2026年初，國(guó)際金價(jià)持續(xù)高位震蕩，黃金期貨一度突破5400美元關(guān)口，最高漲至5409.7美元/盎司；與價(jià)格持續(xù)走高的黃金相比，“一顆永流傳”的天然鉆石市場(chǎng)卻持續(xù)低迷。1月，全球鉆石巨頭戴比爾斯集團(tuán)再度下調(diào)毛坯鉆價(jià)格，讓本就低迷的鉆石市場(chǎng)更加雪上加霜。在這一背景下，“選黃金還是選鉆石”話題再次成為消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。

京東京造近日聯(lián)合法國(guó)輕奢珠寶品牌艾蘭米雪（Alain Michal）上線特別活動(dòng)：買京東京造黃金手機(jī)殼送AM鉆石。精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者“既要理性投資，又要情緒價(jià)值”的雙重需求。

用戶需求催生跨界聯(lián)名，消費(fèi)天平尋求新平衡

當(dāng)下的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻重構(gòu)。

黃金方面，投資屬性持續(xù)凸顯。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，全國(guó)金條及金幣消費(fèi)量同比增長(zhǎng)24.55%，而黃金首飾消費(fèi)則同比下降32.50%。消費(fèi)者面對(duì)高金價(jià)愈發(fā)精打細(xì)算，既看重黃金作為“家庭資產(chǎn)壓艙石”的投資屬性，又希望保留飾品的日常佩戴屬性。京東京造此前推出的內(nèi)置Au99.99投資金片的黃金手機(jī)殼迅速售罄，正是這種“消費(fèi)即投資”心態(tài)的寫照。鉆石市場(chǎng)則走向另一條軌跡，隨著培育鉆技術(shù)的成熟，其與天然鉆石一致的物理、化學(xué)屬性被越來(lái)越多人認(rèn)知，價(jià)格卻僅為后者的30%-50%。價(jià)格回歸理性之后，鉆石逐漸剝離了“保值神話”，消費(fèi)者在購(gòu)買鉆石時(shí)變得更加理性，不再輕易為概念買單。

消費(fèi)市場(chǎng)的這種微妙變化，給了品牌跨界融合的新機(jī)會(huì)。此次京東京造與艾蘭米雪的合作，一邊是能“壓得住箱底”的黃金，另一邊是能“撐得起場(chǎng)面”的鉆石，與其在兩者之間反復(fù)權(quán)衡，不如通過(guò)一次消費(fèi)同時(shí)滿足資產(chǎn)配置與審美愉悅的雙重需求。

作為京東京造自營(yíng)投資金旗艦店的重點(diǎn)產(chǎn)品，黃金手機(jī)殼采用可無(wú)損拆裝的內(nèi)嵌式設(shè)計(jì)，內(nèi)置金片符合上海黃金交易所交割標(biāo)準(zhǔn)，支持溯源回收，讓原本低頻的黃金投資具備了日常攜帶屬性。而艾蘭米雪則代表了法國(guó)珠寶世家在鉆石領(lǐng)域的工藝沉淀——其Classic經(jīng)典系列采用1克拉培育鉆石，經(jīng)精密切割后火彩與不輸天然鉆石，價(jià)格卻下探至2000元內(nèi)。

“1元起拍”再掀熱度，10克拉“鉆石全家桶”引關(guān)注

除了買黃金送鉆石活動(dòng)，艾蘭米雪還將在3月5日至3月7日期間，于京東拍賣推出三場(chǎng)“1元起拍，享10克拉自由”活動(dòng)。消費(fèi)者只需搜索“鉆石全家桶”即可參與競(jìng)拍，活動(dòng)每晚8點(diǎn)開(kāi)啟，競(jìng)拍成功的消費(fèi)者可以一次性擁有10顆不同款式的鉆石成品，實(shí)現(xiàn)“克拉自由”。

這一系列動(dòng)作的背后，折射的是消費(fèi)觀念的不斷更迭。以“90后”“00后”為代表的年輕消費(fèi)者，正在將購(gòu)買行為的主體從“家庭”或“伴侶”拉回“自我”。而在消費(fèi)觀念上也更為理性，特別是在鉆石領(lǐng)域，更務(wù)實(shí)地關(guān)注產(chǎn)品本身的材質(zhì)、設(shè)計(jì)與佩戴體驗(yàn)。

據(jù)悉，京東京造黃金手機(jī)殼自上線以來(lái)多次售罄，此次38節(jié)贈(zèng)鉆石活動(dòng)及“1元起拍，享10克拉自由”拍賣的推出，無(wú)疑將進(jìn)一步推高這一跨界聯(lián)名的關(guān)注度。當(dāng)黃金的“分量”遇上鉆石的“光彩”，消費(fèi)者終于不用再做取舍。