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全球電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

第4周（2025-01-20至01-24）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場(chǎng)動(dòng)態(tài)提要

1. 淘寶百億補(bǔ)貼競(jìng)價(jià)升級(jí)為“超鏈半托管”支持區(qū)域競(jìng)價(jià)

2. 阿里巴巴國(guó)際站GMV同比增長(zhǎng)30%，拉美市場(chǎng)需求強(qiáng)勁

3. 速賣通“全球銷售”計(jì)劃助力韓國(guó)賣家拓展國(guó)際市場(chǎng)

4. 速賣通2月擴(kuò)大非洲市場(chǎng)本地貨幣支付范圍

5. 京東上線“送禮”功能支持好友拼手氣搶禮物

6. 拼多多推廣新增“凈成交出價(jià)”助力商家降低秒退訂單成本

7. 小紅書短劇頻道上線并發(fā)布“紅短劇”扶持計(jì)劃

8. 微信“送禮物”功能灰度測(cè)試上線 支持1萬元以內(nèi)商品

9. 蘇寧易購(gòu)預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)5-7億元 同比扭虧為盈

10. B站2024年廣告收入和GMV顯著增長(zhǎng)

11. B站上線“小店”業(yè)務(wù)

12. TikTok暫停服務(wù)14小時(shí)后恢復(fù)在美運(yùn)營(yíng)

13. TEMU計(jì)劃通過本地倉(cāng)處理80%歐洲訂單

14. eBay攜手Facebook Marketplace拓展跨境銷售機(jī)會(huì)

15. Zalando 2024財(cái)年收入創(chuàng)新紀(jì)錄，重回增長(zhǎng)軌道

16. Tokopedia在TikTok直播的賣家交易量增長(zhǎng)30倍

17. 美客多將于2025年12月31日關(guān)閉Mercado Shops

18. 2024年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.52萬億元

19. 2024年俄羅斯外貿(mào)順差達(dá)1226億美元

20. 日本2024年連續(xù)四年出現(xiàn)貿(mào)易逆差

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶百億補(bǔ)貼競(jìng)價(jià)升級(jí)為“超鏈半托管”支持區(qū)域競(jìng)價(jià)

淘寶百億補(bǔ)貼競(jìng)價(jià)系統(tǒng)升級(jí)為“超鏈半托管”，新增區(qū)域競(jìng)價(jià)功能，允許商家針對(duì)特定省份出價(jià)，并以“區(qū)域供貨價(jià)”售賣。平臺(tái)將優(yōu)先派單給每個(gè)區(qū)域的前三名商家，在消費(fèi)者端僅對(duì)指定區(qū)域用戶生效該價(jià)格。此次升級(jí)提供商家前臺(tái)、交易、售后全鏈路身份保護(hù)，減少經(jīng)營(yíng)成本并提高銷售靈活性。此外，參與“超鏈半托管”的商家可享受官方補(bǔ)貼、流量曝光等服務(wù)，天貓商家還能獲得傭金返還優(yōu)惠。

02

阿里巴巴國(guó)際站GMV同比增長(zhǎng)30%，拉美市場(chǎng)需求強(qiáng)勁

阿里巴巴國(guó)際站公布了2024年12月以來的最新交易數(shù)據(jù)，總商品交易額（GMV）同比增長(zhǎng)達(dá)到了30%。歐洲市場(chǎng)的支付買家數(shù)量增幅接近40%，服飾、箱包、電子產(chǎn)品等品類在歐洲、亞太和中東市場(chǎng)廣受歡迎。特別值得注意的是，拉美市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為顯著，墨西哥地區(qū)的汽車零配件采購(gòu)量顯著上升，機(jī)械設(shè)備、家居用品以及消費(fèi)電子等品類需求持續(xù)增長(zhǎng)，反映出該地區(qū)對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

03

速賣通“全球銷售”計(jì)劃助力韓國(guó)賣家拓展國(guó)際市場(chǎng)

