(jià)值觀。

那么，這次活動(dòng)中，國(guó)臺(tái)酒推出“通透”品牌主張，與“通達(dá)人生”有怎樣的關(guān)聯(lián)？又體現(xiàn)出何種深意？

對(duì)比來(lái)看，足球與美酒，都在追求“通透”的境界。具體而言，兩者有三方面的相通性：

一者，打破“生活面具”，回歸“生命本真”。尼采在《悲劇的誕生》中說(shuō)，“酒神精神”的核心在于“個(gè)體化原則的崩潰”，莊子筆下也提到“醉者神全”的狀態(tài)。當(dāng)人沉醉時(shí)，平日的標(biāo)簽束縛會(huì)瓦解，只剩下原始的情感與本能。這與足球的熱忱如出一轍，在吶喊、淚水與狂喜的純粹中，讓人告別沖破生活的枷鎖、忘卻現(xiàn)實(shí)的壓力，回歸“未經(jīng)修飾的自己”，獲得通透的人生。

二者，消解“社會(huì)疏離”，盡享“世界合歡”。《禮記?樂(lè)記》有言“酒食者，所以合歡也”，“合歡”二字，同樣適用于足球。球迷無(wú)需知道鄰座的職業(yè)，飲者亦無(wú)需了解對(duì)方的過(guò)往，卻能在同一刻達(dá)到情緒的共鳴，展現(xiàn)出強(qiáng)大的凝聚力，“歡呼與共”與“推杯換盞”，都在消解“陌生人社會(huì)”的疏離。

三者，接納“人生無(wú)?！保瑢W(xué)會(huì)“得失安然”。人們之所以喜歡足球，其魅力還在于“不確定性”，強(qiáng)隊(duì)可能爆冷，絕殺也許被逆轉(zhuǎn)，但真正的球迷和運(yùn)動(dòng)員，都秉持著“比賽有終點(diǎn)，熱愛(ài)無(wú)勝負(fù)”的理念，享受足球運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

飲酒亦然，如陶淵明醉后在《形影神三首》寫(xiě)道“縱浪大化中，不喜亦不懼”，或是蘇軾《定風(fēng)波》的“也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴”，酒酣總有酒醒時(shí)，歡聚也終有離散日。足球的輸贏與飲酒的醉醒，都是在教會(huì)人，人生不是一味的“求全”，而是“在缺憾中看見(jiàn)圓滿”，接納輸贏、接納聚散，不念得，不畏失。

比如，巴喬的職業(yè)生涯就是很好的詮釋。1994 年世界杯決賽的點(diǎn)球罰失，讓他一夜之間從“救世主”變成“罪人”。媒體用 “憂郁” 定義他的一生，球迷用“如果”追問(wèn)他的過(guò)去。

但他從未被這個(gè)標(biāo)簽困住，他拒絕用“復(fù)仇”或“贖罪”來(lái)定義后續(xù)的職業(yè)生涯，而是在尤文圖斯、AC 米蘭、博洛尼亞等球隊(duì)輾轉(zhuǎn)時(shí)，始終保持著對(duì)足球純粹，因?yàn)樗?，自己是“一個(gè)愛(ài)足球的人”，而非“一個(gè)必須贏下決賽的符號(hào)”。

因此，足球與美酒，都賦予三種精神的自由，讓我們與生活和解、與社會(huì)和解、與人生和解，活出通透人生。

這種“通透”的精神，在當(dāng)下信息爆炸的內(nèi)耗、工作生活的內(nèi)卷中，顯得尤其寶貴。正如國(guó)臺(tái)酒品牌所做出的詮釋，“通透”，是一種在復(fù)雜、高壓、快速變化的信息時(shí)代中求生存、求發(fā)展、求幸福的智慧。它意味著：

不被世俗的評(píng)價(jià)、得失所困擾的“心態(tài)通透”，按照真實(shí)的自我去生活、追求內(nèi)心的豐盈的“選擇通透”，以及突破自我設(shè)限、追求更高的目標(biāo)的“生活通透”。唯有活出通透，才能通達(dá)人生。

唐代韓愈《南山詩(shī)》有言“蒸嵐相澒洞，表里忽通透”?？梢哉f(shuō)，“通透”，是國(guó)臺(tái)品牌對(duì)足球文化與飲酒文化的深入探究，也是對(duì)現(xiàn)代群體的心理亟需的深刻洞察，這體現(xiàn)出大國(guó)品牌的人文擔(dān)當(dāng)。

作者簡(jiǎn)介：李虓，發(fā)酵工程碩士，酒類食品評(píng)論作家，酒食評(píng)論主編，