財(cái)聯(lián)社1月9日訊（編輯 劉靖怡）全球頂尖的戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司近期發(fā)布首份《2025中東消費(fèi)品報(bào)告》，其中指出，中東和北非地區(qū)（MENA）包裝消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2030年將擴(kuò)張近三分之一，主要?jiǎng)恿?lái)自埃及、沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)的增長(zhǎng)。

報(bào)告解釋稱，在政府鼓勵(lì)消費(fèi)舉措的支持下，當(dāng)?shù)鼐用窨芍涫杖雽⒎€(wěn)步提高，從而推動(dòng)該地區(qū)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，使得MENA地區(qū)與中國(guó)和印度共同位居全球銷售額增速的前列。

該地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到約6330億美元，較2025年預(yù)估的4880億美元實(shí)現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)。

其中，埃及作為阿拉伯世界人口最多的國(guó)家，將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1060億美元。

而作為阿拉伯世界最大經(jīng)濟(jì)體的沙特阿拉伯，其消費(fèi)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將較目前增長(zhǎng)22%，達(dá)到820億美元。阿拉伯第二大經(jīng)濟(jì)體阿聯(lián)酋，貝恩預(yù)測(cè)其市場(chǎng)將擴(kuò)張28%，達(dá)到320億美元。

根據(jù)其研究，未來(lái)五年MENA地區(qū)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為5%，其中埃及、沙特和阿聯(lián)酋的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為8%、4%和5%，均遠(yuǎn)高于2023-2024年期間全球1.7%的平均水平。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，埃及憑借其巨大的人口規(guī)模、現(xiàn)代貿(mào)易渠道的興起，以及日益壯大的依賴于現(xiàn)代零售商品模式的年輕城市家庭群體，具有“強(qiáng)大的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力”。另外，該國(guó)正在形成規(guī)模可觀的中產(chǎn)階級(jí)，將成為消費(fèi)的新興主力人群。

在埃及市場(chǎng)的兩極分化趨勢(shì)之下——價(jià)格敏感的大眾市場(chǎng)與規(guī)模較小但追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)，可以預(yù)見(jiàn)埃及的消費(fèi)市場(chǎng)前景，即高銷量低價(jià)商品仍將主導(dǎo)市場(chǎng)，同時(shí)品牌商品和高端產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)有選擇性的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，沙特國(guó)內(nèi)消費(fèi)活動(dòng)正因其多個(gè)重大工程項(xiàng)目（包括紅海項(xiàng)目、吉達(dá)市中心項(xiàng)目等）以及經(jīng)濟(jì)多元化計(jì)劃的推動(dòng)而加速，而阿聯(lián)酋則繼續(xù)依托其作為區(qū)域旅游、零售及商業(yè)樞紐的地位，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。另外，兩國(guó)薪資水平的提高也進(jìn)一步支撐了居民消費(fèi)健康增長(zhǎng)。

注：沙特在建的超大型項(xiàng)目，例如NEOM城項(xiàng)目

目前，海灣國(guó)家政府在實(shí)施支持性監(jiān)管和基礎(chǔ)設(shè)施改革的同時(shí)，正加大對(duì)零售、制造業(yè)和旅游業(yè)的投資。因此，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)存在不確定性，但總體而言MENA地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)在未來(lái)幾年極具潛力。

值得注意的是，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在購(gòu)買決策上變得更理性化，越來(lái)越多的人選擇實(shí)用型支出，而高收入群體則越發(fā)傾向于 “有意義”的消費(fèi)。

貝恩公司強(qiáng)調(diào)，食品雜貨、住房和個(gè)人護(hù)理等核心品類需求依然強(qiáng)勁，而餐飲、時(shí)尚和娛樂(lè)等非必需消費(fèi)品類，則在不同的消費(fèi)群體中表現(xiàn)各異。

具體而言，低收入家庭專注于必需品，而中高收入消費(fèi)者則日益傾向于“高端、有意義且能滿足愿望的產(chǎn)品與體驗(yàn)”。海灣地區(qū)消費(fèi)者并非在減少支出，而是更具選擇性地消費(fèi)，更青睞那些能提供最大價(jià)值和信任感的品牌。