速賣通推出的“全球銷售”計(jì)劃旨在幫助韓國(guó)中小賣家通過“反向直購(gòu)”模式繞過傳統(tǒng)出口流程，降低成本并縮短交貨時(shí)間，從而開拓美國(guó)、日本、法國(guó)和西班牙等國(guó)際市場(chǎng)。該計(jì)劃提供五年的費(fèi)用免除和AI免費(fèi)翻譯服務(wù)，重點(diǎn)關(guān)注化妝品、時(shí)尚和K-pop類產(chǎn)品。此外，速賣通已與CJ物流、韓進(jìn)、樂天環(huán)球物流等四家當(dāng)?shù)仡^部物流公司合作，預(yù)計(jì)2024年商品數(shù)量將從2023年的3000萬件增至5000萬件。

04

速賣通2月擴(kuò)大非洲市場(chǎng)本地貨幣支付范圍

速賣通宣布從2月起進(jìn)一步擴(kuò)大非洲市場(chǎng)的本地貨幣支付范圍，新增支持埃及、阿爾及利亞、摩洛哥等多國(guó)的本幣支付，為消費(fèi)者提供更便捷安全的購(gòu)物體驗(yàn)。過去一年，速賣通在非洲持續(xù)投入，優(yōu)化物流配送，部分國(guó)家訂單最快10天送達(dá)，并在埃塞俄比亞設(shè)立國(guó)家展廳。此外，速賣通在美國(guó)開放本地POP商家入駐，符合條件的商家可享受零保證金開店等多項(xiàng)福利。

JD

京東

01

京東上線“送禮”功能支持好友拼手氣搶禮物

1月17日，京東正式上線“送禮”功能，用戶可通過搜索“京東送禮”進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面。該功能支持單獨(dú)為好友送禮和微信群好友拼手氣搶禮物兩種玩法，目前僅部分商品支持此服務(wù)，后續(xù)將逐步擴(kuò)大商品規(guī)模。用戶可查看商品詳情頁(yè)了解是否支持送禮服務(wù)，下單后需在24小時(shí)內(nèi)填寫收貨地址，否則訂單自動(dòng)取消。收禮人可在頁(yè)面內(nèi)確認(rèn)收貨地址并享受售后服務(wù)，但退款將退至送禮人賬號(hào)。此外，“送禮”功能暫不支持鴻蒙NEXT系統(tǒng)及特定地區(qū)。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多推廣新增“凈成交出價(jià)”助力商家降低秒退訂單成本

拼多多近日在商品推廣中新增“凈成交出價(jià)”及“凈目標(biāo)投產(chǎn)比”出價(jià)方式，旨在幫助商家降低因消費(fèi)者秒退訂單而產(chǎn)生的推廣費(fèi)用。新功能優(yōu)化了收費(fèi)模式，僅對(duì)凈成交和凈交易額收費(fèi)，不包括秒退訂單，但因商家責(zé)任導(dǎo)致的退款仍需計(jì)費(fèi)。此功能屬于拼多多“百億減免”舉措的一部分，自2024年9月以來，該計(jì)劃已推出多項(xiàng)退返權(quán)益，如技術(shù)服務(wù)費(fèi)、推廣服務(wù)費(fèi)等，以降低商家經(jīng)營(yíng)成本，尤其為農(nóng)貨、國(guó)貨及產(chǎn)業(yè)帶商家節(jié)省大量資金，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)�，F(xiàn)有推廣需手動(dòng)開啟升級(jí)，新增推廣則自動(dòng)應(yīng)用此功能。

Xiaohongshu

01

小紅書短劇頻道上線并發(fā)布“紅短劇”扶持計(jì)劃

2024年6月，小紅書在上海微短劇大會(huì)上宣布將大力投入微短劇業(yè)務(wù)，聚焦以精品短劇為核心開啟全新內(nèi)容生態(tài)，并發(fā)布“紅短劇”扶持計(jì)劃，推出億級(jí)廣告扶持和廣告資源扶持。此外，小紅書表示目前已有近百部精彩短劇限時(shí)免費(fèi)，未來將有獨(dú)家短劇持續(xù)上線。與此同時(shí)，快手、抖音、B站等平臺(tái)也在積極布局短劇領(lǐng)域，推出各自的扶持計(jì)劃和新模式。

