當(dāng)神仙開(kāi)始內(nèi)卷打工，品牌嗅到了內(nèi)容新賽道。

6月12日，B站聯(lián)合頭部影視商務(wù)公司柒拾貳變打造的精品短劇《呀！神仙來(lái)了》在B站平臺(tái)獨(dú)家上線。更值得關(guān)注的是，在全年最激烈的618營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，天貓選擇冠名B站短劇，通過(guò)這部劇集實(shí)踐了內(nèi)容共創(chuàng)。其內(nèi)容形態(tài)與營(yíng)銷(xiāo)方式上的創(chuàng)新嘗試，或?qū)樾袠I(yè)合作模式帶來(lái)新的啟發(fā)。

《呀！神仙來(lái)了》從上線到目前為止，展現(xiàn)了另一種有別于主流短劇的基調(diào)，不是追求無(wú)腦爽劇、工業(yè)甜劇，而是更注重內(nèi)容與品質(zhì)。

神仙下凡打工，為何讓品牌爭(zhēng)相“上供”？

? 國(guó)民DNA暴擊：神仙IP喚醒14億人記憶

二郎神、紅孩兒……這些刻進(jìn)國(guó)人基因的神仙體系，天然自帶流量密碼。當(dāng)傳統(tǒng)神仙被當(dāng)代打工市場(chǎng)解構(gòu)成“職場(chǎng)廢柴”，在“文化認(rèn)同”的背景下與年輕人達(dá)成共鳴。

? 造梗腦洞大開(kāi)：神仙下凡打工的荒誕設(shè)定，精準(zhǔn)狙擊年輕人

回家忘帶鑰匙怎么辦？請(qǐng)開(kāi)鎖師傅？不存在的！社畜的每一分錢(qián)都得精打細(xì)算！二郎神天眼秒變激光槍?zhuān)T(mén)鎖直接熔斷報(bào)廢！物理開(kāi)鎖，法力加持，主打一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴。

隔壁紅孩兒更慘！為了恰飯，只能委委屈屈在人間游樂(lè)場(chǎng)”cos哪吒”。頂著倆丸子頭，被狂熱粉絲追著滿場(chǎng)跑要“藕餅”簽名，憋得三昧真火直沖天靈蓋！瘋狂噴火泄憤，差點(diǎn)給河道做了個(gè)免費(fèi)燒烤SPA。

這幫昔日神仙大佬在凡間手忙腳亂、洋相百出的打工日常，簡(jiǎn)直就是神仙版“職場(chǎng)求生指南”。網(wǎng)友：笑不活了，神仙的苦我懂！

? 柒拾貳變+電影級(jí)審美：短劇賽道升維戰(zhàn)

B站此次聯(lián)手柒拾貳變，將電影工業(yè)級(jí)制作注入短劇賽道——場(chǎng)景構(gòu)建豐富多元，鏡頭語(yǔ)言充滿電影質(zhì)感。神經(jīng)質(zhì)表演+泡面番節(jié)奏，精準(zhǔn)狙擊Z世代的喜劇審美；多維度場(chǎng)景構(gòu)建，城中村出租屋與神仙特效同框出現(xiàn)；鏡頭語(yǔ)言充滿隱喻，神仙打工暗藏當(dāng)代青年生存圖鑒。這不是小打小鬧，而是對(duì)短劇品質(zhì)的重新定義。

618奇襲戰(zhàn)：品牌為何放棄流量?jī)?nèi)卷押注B站短劇？

當(dāng)全網(wǎng)深陷“滿減！秒殺！”的促銷(xiāo)紅海，天貓618借《呀！神仙來(lái)了》實(shí)現(xiàn)三大破局：

? 短劇內(nèi)容自帶“信任感”，品牌植入更自然

傳統(tǒng)廣告的問(wèn)題在于，用戶天然對(duì)“推銷(xiāo)”抱有回避心理。而短劇的核心是故事，品牌在劇情中的出現(xiàn)不是“打擾”，而是“合理存在”。

《呀！神仙來(lái)了》通過(guò)正片+定制番外的模式。在品牌定制劇劇情拉胯、缺少傳播價(jià)值和冠名品牌信息傳遞不清晰的夾縫中找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。通過(guò)創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)，讓廣告也成為一個(gè)具有消費(fèi)價(jià)值的內(nèi)容。

