作者：Sandalwood分析師 全文閱讀約3min

摘要：1月20日起，全國對手機、平板、智能手表等6000元以下數(shù)碼產(chǎn)品實施15%購新補貼（每件最高500元），有效激活市場需求。1月22日至31日電商手機銷量同比增14%，環(huán)比增26%，其中2500-4000元區(qū)間尤為活躍，3000-3500元段環(huán)比增速達122%。分價位產(chǎn)品呈現(xiàn)多層次增長態(tài)勢。

1月20起，全國開始實施手機、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。針對6000元以下產(chǎn)品補貼比例 15%，每件補貼金額不超過 500 元。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費者申請了1886.7萬件手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。

根據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，1月最后10天，22日至31日期間，中國電商手機市場整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢：銷量同比提升14%，環(huán)比前一周（1月15-21日）增長26%。這一增速主要得益于國家3C補貼政策與春節(jié)周期效應(yīng)的疊加，從而在短期內(nèi)顯著激活了市場需求。

注：環(huán)比增長數(shù)據(jù)根據(jù)（日均銷量）計算

從價格區(qū)間來看，國補帶動市場形成了多層次的市場激活效應(yīng)，價位段增速呈金字塔型分布。

在 2500-3000、3000-3500 和 3500-4000 三個區(qū)間，銷量環(huán)比增長均超過 80%，成為國補增量核心區(qū)間。3000-3500成為增速最快的價位，環(huán)比增速達122%。

2000-2500元與4000-5000元區(qū)間則分別實現(xiàn)了約50%的增長，構(gòu)成了受補貼政策刺激的次級市場。

而在1500-2000元和5000-6000元區(qū)間，環(huán)比增速穩(wěn)定在40%左右，同樣體現(xiàn)出政策對千元和高端部分市場的正向影響。

從產(chǎn)品線角度分析：高端產(chǎn)品線中，iPhone數(shù)字系列、vivo X系列及榮耀Magic系列銷量環(huán)比顯著提升。中端產(chǎn)品線中，Redmi K系列和IQOO Neo成為增長最快的代表；同時，新推出的Redmi Turbo和Honor GT系列也顯示出快速增長的勢頭。在千元檔產(chǎn)品線中，IQOO Z、REDMI數(shù)字系列表現(xiàn)突出。