Wechat

01

微信“送禮物”功能灰度測(cè)試上線 支持1萬元以內(nèi)商品

微信“送禮物”功能開啟灰度測(cè)試，除珠寶和教育培訓(xùn)類目外，其他類目商品默認(rèn)支持該功能，單品價(jià)格不得超過1萬元。用戶可通過聊天窗口贈(zèng)送禮物，收禮方可選擇更換同價(jià)款式并需填寫收貨地址確認(rèn)收禮，未在24小時(shí)內(nèi)確認(rèn)將自動(dòng)退款。售后僅由收禮方發(fā)起，退款按原支付渠道退回贈(zèng)送方。該功能依托社交場(chǎng)景，進(jìn)一步完善電商生態(tài)。

Suning

蘇寧易購(gòu)

01

蘇寧易購(gòu)預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)5-7億元 同比扭虧為盈

蘇寧易購(gòu)發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5億元至7億元，實(shí)現(xiàn)自2020年以來首次全年盈利。公司堅(jiān)持零售服務(wù)商戰(zhàn)略，聚焦家電核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化門店模型，在重點(diǎn)城市新開、重裝75家蘇寧Max和蘇寧Pro店面，提升消費(fèi)者一站式購(gòu)買體驗(yàn)。四季度門店銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)64.6%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為正。非經(jīng)常性損益項(xiàng)目合計(jì)帶來收益約18億元至20億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)同比減虧71.98%至76.81%。此外，旗下零售云平臺(tái)計(jì)劃在3月份新開300家門店，全年銷售規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)超過100%并實(shí)現(xiàn)盈利。

Bilibili

Bilibili

01

B站2024年廣告收入和GMV顯著增長(zhǎng)

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在上海舉辦的2025 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)上表示，B站憑借其獨(dú)特的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容社區(qū)和3.48億月活躍用戶，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)心智的深度影響。2024年，B站廣告收入連續(xù)七個(gè)季度高速增長(zhǎng)，合作伙伴數(shù)量同比增長(zhǎng)超過30%。在雙十一期間，整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長(zhǎng)超2倍。B站通過高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主和高頻互動(dòng)社區(qū)構(gòu)建了深度心智營(yíng)銷體系，成為最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺(tái)。

02

B站上線“小店”業(yè)務(wù)

B站正在加速電商布局，將商家后臺(tái)管理平臺(tái)“B站工房”升級(jí)為“B站小店”，并推出虛擬物品售賣交易服務(wù)。UP主主頁(yè)的帶貨“櫥窗”也升級(jí)成為“小店”，用戶可以在B站內(nèi)完成從選品到下單支付的全流程。此外，B站小店支持帶第三方平臺(tái)商品鏈接，包括淘寶、京東等平臺(tái)，進(jìn)一步豐富了商品種類。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok暫停服務(wù)14小時(shí)后恢復(fù)在美運(yùn)營(yíng)

美西時(shí)間1月19日9時(shí)30分，TikTok宣布與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商達(dá)成一致，相關(guān)服務(wù)正在恢復(fù)，但美國(guó)地區(qū)應(yīng)用商店仍無法下載。此前，TikTok于1月19日宣布暫停對(duì)美用戶服務(wù)，包括字節(jié)跳動(dòng)旗下剪映海外版CapCut等應(yīng)用也同步暫停。特朗普呼吁各公司支持TikTok正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并承諾將延長(zhǎng)相關(guān)禁令生效時(shí)限。在危機(jī)期間，小紅書在美下載量激增，1月8日-14日較前一周增長(zhǎng)超20倍，占月初以來總下載量的22%。

