看不完，今年春節(jié)賀歲檔大片根本看不完，唐探、哪吒、封神……每一部都期待值爆棚。

更驚喜的是，作為中國影史第一位年冠女導演的賈玲，在繼《你好，李煥英》《熱辣滾燙》?之后，再度三戰(zhàn)春節(jié)賀歲檔，將霸總回家過年演繹得好哭又好笑。

01.
喜劇開道，溫情兜底，戳中打工人的心

不愧是喜劇演員出身，賈玲飾演的“薔總”，前一秒還是八大姑二大姨眼里風光無限的大公司領(lǐng)導，鏡頭一轉(zhuǎn)，實力“演我”——一個班味十足的打工人，上班擠電梯、過年擠高鐵，開篇的強反差感直接把片子笑點拉滿。

“服不服排行榜”、“親戚沒有時間陪伴你的陪伴機器人”，以及老爸問話和工作電話的絲滑對接，密集的喜劇包袱，讓人笑出腹肌。

除了爆笑，片子在情感維度上，還放大了父女代際間的溫情。當要強的薔總開始自我懷疑時，老爸一句“別太要強，別把自己逼得太累”，瞬間讓人淚奔。

年輕一代為了夢想拼搏過程中，常常感覺疲憊與迷茫，但當我們習以為常的這種辛苦，被父母安慰時，在高強度壓力下長期緊繃的內(nèi)心，會不自覺地涌起一股心酸。

“不管你干成啥樣，都是家里人的驕傲。” 所有在外拼搏的強子們，在父母眼里，我們都是他們心底的自豪，片中老爸的這句話，也讓薔總開始思考工作和生活的平衡。

這部片子通過父女間的搞笑溫情互動，傳遞出全新觀點：要強不止在事業(yè)上，好好生活也是一種要強。

02.
蒙牛詮釋新“要強”精神，溫暖年輕人

到了年末，職場成了一個充滿矛盾張力的舞臺，打工人紛紛上演“心與身的錯位”大戲——身在工位，心在路上，嘴上喊著要完成KPI，手上已經(jīng)悄默默搶了好幾輪回家的車票。

就像片中的薔總，前一秒喊話“放假前必須完成任務(wù)，不然沒臉回家過年”，下一秒，鏡頭一轉(zhuǎn)，行李都已經(jīng)收拾好了。這種工作上的要強，和渴望放假回家間的拉扯，太真實了！如何在工作與生活中找到完美平衡點，是當代職場人普遍面臨的課題。

蒙牛理解年輕人的不易，深知每個打工人在忙碌背后，都懷揣著一顆“要強”的心。

為此錯過小年等常規(guī)營銷節(jié)點，而是找到一個特別的日子和場景，即這個星期五，打工人最后一個意義上的工作日，為辛苦打拼一年的人們送上一份溫暖的啟發(fā)——好好生活，也是一種要強。

努力工作追求目標固然重要，但別忘了生活的本質(zhì)是愛與陪伴，在忙碌之余，留出時間給家人，用心過好每一個平凡又珍貴的日子，這同樣是一種了不起的“要強”表現(xiàn)。

片中老爸在直播間煲魚湯說的那番話，相信也給了不少年輕人啟示。每個人年輕時，都要強，行事風風火火、心急火燎，但生活不是一場爭分奪秒的短跑沖刺，而是一場需要耐心的漫長馬拉松，就像煲一鍋好魚湯，不能猛火強攻，要小火慢燉。

的確，好好生活才是最酷的“要強”方式，在這個快到飛起的時代，別人都在瘋狂內(nèi)卷，我們得不慌不忙，靜下心來，去捕捉那些藏在生活角落里的小美好，這才是新時代的要強！

要強，不是為了在競爭中比誰強，而是為了遇見更好的自己，不斷get新技能，拓寬自己的邊界；是學會與自己和解，內(nèi)心變得越來越強大；是按照自己的節(jié)奏，走出獨一無二的人生軌跡。

