“嬲”（niǎo）是何意？5月3日，有網(wǎng)友在社交平臺爆料稱，其在天津“汝囈如意”奶茶店購買的飲品封口膜上印有醒目漢字“嬲”。包裝特別標注該字“多數(shù)用作臟詞”，令她觀感極為不適。此事引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。有觀點稱，商家的初衷應是為科普生僻字。5月4日，“汝囈如意”官方平臺作出致歉并回應稱：封口膜上的生僻字是隨機生成的，目前印有該字樣的封口膜已經(jīng)統(tǒng)一銷毀，不再使用。（5月4日上游新聞）

“嬲”這個生僻字究竟是不是臟詞，并不存在爭議。涉事奶茶店在“嬲”字下面的“注釋”中寫道：“方言用字，很多時候用作臟詞”“在普通話中意為戲弄、攪擾，或糾纏之意”。毫無疑問，這就是“臟詞”。既然明知是“臟詞”，又怎能用來炒作，“廣而告之”呢？

天津這家奶茶店的“生僻字營銷”，捅破了商業(yè)炒作的底線。當文化科普變成獵奇擦邊，生僻字就成了商家手里的“文化碰瓷工具”。奶茶店一邊解釋“隨機印生僻字是為科普”，一邊對“嬲”字在天津話里的臟話含義裝聾作啞。更諷刺的是，商家嘴上道歉說“考慮不周”，實際早在2月就收到投訴卻裝聾作啞，直到輿論壓不住了才銷毀包裝，這哪是知錯就改，分明是“見勢不妙趕緊跑”。

所謂的“隨機生成”根本經(jīng)不起推敲。封口膜上印的“焱”“曌”等字都是寓意吉祥的生僻字，偏偏“嬲”字在天津方言里是罵人話，這“隨機”得也太會挑了吧？商家的小算盤打得噼啪響：用爭議字眼制造話題，等罵上熱搜再光速滑跪，既賺了眼球又立了“聽勸”人設(shè)。這套“既當又立”“先惡心人再道歉”的流水線操作，簡直成了行業(yè)潛規(guī)則。

這場鬧劇最扎心的是文化尊嚴被踐踏。武則天造的字“曌”象征日月當空，現(xiàn)在卻和臟話“嬲”擠在奶茶杯上。當生僻字變成臟話標簽，文化的尊嚴就成了能隨手撕掉的包裝膜。雖然店家銷毀了問題包裝，但潑出去的文化污水收不回來。（文/李蓬國）