TEMU

TEMU

01

TEMU計(jì)劃通過本地倉(cāng)處理80%歐洲訂單

TEMU近日開始在歐洲使用本地倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行物流配送，未來計(jì)劃通過這些本地倉(cāng)庫(kù)處理80%的歐洲訂單發(fā)貨。目前，TEMU已在德國(guó)、法國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利等多個(gè)歐洲市場(chǎng)提供本地倉(cāng)庫(kù)配送服務(wù)，并剛剛將奧地利納入服務(wù)范圍。此舉使來自中國(guó)和歐洲的賣家產(chǎn)品能夠直接送達(dá)歐洲顧客手中，大大縮短了物流時(shí)間，從原來的幾周減少到幾天。此外，TEMU于2024年12月正式啟動(dòng)歐洲本地倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，并在2024年8月向歐洲賣家開放市場(chǎng)。同時(shí)，TEMU還宣布在美國(guó)市場(chǎng)測(cè)試廣告投放功能，預(yù)計(jì)未來將在歐洲推廣這一模式。

Zalando

Zalando

01

Zalando 2024財(cái)年收入創(chuàng)新紀(jì)錄，重回增長(zhǎng)軌道

在經(jīng)歷連續(xù)兩年的收入下滑后，Zalando在2024財(cái)年成功實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，總商品交易量增長(zhǎng)4.5%至153億歐元，收入同比增長(zhǎng)3.9%至105億歐元，調(diào)整后的EBIT達(dá)到約5.1億歐元�；钴S客戶量重返5000萬大關(guān)，成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。Zalando通過縮短退貨期限、拓展B2B業(yè)務(wù)、收購(gòu)About You以及推出先買后付等措施，顯著提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶購(gòu)物體驗(yàn)。此外，Zalando還修改了會(huì)員計(jì)劃，采用積分系統(tǒng)替代年費(fèi)模式，并獲得德國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其收購(gòu)About You的批準(zhǔn)。

Tokopedia

Tokopedia

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Tokopedia在TikTok直播的賣家交易量增長(zhǎng)30倍

Tokopedia透露，通過與TikTok的合作，賣家在TikTok上進(jìn)行直播推廣的交易量平均增長(zhǎng)了30倍，覆蓋用戶超過2億人。過去一年，這種合作使印尼中小微企業(yè)的收入增長(zhǎng)95%，特別是“Buy Local”活動(dòng)幫助中小微企業(yè)銷售額增加70%，齋月特別活動(dòng)帶動(dòng)銷售額兩倍增長(zhǎng)。Promo Guncang活動(dòng)使平均交易額增長(zhǎng)超過27倍。此外，TikTok的發(fā)現(xiàn)能力為賣家提供了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，一位中爪哇省的蠟染賣家在24小時(shí)內(nèi)通過直播和短視頻功能使?fàn)I業(yè)額增長(zhǎng)數(shù)十倍。

Mercado

Mercado

01

美客多將于2025年12月31日關(guān)閉Mercado Shops

美客多宣布將在2025年12月31日關(guān)閉其允許賣家創(chuàng)建個(gè)性化虛擬商店的工具M(jìn)ercado Shops，現(xiàn)有用戶仍可繼續(xù)使用直至年底。不活躍商店若在4月30日前無銷售將被停用。賣家將被引導(dǎo)至“我的頁(yè)面”工具，該工具提供商店功能但不支持與其他電商平臺(tái)集成。美客多為賣家提供三個(gè)月免費(fèi)試用期，并推薦商家轉(zhuǎn)向Shopify、Nuvemshop、VTEX、LWSA等電商集成商以獲得更多跨平臺(tái)整合支持。此舉反映了美客多加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)賣家基礎(chǔ)的策略，符合其貨幣化計(jì)劃。

Others

電商市場(chǎng)

01

2024年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.52萬億元

根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到2.63萬億元，同比增長(zhǎng)10.8%。海關(guān)總署發(fā)言人呂大良指出，跨境電商在“賣全球”和“買全球”方面持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和潛力。此外，海關(guān)總署發(fā)布了促進(jìn)跨境電商出口發(fā)展的新政策，包括取消出口海外倉(cāng)業(yè)務(wù)模式備案要求、擴(kuò)大出口拼箱貨物“先查驗(yàn)后裝運(yùn)”試點(diǎn)范圍以及推廣跨境電商零售出口跨關(guān)區(qū)退貨監(jiān)管模式等措施，以進(jìn)一步支持跨境電商的健康發(fā)展。