就像賈玲在《熱辣滾燙》中的一句臺詞：“如果有一件事必須要做的話，就是要先好好愛自己，讓自己變得更好?！?/p>

蒙牛打破了對“要強”的傳統(tǒng)認知，在過年這個需要好好享受家人團聚、好好享受美好生活的節(jié)點，以一種更貼近生活、溫暖人心的方式重新定義了“要強”精神，讓觀眾在接受情感撫慰的同時，也對品牌產(chǎn)生了認同與好感。

03.
蒙牛賈玲雙向奔赴，夯實品牌“要強”心智

為什么在春節(jié)檔的品牌賀歲短片中，蒙牛會選擇和賈玲合作，因為這兩人在“要強”精神上是雙向奔赴的。

作為演員、導演、編劇，“要強”的賈玲一直深受廣大觀眾的認可。2021年，賈玲憑借自編自導并主演的首部電影《你好，李煥英》，成為全球單部電影票房最高的女導演。2024年賈玲第二部導演作品《熱辣滾燙》，讓她被提名最佳導演和最佳女主，一年減肥100斤的驚人毅力也震驚全網(wǎng)。賈玲把人生從軌道跑向曠野，展現(xiàn)出了要強的自己。

“要強”也是蒙牛重要的品牌資產(chǎn)，早在2018年世界杯期間，蒙牛就提出了“天生要強”的營銷口號，正是這股貫穿品牌發(fā)展始終的牛勁，讓蒙牛從1999年創(chuàng)立初期的無奶源、無工廠、無市場，走向全國、走進如今的全球乳業(yè)八強。

賈玲在自己演藝和導演事業(yè)上的“要強”，和蒙牛的長期主義“要強”精神同頻共振。去年5月，蒙牛就官宣了賈玲擔任蒙牛集團品牌代言人，并在巴黎奧運期間，蒙牛攜手賈玲將體育要強精神帶入普通人日常生活。

在這個春節(jié)，蒙牛再度攜手賈玲，進一步對要強精神進行了更為豐富多元的詮釋，從賽場到生活場，從職場到家庭場，去營養(yǎng)世界每個人的要強。

今年春節(jié)，蒙牛首次提出“送禮送蒙牛，要強事事牛 ”的大主題，把要強精神和過年送禮場景相結(jié)合。在第一波CNY營銷中，蒙牛接住春節(jié)檔《哪吒2》的熱度流量，用魔性洗腦的方式將“送禮送蒙牛，要強事事牛 ”心智展開了首輪傳播，而蒙?！临Z玲的這部賀歲微電影，則結(jié)合春節(jié)返鄉(xiāng)場景，以“你的強回來了”為切入點，從情緒價值角度引發(fā)大眾共情。

在短片中，蒙牛產(chǎn)品實現(xiàn)了幾處自然植入，比如老爸提前為女兒準備了用于送禮的蒙牛牛奶，這一情節(jié)強化了消費者在春節(jié)送禮情境下對蒙牛產(chǎn)品的聯(lián)想。還有，老爸在直播間烹飪魚湯時，加入牛奶這一畫面，豐富了消費者對于產(chǎn)品多元使用方式的認知。

說實話，今年春節(jié)的禮贈市場，競爭著實激烈，我們也看到了其他同類品牌在春節(jié)消費黃金期的發(fā)力，創(chuàng)意層出不窮，頗有神仙打架的感覺。

然而，蒙牛并未因此亂了陣腳，而是堅定且踏實地延續(xù)自身品牌“要強”的價值內(nèi)核，以深度的消費者情緒洞察，夯實品牌心智。

從這一角度來說，蒙牛在眾多品牌激烈角逐的春節(jié)禮贈市場中，走出了一條獨特且行之有效的品牌傳播路徑。它以不變應(yīng)萬變，找準方向，憑借對自身品牌核心價值的堅守，在這場創(chuàng)意之戰(zhàn)中站穩(wěn)了腳。

在外努力了一年的強們，對自己今年的成績還滿意嗎？別把自己逼得太緊，過年了，該回家回家，該放假放假，要強的你，永遠是家人眼中的最強。

記住，這個年，好好陪家人，好好生活，也是另一種“要強”。