6月10日，在2025四川美酒博覽會開幕前夕，全國20余家主流媒體齊聚德陽綿竹，深入探訪川酒綿竹產(chǎn)區(qū)“農文酒旅”深度融合的創(chuàng)新路徑與豐碩成果。

采訪團來到本次酒博會的主展場——劍南老街。這是劍南春集團依托“劍南春遺址”和“天益老號”酒坊打造的“旅游+工業(yè)”文化街區(qū)，也是一座展示綿竹酒文化、酒產(chǎn)業(yè)的“活態(tài)博物館”。

步入老街深處的“天益老號”，酒甑、云盤、雞公車等傳統(tǒng)釀酒器具映入眼簾，清代水井、明代水缸、清代大曲坊木匾等珍貴遺存靜述歷史。這座擁有1500余年歷史的作坊，其古窖池群中的微生物群落歷經(jīng)千年生生不息，形成了獨特的微觀生態(tài)，被譽為釀酒史上的“活文物”。

如果說“天益老號”是綿竹千年酒魂的傳承之所，那么以仿唐風格打造的劍南春酒莊，則生動演繹了酒與文博、文旅、體育的“跨界融合”新場景。這里攜手中國國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館及曼徹斯特城足球俱樂部，通過創(chuàng)新展覽與聯(lián)名文創(chuàng)（如“劍南春·青銅紀”“劍南春·天文紀”、“劍南春·曼城冠軍紀念酒”），將傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代潮流巧妙嫁接。這些舉措不僅豐滿了“劍南春”的品牌形象，更有效拓寬了市場邊界，“游客變顧客”效應顯著。

東圣酒業(yè)則另辟蹊徑，深挖國家非遺“綿竹年畫”寶藏。在東圣酒業(yè)的展廳，一款以綿竹年畫為特色的“中華年畫酒”吸引了采訪團的注意。這款酒在酒瓶的設計中，將傳統(tǒng)年畫元素融入現(xiàn)代插畫設計，以“看得見的文化”策略，成功打破了白酒消費的年齡圈層壁壘?！斑@款酒在布魯塞爾烈性酒大獎賽上被評為‘國際金獎’，還被列入了綿竹市非物質文化遺產(chǎn)名錄?！睎|圣酒業(yè)副董事長鐘媛琳自豪地介紹道。

近年來，綿竹產(chǎn)區(qū)以“農文酒旅”深度融合為核心引擎，多措并舉打造“酒香畫境”農文旅融合發(fā)展區(qū)：深挖文化底蘊，系統(tǒng)梳理“綿竹酒”千年歷史，編撰《史籍文獻中的綿竹酒》等叢書，為產(chǎn)區(qū)注入厚重文化基因；活化民俗體驗，創(chuàng)新打造“打酒節(jié)”、“詩酒節(jié)”等特色民俗活動；構建體驗場景，打造兩條省級旅游精品線路，加快建設酒莊、酒村。九龍鎮(zhèn)棚花村集酒莊與體驗中心于一體的“綿竹酒”文化村，正成為綿竹“農文酒旅”深度融合的“新樣板”。

“未來，綿竹將持續(xù)依托文化叢書講好‘綿竹美酒故事’，支持劍南春等升級酒莊，鼓勵豐淳等新建酒莊，使其成為品質與文化的重要展示窗口。”綿竹市酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局相關負責人展望道，“同時，我們將深化酒企與鎮(zhèn)鄉(xiāng)、種植園合作，共建原糧基地保障供給，推動‘吃住游喝’一體化發(fā)展，讓酒旅與休閑度假、鄉(xiāng)村旅游緊密結合，為鄉(xiāng)村振興注入持久活力?！?/p>

（王夢姣）