30日，知名餐飲品牌飛叔生炸雞架在官方賬號發(fā)布視頻，說收到京東外賣要求商家進(jìn)一步提高補(bǔ)貼的通知，最高分?jǐn)?0%補(bǔ)貼成本。

近日，京東外賣再次調(diào)整“百億補(bǔ)貼”政策，將原先商家平臺各承擔(dān)50%的補(bǔ)貼成本，改為商家需承擔(dān)70%-80%。

“百億補(bǔ)貼”上線一個(gè)月有余，京東外賣通過低價(jià)引流快速拉起單量，日單量已達(dá)2000萬。隨著運(yùn)營成本不斷增加，本次新規(guī)已是京東外賣第三次調(diào)整補(bǔ)貼比例，而不斷轉(zhuǎn)嫁的成本也逐漸引發(fā)商家異議。

據(jù)京東外賣業(yè)務(wù)的一線負(fù)責(zé)人透露，目前百億補(bǔ)貼的主力活動(dòng)是“滿11減10”，需要商家承擔(dān)7元，平臺承擔(dān)3元。在另外兩檔“滿8減7”“滿6減5”的活動(dòng)中，商家承擔(dān)的成本也在70%-80%之間。

各地商家反饋，天津、江蘇無錫、江西南昌、福建泉州等地的后臺已能看到最新的活動(dòng)信息。

低價(jià)引流的“爆單”短時(shí)間給門店帶來火爆生意，但部分商家也直言“帶來經(jīng)營負(fù)擔(dān)”。

有商家表示，“新規(guī)則下每單要扣除10-13元，利潤大幅度縮水甚至賠錢”。對此，發(fā)布該新規(guī)信息的京東外賣服務(wù)商也在群內(nèi)提醒商家及時(shí)調(diào)整定價(jià)策略，避免遭遇“負(fù)訂單”。

此外，最新的營銷活動(dòng)中，京東還在持續(xù)推動(dòng)商戶給用戶“免配送費(fèi)”，最大程度讓利消費(fèi)者。

本地商家群內(nèi)一份名為《京東外賣營銷合作方案》的招商文件顯示，如要在京東秒送頻道內(nèi)獲得相應(yīng)的曝光資源，商家需要承擔(dān)全部的基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)，并向京東提供專屬供貨價(jià)（低于日常商家折扣價(jià)）。

日前，外賣平臺的補(bǔ)貼內(nèi)卷已引發(fā)行業(yè)、監(jiān)管關(guān)注。5月25日，新聞聯(lián)播官方公眾號發(fā)文表示，要“遵循商業(yè)底線，拒絕低價(jià)內(nèi)卷和營銷炒作，更好助力行業(yè)健康發(fā)展”。

當(dāng)“潑天的流量”帶來失序，百億補(bǔ)貼成本頻繁轉(zhuǎn)嫁商家之后，是否會(huì)出現(xiàn)“訂單退潮”？京東外賣的用戶忠誠度還能有多高？不少行業(yè)玩家提出擔(dān)憂。

蛙來噠外賣負(fù)責(zé)人胡仲懿表示，經(jīng)調(diào)研有30%多的顧客會(huì)刻意等到有優(yōu)惠時(shí)再來復(fù)購，部分消費(fèi)者單純是來薅羊毛，并非是品牌門店的核心客群，一旦沒有優(yōu)惠或者漲價(jià)，他們便不會(huì)再來消費(fèi)。比格披薩創(chuàng)始人趙志強(qiáng)也直言，“后來者用非常低的折扣引流，最后不僅自己沒賺錢，反而導(dǎo)致大家都賺不到錢?！?/p>