最近這幾年，大家都在說(shuō)生意不好做，傳統(tǒng)商超和大賣(mài)場(chǎng)客流量少的可憐，有的甚至直接閉店。但是奇怪的是，折扣商店卻是涌入不少消費(fèi)者。

例如中國(guó)折扣零售的鼻祖——奧萊，不僅在2023年交出了同比增長(zhǎng)9.1%，銷(xiāo)售總額高達(dá)2300億元的成績(jī)單，而且當(dāng)市中心商圈還在為客流量焦慮時(shí)，遠(yuǎn)在郊區(qū)的砂之船（貴陽(yáng)）奧萊，去年國(guó)慶假期首日卻創(chuàng)下客流量10萬(wàn)的記錄。

重慶佛羅倫薩小鎮(zhèn)，年輕人為搶購(gòu)折后價(jià)僅199元的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋，甘愿排隊(duì)3小時(shí)；驅(qū)車(chē)幾十公里奔赴郊區(qū)奧萊，只為用3-5折的價(jià)格拿下同款Burberry風(fēng)衣；為搶購(gòu)限量版耐克鞋，專(zhuān)門(mén)制作“奧萊掃貨地圖”，標(biāo)注各門(mén)店的折扣周期……

年輕人對(duì)奧萊折扣的“變態(tài)”追捧，使奧萊的擴(kuò)張，達(dá)到其他零售業(yè)態(tài)望塵莫及的速度——自2002年開(kāi)出第一家商場(chǎng)以來(lái)，截止2024年，中國(guó)共有251個(gè)奧萊項(xiàng)目已經(jīng)落地。

還有在社交平臺(tái)上，有關(guān)“奧萊”的筆記分享高達(dá)數(shù)百萬(wàn)篇，而“奧萊”的話(huà)題瀏覽量更是高達(dá)3.6億。仔細(xì)觀察筆記內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)提到“奧萊折扣真香”“奧萊性?xún)r(jià)比高”“奧萊便宜”的關(guān)鍵詞最多。

不少網(wǎng)友還分享有關(guān)在奧萊撿漏折扣大牌的經(jīng)歷。例如“400多撿漏兩件始祖鳥(niǎo)，奧萊折扣真香?！薄皧W萊560搬家撿漏亞瑟士網(wǎng)球鞋?！薄癓ululemon奧萊折扣太香了，性?xún)r(jià)比之神。”

除了不少年輕人蜂涌入奧萊，具有“線上奧萊”之稱(chēng)的唯品會(huì)，同樣受到不少年輕人追捧。據(jù)唯品會(huì)最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)2024全年GMV（總交易額）同比增至2093億元。

此外，財(cái)報(bào)中還有一份數(shù)據(jù)，更體現(xiàn)了年輕人對(duì)唯品會(huì)的熱衷程度——唯品會(huì)2024全年SVIP活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)16%，且貢獻(xiàn)了線上近一半的銷(xiāo)售額。

有十年鐵粉表示，“每年都會(huì)在唯品會(huì)上消費(fèi)10000多，買(mǎi)的也是都打折的大牌，性?xún)r(jià)比很高?！边€有不少粉絲也點(diǎn)贊服務(wù)“唯品會(huì)不僅都是折扣大牌，而且服務(wù)也是極好的，送貨上，換貨還是帶著新衣服上門(mén)，方便得很。”

對(duì)于折扣零售的爆火，有人說(shuō)是消費(fèi)降級(jí)，其實(shí)不然，反倒還是一種新型的“消費(fèi)升級(jí)”。年輕人喜歡折扣，既是對(duì)生活高品質(zhì)的追求，也是年輕人務(wù)實(shí)態(tài)度的體現(xiàn)，就像年輕人現(xiàn)在追求的一句話(huà)“只買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的?！?/p>

以折扣如今的火熱程度，在未來(lái)，折扣企業(yè)在中國(guó)或許還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。