2025年高考剛剛結(jié)束，上海作文題目引發(fā)熱議：專業(yè)文章、通俗轉(zhuǎn)發(fā)、傳世佳作——這三者之間，是否必須經(jīng)歷“轉(zhuǎn)”的洗禮？

可以說，這一個(gè)緊貼時(shí)代語境，兼顧內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的現(xiàn)實(shí)，做到與時(shí)俱進(jìn)的好題目，但對于普通考生來說，并不容易。

我試著用傳統(tǒng)媒體到新媒體這30余年的變化，來談?wù)剬I(yè)與通俗、普通與優(yōu)秀、優(yōu)秀到傳世的理解。

01

專業(yè)壁壘崩塌：普通人也能寫出爆款文章

這里的“專”，特指內(nèi)容生產(chǎn)方式。

文章是什么？是內(nèi)容的集合體。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文章寫作與發(fā)表，往往是只有專業(yè)人士才具備的特殊技能或?qū)＠１热缬浾?，專門做新聞報(bào)道的，寫的文章刊登在媒體上；比如某一行業(yè)的專家，他的作品是刊登在專業(yè)期刊上的；還有作家，他們的作品是專門發(fā)表到文學(xué)刊物上的。凡此種種，都可以統(tǒng)稱為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，叫PGC（全稱：Professional Generated Content）。而普通人想發(fā)表作品，就需要給媒體投稿，采用者寥寥，這就導(dǎo)致很少人去動(dòng)筆。

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)大眾生活。隨著手機(jī)的普及和各種社交媒體、資訊平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的崛起，發(fā)表文章或視頻不再是專業(yè)人士的專屬，任何一個(gè)普通人都可以有表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。而且只要你發(fā)出來，就有可能被其他人看到。發(fā)表門檻的降低，進(jìn)一步提升了人們的創(chuàng)作熱情。這些蕓蕓眾生是互聯(lián)網(wǎng)的使用者，于是我們把他們的創(chuàng)作行為稱為UGC（全稱：User Generated Content），即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

生產(chǎn)方式的變化，會(huì)導(dǎo)致信息量呈海量增加。而量變則引發(fā)質(zhì)變，在海量內(nèi)容中，會(huì)不斷涌現(xiàn)出高質(zhì)量作品。同時(shí)，由于大量垂直領(lǐng)域的專業(yè)人士加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中，使得內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)一步提升。比如很多醫(yī)學(xué)專業(yè)人士在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行健康科普，則是用戶產(chǎn)生內(nèi)容的典型代表。

當(dāng)然，這個(gè)時(shí)候PGC依然存在，但已經(jīng)被淹沒在大量UGC的內(nèi)容當(dāng)中。而UGC不斷充實(shí)提高，其中一些用戶由于頻繁生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，形成了固定粉絲群，在平臺(tái)上有了更大影響力，于是成為了PUGC（Professional User Generated Content），也就是專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，即我們俗稱的大V。

內(nèi)容生產(chǎn)的多元化，豐富了用戶視野，滿足了不同讀者的需求，也使得很多原本專業(yè)的文章找到了細(xì)分讀者，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的最大化。

02

轉(zhuǎn)發(fā)即投票：10萬+背后的社交貨幣邏輯

在新媒體時(shí)代，轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點(diǎn)贊、評論都是針對內(nèi)容的典型的互動(dòng)形態(tài)。其中，尤以轉(zhuǎn)發(fā)最為關(guān)鍵，它相當(dāng)于給優(yōu)質(zhì)作品投去了信任一票。

因此來講，新媒體重新定義了優(yōu)秀文章的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

反觀傳統(tǒng)媒體時(shí)代，如何評價(jià)一篇文章的優(yōu)劣呢？無非兩種方式，一種是專業(yè)評價(jià)，一種是社會(huì)評價(jià)。

專業(yè)評價(jià)，體現(xiàn)在專家評審上。比如每年的好新聞獎(jiǎng)，是由專家評出；論文的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是專家說了算。

社會(huì)評價(jià)，是指普通大眾的看法。我們經(jīng)常說一個(gè)詞，叫“洛陽紙貴”，是指某一篇新聞作品引發(fā)市場的關(guān)注，報(bào)紙一上市就賣光了；或是某個(gè)作家的新書，一上市就被讀者買光了。背后的需求量我們無法估算，沒辦法量化，但從這一表現(xiàn)上，說明該作品是吸引人的，被大家所追捧的。

新媒體時(shí)代，對文章的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由感性轉(zhuǎn)為理性，由模糊變精準(zhǔn)。

人手一部手機(jī)，它既是信息的載體，又是信息傳播的媒介。加之社交媒體的盛行，用戶的每一次轉(zhuǎn)發(fā)行為，都是對自己社交貨幣的一種充值，也是對自己人設(shè)的一次強(qiáng)化。轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，往往都是具備以下四點(diǎn)：有趣，有用，有料，有品。

轉(zhuǎn)發(fā)是主動(dòng)行為，傳播是客觀結(jié)果。

而傳播會(huì)導(dǎo)致文章閱讀數(shù)、視頻播放量的增長，這種增長會(huì)具體到數(shù)字，成為評價(jià)文章優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一篇公眾號文章閱讀數(shù)超過十萬，就不再顯現(xiàn)具體數(shù)字，而是用“10萬+”字樣代替，這就是對文章品質(zhì)的最高褒獎(jiǎng)。

03

算法與人心：個(gè)人認(rèn)可到群體共鳴

題目中拋出問題：由“?！钡健皞鳌保囟ㄒ?jīng)過“轉(zhuǎn)”嗎？這是一定的。

首先從用戶角度來講，“轉(zhuǎn)”是一個(gè)被吸收被認(rèn)可的過程。

這篇文章是不是與我的觀點(diǎn)相契合，能刷新認(rèn)知，求得新意，改變錯(cuò)誤認(rèn)知嗎？這是思想認(rèn)同。

它與我的經(jīng)歷極其相似，說出了我想說卻不知道怎么說的話，拉近了我與作者的心理距離。這是情感共鳴。

其次，從用戶的社交關(guān)系來講，“轉(zhuǎn)”還有一個(gè)投票推薦的作用。

轉(zhuǎn)發(fā)本身，就是一個(gè)社交行為。轉(zhuǎn)發(fā)的文章，往往帶有轉(zhuǎn)發(fā)者的立場、觀點(diǎn)甚至主張。

加之現(xiàn)在深度學(xué)習(xí)算法的廣泛應(yīng)用，使得平臺(tái)對用戶行為和文章標(biāo)簽極其了解，會(huì)把你喜歡的文章推薦給與你有類似畫像的人群，那么這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)行為就是你給文章投票的過程，那么也會(huì)潛移默化影響你的同類人群。

這種影響是呈幾何倍數(shù)增長的，客觀上也會(huì)促進(jìn)文章的傳播流行。

從記者筆尖到用戶屏幕，從專家評審到算法推薦，“專轉(zhuǎn)傳”的演變不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，更是傳播方式的革命。真正優(yōu)秀的作品，既要經(jīng)得起專業(yè)審視，也要贏得大眾口碑。我們幸而生在這個(gè)時(shí)代，是這場變革的見證者，更是參與者和推動(dòng)者！