2025年3月13日，運動品牌Under Armour Outdoor（以下簡稱為“安德瑪戶外”）在上海舉辦了“無界征途，共探秘境”2025秋冬新品發(fā)布會。同日，安德瑪戶外首家會員體驗店在杭州東巢藝術公園開業(yè)，安德瑪戶外探索俱樂部正式成立。

自去年7月上市以來，安德瑪戶外已經(jīng)正式成功發(fā)布三季產(chǎn)品，在中國市場迅速贏得了消費者的青睞。這其中當然離不開中國戶外市場的飛速發(fā)展，但在迅速增長的背后，戶外市場的競爭也變得愈發(fā)激烈。在這個傳統(tǒng)戶外品牌頻出新招，運動品牌紛紛入局的當下，安德瑪戶外是如何在短期內迅速崛起的呢？或許在這場發(fā)布會結束之后，我們已經(jīng)有了答案。

無界征途，共探秘境

安德瑪戶外25秋冬新品發(fā)布會以“無界征途，共探秘境”為主題，設計靈感源自被譽為“最后秘境”的中國新疆喀納斯。新系列將喀納斯原始之美與現(xiàn)代科技完美融合，旨在為戶外探險者提供兼具性能與美學的裝備，助力他們征服自然，探索未知。

喀納斯擁有豐富的地貌，主要劃分為山地、丘陵、平原和沙漠。垂直海拔上的不同分布造就了不同的地貌紋理、色彩搭配。

秋天是喀納斯最美的季節(jié)，九月白樺樹的顏色變化尤為明顯，特別是鮮黃與云杉和其他常綠樹種的深綠交織在一起，在遠處雪山的映襯下如大自然做的油畫。安德瑪戶外25秋冬新品徒步扎染T恤，正是以白樺樹作為靈感進行圖案設計，將自然紋理應用于戶外單品上。

喀納斯標志性的“日照金山”也為安德瑪戶外本季新品提供了設計靈感，KANAS逐光硬殼沖鋒衣用漸變色彩留住了陽光給自然譜寫的變化，也留住了人們對自然的敬畏與對生命的祝福。

本次發(fā)布會，安德瑪戶外共發(fā)布了6大系列，包含EXPEDITION登山系列、SKI滑雪系列、HIKING徒步系列、TRAIL RUNNING越野跑系列、CAMPING露營系列，以及COMMUTE通勤系列，產(chǎn)品矩陣能夠滿足從高海拔運動到日常通勤的多個戶外場景需求。

其中最值得一提的當屬EXPEDITION登山系列，該系列專為高山攀登者打造，此次發(fā)布的產(chǎn)品能夠滿足海拔6000米的高山攀登裝備需求。

作為安德瑪戶外2025秋冬新品的核心產(chǎn)品線，EXPEDITION登山系列研發(fā)概念從大本營直至K2頂峰。1909年，被封為阿布魯齊公爵（Duke of the Abruzzi）的意大利人路易吉·阿梅迪奧（Prince Luigi Amedeo）帶領探險隊規(guī)劃出了一條沿著K2東南嶺向上攀登的可行路線，此后東南嶺成為了攀登K2的標準路線，被稱作“阿布魯齊嶺路線”（Abruzzi Spur Route）。

安德瑪EXPEDITION登山系列正是圍繞這條路線展開，并為其制定了3年計劃，從大本營出發(fā)，海拔依次升高至 K2頂峰，產(chǎn)品研發(fā)針對海拔高度對應的極端環(huán)境進行升級設計，計劃在27年產(chǎn)品研發(fā)滿足K2裝備需求。

在剛剛發(fā)布的2025秋冬新品中，EXPEDITION登山系列采用了LAYERING SYSTEM分層系統(tǒng)疊穿概念，以“極地保護”作為設計核心，保障登山者在多變的極端環(huán)境下仍能保持舒適與安全。同時，還對品牌DNA元素進行延展，應用品牌標志曲線至版型設計中，使“EXPEDITION”成為最具代表性的系列。

在未來，研發(fā)團隊將持續(xù)對產(chǎn)品進行迭代升級，直至能滿足登山者從大本營出發(fā)，穿過“阿布魯齊嶺路線至K2頂端的全套裝備。

首家會員體驗店開業(yè)

開啟戶外探索新紀元

2025年3月13日，在2025秋冬新品發(fā)布會的同天，安德瑪戶外首家會員體驗店在杭州盛大開業(yè)， “安德瑪戶外探索俱樂部”宣布成立，致力于為會員提供全方位安全保障，打造高端定制化戶外探險服務，開啟戶外探索新篇章。

