高峰能帶領(lǐng)酒鬼酒（000799）攀登下一個(gè)“高峰”嗎？最近，該公司管理層公開(kāi)放話，“5年之內(nèi)，恢復(fù)并超過(guò)2022年的水平”——老實(shí)講，這個(gè)目標(biāo)有點(diǎn)自知之明，但也有點(diǎn)盲目自信。

　　酒鬼酒最新發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示：2024年?duì)I收約14.23億元，同比再次大降49.7%左右；凈利潤(rùn)1000萬(wàn)元-1500萬(wàn)元，同比下降98.17%-97.26%，距離虧損僅一步之遙。存貨、合同負(fù)債等前瞻性財(cái)務(wù)指標(biāo)，可更清晰地看到酒鬼酒當(dāng)下的經(jīng)營(yíng)困境。

　　那么，2022年酒鬼酒又是什么表現(xiàn)呢？當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.1億元，歸母凈利潤(rùn)9.99億元。

　　兩相比較，現(xiàn)在營(yíng)收還差了20億元，凈利潤(rùn)連2022年的零頭都當(dāng)不到，整整差了9億元。

　　如果再看看當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)周期，金哥認(rèn)為，未來(lái)5年，酒鬼酒能收復(fù)“失地”已算不錯(cuò)，談什么“超過(guò)”2022年，可能有點(diǎn)奔放了。

　　2024年2月，高峰接替王浩成為酒鬼酒新任董事長(zhǎng)。掐指算下來(lái)，也有一年多了，目前酒鬼酒的表現(xiàn)還很難說(shuō)是徹底扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。

　　從高峰為酒鬼酒開(kāi)出的“藥方”來(lái)看，核心是收縮戰(zhàn)線，把主攻方向聚焦在酒鬼酒的“大本營(yíng)”湖南市場(chǎng)，未來(lái)湖南市場(chǎng)占比“要超過(guò)總體銷量的60%”。

　　金哥注意到，這個(gè)“戰(zhàn)略收縮”，可謂將前任的臉，打的啪啪響。

　　在2022年6月的年度股東大會(huì)上，時(shí)任酒鬼酒新任董事長(zhǎng)王浩曾信心滿滿地表示，“中糧對(duì)酒鬼酒的定位就是走全國(guó)化，不太可能僅定位在湖南做一個(gè)業(yè)務(wù)，中糧的胃口沒(méi)那么小，視野也沒(méi)那么窄?！?/p>

　　彼時(shí)的王浩，絕不會(huì)想到后面的風(fēng)云突變，以及一地雞毛。

　　問(wèn)題來(lái)了：現(xiàn)在高峰的“收縮”，是酒鬼酒的一次“明智回歸”，還是說(shuō)會(huì)讓酒鬼酒因本土發(fā)展空間有限而失去進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)？

　　金哥給大家做道算術(shù)題。湖南白酒市場(chǎng)的總規(guī)模大概280億，未來(lái)5年，酒鬼酒若順利收復(fù)2022年“失地”，營(yíng)收再次突破34億元，那依酒鬼酒湖南市場(chǎng)要“超過(guò)總體銷量的60%”來(lái)計(jì)（34*60%=20.4），那酒鬼酒在湖南市場(chǎng)的份額就要超過(guò)7.3%（20.4/280=0.0728）。

　　酒鬼酒目前在湖南市場(chǎng)的份額占比是多少呢？按2023年的銷售規(guī)模計(jì)算，只有3%。

　　在回答3%到7.3%的“距離”有多遠(yuǎn)這個(gè)問(wèn)題前，金哥想告訴你的是：“茅五洋”等全國(guó)化酒企占據(jù)了湖南市場(chǎng)2/3的市場(chǎng)份額，此外，省內(nèi)湘窖、武陵等知名酒企對(duì)酒鬼酒也形成嚴(yán)重?cái)D壓。

　　你覺(jué)得酒鬼酒有多少機(jī)會(huì)能一路沖沖沖，并擔(dān)當(dāng)起湖南次高端的第一品牌？