你以為神仙下凡只是打工吃土？第八集直接給你整了個(gè)大活！當(dāng)觀眾正沉浸在神仙雞飛狗跳的日常時(shí)，某位仙界頂流（咳咳，身份暫時(shí)保密）突然被人間“隔空取物”的魔法迷住了！只見(jiàn)她對(duì)著一個(gè)發(fā)光的板子點(diǎn)點(diǎn)戳戳，沒(méi)過(guò)多久，一個(gè)印著大大Logo的神秘包裹就被凡人“快遞仙使”送到了家門(mén)口！

更絕的還在后頭！另一位小祖宗眼巴巴地饞上了人間最新款的“法寶”，瘋狂撒嬌打滾求購(gòu)買(mǎi)。結(jié)果呢？我們精打細(xì)算的某位大神（你懂的）一臉高深莫測(cè)，掐指一算，悠悠甩出一句：“莫急，時(shí)機(jī)未到…且待‘三界剁手黨’的終極暗號(hào)響起！”

這操作，硬生生把廣告拍成了神仙們的剛需！讓觀眾記住的不是“哦，廣告來(lái)了”，而是“神仙也剁手/也等秒殺？太真實(shí)了吧！” 這種 “神仙認(rèn)證”的趣味性和劇情高度絲滑融合，簡(jiǎn)直是把觀眾的“廣告回避雷達(dá)”給整失靈了�？赐曛幌胝f(shuō)：好家伙！廣告還能這么玩兒？

用戶對(duì)內(nèi)容的信任，會(huì)自然遷移到品牌身上——這是傳統(tǒng)廣告難以實(shí)現(xiàn)的“心智滲透”。

? B站獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)加持，短劇的傳播力遠(yuǎn)超單點(diǎn)曝光

B站的社區(qū)文化決定了內(nèi)容不會(huì)“播完即消失”，而是會(huì)通過(guò)彈幕、二創(chuàng)、搜索等持續(xù)發(fā)酵。

彈幕互動(dòng)：用戶自發(fā)玩梗，如“在湘菜館里打什么架子鼓嘞？” “打工人的命苦就算是神仙也逃不掉” “下次線下我就這么說(shuō)”帶動(dòng)熱度和討論。

二創(chuàng)種草：UP主圍繞劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)一步帶收正片VV，讓品牌的價(jià)值得到了進(jìn)一步的放大。

搜索沉淀：B站內(nèi)“嫦娥同款空調(diào)”搜索量顯著增長(zhǎng)，部分用戶直接跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)查詢(xún)。

這種“內(nèi)容→搜索→消費(fèi)”的鏈路，讓品牌投放的效果不再局限于單次曝光，而是形成長(zhǎng)期效益。

? B站短劇用戶更年輕、更愿意為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”買(mǎi)單

B站的核心用戶是Z世代，普遍對(duì)“硬廣”無(wú)感，但愿意為有趣的內(nèi)容付費(fèi)。

借助B站獨(dú)有的社區(qū)氛圍和年輕人生態(tài)，短劇不再流俗于逆襲、爽文的固定模式。這使得短劇的受眾和品牌的受眾更加統(tǒng)一。導(dǎo)演說(shuō)：這個(gè)IP只有放在B站才有效果。

而品牌通過(guò)B站的短劇內(nèi)容與年輕人建立情感連接，讓年輕人覺(jué)得這個(gè)品牌“有點(diǎn)意思”。

當(dāng)行業(yè)還在爭(zhēng)論“短劇能否承載品牌價(jià)值”，當(dāng)平臺(tái)仍在追逐“7天拍100集”的流量快餐，B站用一場(chǎng)“精品化實(shí)驗(yàn)”給出答案：

短劇的終極戰(zhàn)場(chǎng)不在狗血反轉(zhuǎn)，而在內(nèi)容品質(zhì)與用戶信任。

當(dāng)短劇進(jìn)入“神仙打架”時(shí)代

《呀！神仙來(lái)了》在B站上線，引起用戶關(guān)注，絕非偶然。它昭示著一個(gè)趨勢(shì)：短劇競(jìng)爭(zhēng)已從流量爭(zhēng)奪，躍升為內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)意精品的比拼。B站打造短劇內(nèi)容，正在試圖摸索更多的可能性，為品牌開(kāi)辟一條融合高濃度興趣、強(qiáng)社交傳播與深度信任的營(yíng)銷(xiāo)新通道。

品牌與平臺(tái)共塑精品，內(nèi)容價(jià)值終將回歸C位——這才是618喧囂之外，真正的“神仙操作”。

（文末互動(dòng)）

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B站短劇合作通道： tanghaihua@bilibili.com

追劇指路：6月12日起，B站搜索【呀！神仙來(lái)了】