全新的安德瑪戶外會員體驗店坐落于杭州東巢藝術公園，為復古與現(xiàn)代潮流結合的紅磚坡頂工業(yè)風獨棟建筑，總占地面積達800㎡。店內在陳列安德瑪戶外全系列裝備產(chǎn)品的同時，還特別設立功能科技展示區(qū)、會員互動交流區(qū)、露營咖啡吧等區(qū)域，通過場景化設計為消費者打造沉浸式購物體驗，在體驗安德瑪戶外產(chǎn)品的專業(yè)性的同時，親身感受戶外運動生活方式。

開業(yè)當日，安德瑪戶外攜手資深戶外博主，在全新會員體驗店內開展了“徒步打包”戶外知識分享會，吸引了眾多戶外KOL、俱樂部成員及粉絲參與。分享會中，戶外博主結合安德瑪戶外徒步產(chǎn)品，先后介紹了鞋服系統(tǒng)、睡眠系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、應急系統(tǒng)等裝備、物資的搭配與使用，并根據(jù)裝備重量、使用頻率、易拿取程度、背負邏輯進行裝備打包教學。

據(jù)悉，安德瑪戶外探索俱樂部將持續(xù)在會員體驗店內開展豐富的體驗活動，為戶外愛好者提供分享和交流的空間。此外，俱樂部還將不定期在全國各地舉辦徒步、登山、越野跑等戶外活動，為會員提供更多探索自然的機會。

市場競爭愈發(fā)激烈

安德瑪戶外優(yōu)勢何在

根據(jù)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022~2025年）》顯示，隨著參與戶外運動人數(shù)的不斷增長及產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展成效顯著，預計到2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。龐大的市場規(guī)模不單使得戶外品牌頻出新招，也吸引了不少傳統(tǒng)運動品牌入局。

然而與運動領域不同的是，在當下中國戶外市場，品牌想要突出重圍，不單要在科技與專業(yè)上有一技之長，還要在細分品類的創(chuàng)新升級、場景化互動的營銷方式等方面拼個高低。那么安德瑪在戶外這一賽道有何優(yōu)勢呢？

作為1996年便成立的品牌，安德瑪如今在全球運動市場擁有無法忽視的影響力，這為品牌在戶外領域發(fā)力打下了良好的基礎。盡管2024年7月安德瑪戶外才正式上市，但得益于強大的研發(fā)能力，品牌在不到一年的時間里已經(jīng)為消費者帶來了三季產(chǎn)品，并在最新一季共發(fā)布了六條產(chǎn)品線，滿足專業(yè)戶外運動員及愛好者從高山雪線到城市輕戶外的戶外運動場景穿著需求。

此外，安德瑪戶外依然在不斷提升戶外產(chǎn)品的專業(yè)性能。在2025秋冬新品發(fā)布會，安德瑪戶外宣布與完成“14+7+1”中國第一人高山攀登探險家張梁達成合作，對EXPEDITION登山系列產(chǎn)品進行高海拔實地測試，為產(chǎn)品研發(fā)助力。

在未來，安德瑪戶外還將繼續(xù)攜手更多國內不同領域專業(yè)戶外運動員及愛好者，進行產(chǎn)品用戶測試，并持續(xù)開發(fā)亞洲版型的專業(yè)戶外裝備。從以上這些本土化戰(zhàn)略不難看出，安德瑪戶外正在積極推進品牌在中國市場的布局，致力于高端化與本土化共舞，為消費者提供更好的專業(yè)裝備，更出色的戶外體驗。

縱觀安德瑪戶外2025秋冬新品發(fā)布會的舉辦、會員體驗店開業(yè)以及探索俱樂部的成立等一系列動作，無疑將成為其在中國戶外市場發(fā)展進程中的關鍵節(jié)點。在戶外領域，安德瑪憑借強大的品牌影響力、卓越的研發(fā)能力和本土化戰(zhàn)略，已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出了獨特的競爭優(yōu)勢。

不過，隨著中國戶外市場競爭變得愈發(fā)激烈，安德瑪戶外仍面臨諸多挑戰(zhàn)。未來，安德瑪戶外還需持續(xù)發(fā)力，用實際行動將規(guī)劃與設想轉化為市場上的突出成績，穩(wěn)步前行，才能真正在中國戶外市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

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