作者 | 八個橙 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

最近刷到Y(jié)SL新出的夏季系列海報，我盯著看了半天，滿腦子就一個疑問：這到底在拍啥？

沒有海邊度假的松弛感，沒有奢牌該有的高級感。

畫面里，模特踩著細高跟，半蹲在沙灘上。衣服被海水泡得濕透，緊緊貼在身上，半透明的面料把身體曲線露得若隱若現(xiàn)。

最讓人不適的是拍攝視角。鏡頭壓得極低，完全避開了模特的臉，死死鎖定在腰臀以下的部位。

半拉屁股在鏡頭里晃來晃去，再配上高跟鞋陷在沙灘里的畫面，怎么看都透著一股怪異。

網(wǎng)友的吐槽一針見血，最火的就是“蹲坑論”。有人說，這姿勢、這狀態(tài)，活脫脫就是在野外如廁，還是便秘到渾身濕透的那種。

還有人更直白，說這鏡頭角度根本就是偷窺視角，像躲在暗處偷拍女廁的變態(tài)，惡趣味直接溢出屏幕。

這還不是最離譜的。同系列的另一張海報，更讓人跌破眼鏡。模特站在一輛復古汽車前，半扎馬步，裙擺的紐扣只扣了寥寥幾顆，直接把半個屁股露在外面。

鏡頭依舊刻意對準隱私部位，沒有任何美感可言，只剩下赤裸裸的冒犯。

更諷刺的是，海報里這條被網(wǎng)友吐槽“穿了又好像沒穿”的連衣裙，在YSL官方小程序的售價高達24500元?；▋扇f多買一條，被拍成這樣的裙子，到底是買衣服，還是買個“被冒犯”的體驗？

很多人說，時尚就是要大膽前衛(wèi)，要打破常規(guī)。

但大膽不等于低俗，前衛(wèi)不等于冒犯。當一張海報帶給人的主要感受，是生理不適和低俗聯(lián)想，那所謂的先鋒藝術(shù)，早就變味了。

說真的，這不是YSL第一次靠這種離譜操作博眼球了，簡直是老“慣犯”。

可能很多人不知道，YSL最初的初心，是“解放女性”。品牌創(chuàng)始人伊夫·圣羅蘭，是20世紀最具顛覆性的時裝大師。1966年，他開創(chuàng)性地推出“吸煙裝”，把原本屬于男性的西裝、褲裝融入女裝設(shè)計，打破了當時女性只能穿裙裝的刻板印象。

在那個女性穿褲裝會被指責失禮的年代，這份反叛，才是真的先鋒，真的有力量。

可不知道從什么時候開始，YSL的“反叛”，變成了無底線的擦邊和獵奇。

2000年，YSL的“Opium”（鴉片）香水廣告，因為全裸模特的形象，收到了948通投訴，最后被法國監(jiān)管部門強制撤下所有戶外廣告。這款香水本身就因名字涉嫌歧視華人、關(guān)聯(lián)毒品爭議不斷，廣告更是火上澆油，把低俗當噱頭。

兩年后，M7男士香水更夸張。男模特三點全露上陣，尺度過大到被法國、英國等多國監(jiān)管機構(gòu)聯(lián)合封殺。當時很多人吐槽，這哪里是香水廣告，分明就是毫無底線的博眼球。

2017年春夏廣告，更是引發(fā)了法國女權(quán)組織的強烈抗議。女模特穿著漁網(wǎng)絲襪和超短裙，對著鏡頭岔開雙腿、高高撅起臀部。女權(quán)組織直接指控這則廣告“物化女性”“宣揚性服從”，甚至說它在“煽動強奸”。

最后，法國廣告監(jiān)管機構(gòu)不得不要求YSL撤下所有海報，就連巴黎街頭的廣告牌，也被抗議者圍堵抵制。

一次次翻車，一次次被投訴，YSL卻始終沒有收斂。為啥？答案其實很簡單：流量。

我們現(xiàn)在處在一個注意力經(jīng)濟的時代，流量就是王道。對很多品牌來說，只要能被關(guān)注，能引發(fā)討論，不管是正面還是負面，都算“贏”。

一張引發(fā)全網(wǎng)吐槽的海報，能讓品牌在零額外投放的情況下，實現(xiàn)全網(wǎng)刷屏，討論度暴漲。

有人說，路人敏感，但YSL的核心客戶不在意。真的嗎？

真正的高端客戶，買的不只是一件衣服、一瓶香水，更是品牌的格調(diào)與價值觀。當一個奢牌的廣告，滿是低俗和冒犯，慢慢消耗掉創(chuàng)始人留下的口碑，就算是核心客戶，也會慢慢失望離場。

其實不只是YSL，現(xiàn)在很多時尚品牌都陷入了這樣的怪圈。巴黎世家的“漏奶裝”，ZARA的怪異廣告，還有不久前都市麗人被罵下架的“小地雷內(nèi)衣”，本質(zhì)上都是一樣的——把低俗當創(chuàng)意，把冒犯當個性。

我一直覺得，時尚的邊界可以很寬，但底線不能很低。伊夫·圣羅蘭當年的反叛，是為了打破束縛，尊重女性，傳遞力量；而現(xiàn)在YSL的擦邊，只是為了收割流量，毫無內(nèi)核可言。

真正的先鋒藝術(shù)，是有美感、有態(tài)度、有溫度的。它可以打破常規(guī)，但不會刻意冒犯；可以大膽表達，但不會低俗不堪。

就像可可·香奈兒說的，奢侈的對立面不是貧窮，而是粗俗。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

各位朋友，因不可抗力，部分文章被強制性刪除。為了不失聯(lián)，請關(guān)注下面的備用號，有些精彩內(nèi)容會發(fā)在這個號上。