2025年高考剛剛結(jié)束，上海作文題目引發(fā)熱議：專業(yè)文章、通俗轉(zhuǎn)發(fā)、傳世佳作——這三者之間，是否必須經(jīng)歷“轉(zhuǎn)”的洗禮？

可以說，這一個緊貼時代語境，兼顧內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的現(xiàn)實，做到與時俱進的好題目，但對于普通考生來說，并不容易。

我試著用傳統(tǒng)媒體到新媒體這30余年的變化，來談?wù)剬I(yè)與通俗、普通與優(yōu)秀、優(yōu)秀到傳世的理解。

01

專業(yè)壁壘崩塌：普通人也能寫出爆款文章

這里的“專”，特指內(nèi)容生產(chǎn)方式。

文章是什么？是內(nèi)容的集合體。在傳統(tǒng)媒體時代，文章寫作與發(fā)表，往往是只有專業(yè)人士才具備的特殊技能或?qū)＠１热缬浾?，專門做新聞報道的，寫的文章刊登在媒體上；比如某一行業(yè)的專家，他的作品是刊登在專業(yè)期刊上的；還有作家，他們的作品是專門發(fā)表到文學(xué)刊物上的。凡此種種，都可以統(tǒng)稱為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，叫PGC（全稱：Professional Generated Content）。而普通人想發(fā)表作品，就需要給媒體投稿，采用者寥寥，這就導(dǎo)致很少人去動筆。

進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)走進大眾生活。隨著手機的普及和各種社交媒體、資訊平臺、短視頻平臺的崛起，發(fā)表文章或視頻不再是專業(yè)人士的專屬，任何一個普通人都可以有表達自己觀點的機會。而且只要你發(fā)出來，就有可能被其他人看到。發(fā)表門檻的降低，進一步提升了人們的創(chuàng)作熱情。這些蕓蕓眾生是互聯(lián)網(wǎng)的使用者，于是我們把他們的創(chuàng)作行為稱為UGC（全稱：User Generated Content），即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

生產(chǎn)方式的變化，會導(dǎo)致信息量呈海量增加。而量變則引發(fā)質(zhì)變，在海量內(nèi)容中，會不斷涌現(xiàn)出高質(zhì)量作品。同時，由于大量垂直領(lǐng)域的專業(yè)人士加入到創(chuàng)作隊伍中，使得內(nèi)容質(zhì)量進一步提升。比如很多醫(yī)學(xué)專業(yè)人士在新媒體平臺上進行健康科普，則是用戶產(chǎn)生內(nèi)容的典型代表。

當然，這個時候PGC依然存在，但已經(jīng)被淹沒在大量UGC的內(nèi)容當中。而UGC不斷充實提高，其中一些用戶由于頻繁生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，形成了固定粉絲群，在平臺上有了更大影響力，于是成為了PUGC（Professional User Generated Content），也就是專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，即我們俗稱的大V。

內(nèi)容生產(chǎn)的多元化，豐富了用戶視野，滿足了不同讀者的需求，也使得很多原本專業(yè)的文章找到了細分讀者，實現(xiàn)了信息傳播的最大化。

02

轉(zhuǎn)發(fā)即投票：10萬+背后的社交貨幣邏輯

在新媒體時代，轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點贊、評論都是針對內(nèi)容的典型的互動形態(tài)。其中，尤以轉(zhuǎn)發(fā)最為關(guān)鍵，它相當于給優(yōu)質(zhì)作品投去了信任一票。

因此來講，新媒體重新定義了優(yōu)秀文章的評價標準。

反觀傳統(tǒng)媒體時代，如何評價一篇文章的優(yōu)劣呢？無非兩種方式，一種是專業(yè)評價，一種是社會評價。

專業(yè)評價，體現(xiàn)在專家評審上。比如每年的好新聞獎，是由專家評出；論文的獎項，也是專家說了算。

社會評價，是指普通大眾的看法。我們經(jīng)常說一個詞，叫“洛陽紙貴”，是指某一篇新聞作品引發(fā)市場的關(guān)注，報紙一上市就賣光了；或是某個作家的新書，一上市就被讀者買光了。背后的需求量我們無法估算，沒辦法量化，但從這一表現(xiàn)上，說明該作品是吸引人的，被大家所追捧的。

新媒體時代，對文章的評價標準由感性轉(zhuǎn)為理性，由模糊變精準。

人手一部手機，它既是信息的載體，又是信息傳播的媒介。加之社交媒體的盛行，用戶的每一次轉(zhuǎn)發(fā)行為，都是對自己社交貨幣的一種充值，也是對自己人設(shè)的一次強化。轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，往往都是具備以下四點：有趣，有用，有料，有品。

轉(zhuǎn)發(fā)是主動行為，傳播是客觀結(jié)果。

而傳播會導(dǎo)致文章閱讀數(shù)、視頻播放量的增長，這種增長會具體到數(shù)字，成為評價文章優(yōu)劣的標準。當一篇公眾號文章閱讀數(shù)超過十萬，就不再顯現(xiàn)具體數(shù)字，而是用“10萬+”字樣代替，這就是對文章品質(zhì)的最高褒獎。

03

算法與人心：個人認可到群體共鳴

題目中拋出問題：由“專”到“傳”，必定要經(jīng)過“轉(zhuǎn)”嗎？這是一定的。

首先從用戶角度來講，“轉(zhuǎn)”是一個被吸收被認可的過程。

這篇文章是不是與我的觀點相契合，能刷新認知，求得新意，改變錯誤認知嗎？這是思想認同。

它與我的經(jīng)歷極其相似，說出了我想說卻不知道怎么說的話，拉近了我與作者的心理距離。這是情感共鳴。

其次，從用戶的社交關(guān)系來講，“轉(zhuǎn)”還有一個投票推薦的作用。

轉(zhuǎn)發(fā)本身，就是一個社交行為。轉(zhuǎn)發(fā)的文章，往往帶有轉(zhuǎn)發(fā)者的立場、觀點甚至主張。

加之現(xiàn)在深度學(xué)習(xí)算法的廣泛應(yīng)用，使得平臺對用戶行為和文章標簽極其了解，會把你喜歡的文章推薦給與你有類似畫像的人群，那么這個轉(zhuǎn)發(fā)行為就是你給文章投票的過程，那么也會潛移默化影響你的同類人群。

這種影響是呈幾何倍數(shù)增長的，客觀上也會促進文章的傳播流行。

從記者筆尖到用戶屏幕，從專家評審到算法推薦，“專轉(zhuǎn)傳”的演變不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，更是傳播方式的革命。真正優(yōu)秀的作品，既要經(jīng)得起專業(yè)審視，也要贏得大眾口碑。我們幸而生在這個時代，是這場變革的見證者，更是參與者和推動者！