無錫百聯(lián)奧萊自開業(yè)以來依托“奢品+名品”的品牌組合定位，滿足了無錫乃至長三角地區(qū)消費者的購買需求。但是隨著全國奧萊業(yè)態(tài)的逆勢擴(kuò)張以及消費心理的變化，無錫百聯(lián)奧萊逆勢突圍重塑新生活力成為當(dāng)下發(fā)展關(guān)鍵。面對奧萊業(yè)態(tài)如雨后春筍般的擴(kuò)張，無錫百聯(lián)奧萊從可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，將工作重點轉(zhuǎn)移到強(qiáng)化運(yùn)營，比拼核心能力；全域經(jīng)營，提升線上能力；增強(qiáng)體驗，營造豐富場景等幾方面尋求突破。

強(qiáng)化運(yùn)營 比拼核心能力

“品牌+折扣”是發(fā)展的核心，與時俱進(jìn)的調(diào)改更是保持商業(yè)品質(zhì)提升的重要舉措。無錫百聯(lián)奧萊不斷突破自我邊界，在品牌結(jié)構(gòu)重塑上找到自己的機(jī)會點和成長空間，全方位強(qiáng)化運(yùn)營管理。品牌調(diào)整方面，布局首店經(jīng)濟(jì)，同時緊追“國潮運(yùn)動”紅利，升級和引進(jìn)國產(chǎn)運(yùn)動品牌。回顧2024年，無錫百聯(lián)奧萊調(diào)改品牌數(shù)量達(dá)58家，調(diào)改面積達(dá)12700平方。

今年無錫百聯(lián)奧萊將持續(xù)推進(jìn)調(diào)改工作，經(jīng)過大刀闊斧的調(diào)整，廣場品類配比將更優(yōu)化，廣場各區(qū)域的品牌布局上能從客群共享、風(fēng)格和諧、價格匹配等多方面權(quán)衡，使各區(qū)域的品牌組合搭配實現(xiàn)整體效益最大化。同時，通過逐步完善的導(dǎo)視系統(tǒng)實現(xiàn)廣場復(fù)雜動線的簡單化，冷熱區(qū)域無突兀銜接，從而引導(dǎo)和調(diào)節(jié)客流。

全域經(jīng)營 提升線上能力

無錫百聯(lián)奧萊主動迎合新消費趨勢，深入百聯(lián)云店線上銷售模式，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，服務(wù)為依托、聚焦于消費者體驗，打通線上與線下的環(huán)境壁壘。通過i百聯(lián)、百聯(lián)云店、企微社群、云店小程序直播等全渠道平臺搭建百聯(lián)數(shù)字化生態(tài)圈，更加深度觸達(dá)消費者。

近年來，通過小紅書、抖音等平臺構(gòu)建數(shù)字營銷矩陣，為線上銷售多渠道賦能。2025年1月無錫百聯(lián)奧萊依托抖音平臺，憑借精細(xì)化直播運(yùn)營模式、豐富多樣的商品體系及極具競爭力的價格策略，成功搶占市場高地，抖音直播帶貨一舉榮登無錫團(tuán)購總榜榜首，實現(xiàn)線上線下高效聯(lián)動發(fā)展。今年無錫百聯(lián)奧萊將借著“抖音帶貨”的這股東風(fēng)，蓄勢而發(fā)，深度布局。

增強(qiáng)體驗 營造豐富場景

歐洲建筑設(shè)計、開放式空間和品牌獨立經(jīng)營，使得奧萊更易于實現(xiàn)“體驗式”新模式，豐富的場景打造，成為消費者購物、娛樂、家庭聚會的新場所。無錫百聯(lián)奧萊在創(chuàng)新營銷上尋求引流增效的新路徑，同時解鎖粉絲經(jīng)濟(jì)潛力。

2024年在無錫百聯(lián)奧萊堅持多位一體，從“童”趣空間全齡友好、“童”型業(yè)態(tài)發(fā)展友好、童”樂體驗服務(wù)友好、“童”享資源政策友好這四大方面精準(zhǔn)發(fā)力，開創(chuàng)具有功能性、趣味性、參與性、公益性的營銷新模式，成為無錫百聯(lián)奧萊新的營銷名片。無錫百聯(lián)奧萊將持續(xù)以兒童友好為出發(fā)點，吸引親子家庭駐足，驅(qū)動親子消費引擎，挖潛無錫百聯(lián)奧萊新的增長點。

2025年開門即紅，無錫百聯(lián)奧萊于1月1日創(chuàng)銷售單日歷史新高，又于1月19日、1月25日屢破新高。無錫百聯(lián)奧萊蓄力啟新程、布新局、搶機(jī)遇，通過持續(xù)與城市共生發(fā)展、深挖社交媒體引流、重塑品牌新生活力來謀求更廣闊的發(fā)展空間。