近年來，VR一直是科技領(lǐng)域的熱門話題，但目前其發(fā)展仍然呈現(xiàn)出較為復(fù)雜的態(tài)勢。

從市場規(guī)模來看，2021年到2023年中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計到2026年，中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元。不過，2023年全球VR市場出貨量下滑了10.7%，中國市場下滑39.8%至46.3萬臺，下滑幅度近四成，其中一體式VR出貨量占據(jù)主要份額，超過30萬臺，占比超過70%。

2022年全球VR終端出貨量（不包含VR眼鏡盒子）為1014萬臺，較2021年下滑了8.65%。2023年全球VR出貨量預(yù)計達(dá)到1150萬臺。2024年全球虛擬現(xiàn)實（VR）和混合現(xiàn)實（MR）頭顯的出貨量預(yù)計達(dá)到約960萬部，同比增長8.8%。其中，Meta公司憑借2024年73%的市場份額，保持著其在VR和MR設(shè)備出貨量方面的全球領(lǐng)先地位。

2022年，中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺，其中VR出貨110.3萬臺。2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺，同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%；VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。2023 年全球 VR 終端出貨量為 765 萬臺，2024 年預(yù)計突破 810 萬臺。中國市場 2024 年 VR 出貨量預(yù)計將達(dá)到 59 萬臺，呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

據(jù)TrendForce報告，目前全球VR設(shè)備出貨量占比前三的廠商分別是Meta、索尼、蘋果。目前全球VR設(shè)備出貨格局集中度極高，三大廠商合計占比超9成。

Facebook在VR領(lǐng)域的布局不僅限于硬件產(chǎn)品。通過收購Oculus VR和推出如Horizon Workrooms等虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，Meta（Facebook更名后的公司）正在為實現(xiàn)“元宇宙”鋪路，打破物理世界的界限，讓用戶在虛擬空間中進(jìn)行互動、工作和娛樂?。

在中國，以Pico為首的國內(nèi)領(lǐng)先VR廠商占據(jù)一半以上的市場份額，其次是DPVR、Nolo、HTC、Sony等，上述五家企業(yè)合計出貨量的市場份額超過九成。

越來越多的成熟終端大廠加入VR市場，他們的強(qiáng)大生態(tài)布局正在重塑行業(yè)競爭格局。

vivo將在2025年9、10月份推出高保真的MR原型機(jī)。華為被曝出正在研發(fā)MR頭顯設(shè)備，并計劃在未來推出。字節(jié)跳動旗下的抖音VR直播已經(jīng)更名為“抖音XR”，并支持多種觀看模式和MR模式開關(guān)等功能。三星明確表示將在2025年推出XR頭顯設(shè)備，并將由三星、高通和谷歌三方聯(lián)手打造。谷歌原本計劃在2024年的I/O大會上推出AndroidXR系統(tǒng)，雖然最終跳票，但從其在PlayStore代碼中準(zhǔn)備的XR頭顯支持來看，谷歌無疑也在積極準(zhǔn)備進(jìn)入VR市場。

VR技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，已成功應(yīng)用于廣告?zhèn)髅健⒔逃嘤?xùn)、房地產(chǎn)、工業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)、文化旅游、娛樂、工業(yè)設(shè)計、軍事等多個領(lǐng)域，并為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和升級機(jī)會。

在技術(shù)方面，VR核心硬件如屏幕、光學(xué)模組和芯片等的工藝成熟與量產(chǎn)進(jìn)程影響著設(shè)備出貨。雖然核心芯片、顯示屏幕、光學(xué)方案、交互技術(shù)等均有突破，但VR硬件整體性能仍有提升空間，算力、清晰度、產(chǎn)品良率、交互靈活性等方面還需進(jìn)一步完善。

核心芯片方面，各品牌 VR 頭顯主控芯片基本被高通壟斷，蘋果、聯(lián)發(fā)科等廠商正積極布局。顯示屏幕上，Pancake 方案為主流，Micro OLED 受青睞，如 Pimax Crystal Super 采用可更換光學(xué)引擎設(shè)計，提供 QLED 與 Micro-OLED 面板切換。交互技術(shù)呈現(xiàn)多點開花態(tài)勢，手勢追蹤、眼動追蹤、面部追蹤等為廠商重點布局，如 NOLO SONIC 2 Pro 配置高精度手勢識別方案.

內(nèi)容服務(wù)擴(kuò)充創(chuàng)作者隊伍，C 端與 B 端同步發(fā)力，應(yīng)用場景由基礎(chǔ)的游戲、影視、文旅，向社交、工業(yè)、醫(yī)療等進(jìn)階場景延伸。

開發(fā)技術(shù)限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作輸出，內(nèi)容市場環(huán)境成熟度欠缺，優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容難以獲得有效保護(hù)，反向沖擊創(chuàng)作者信心，內(nèi)容市場閉環(huán)待完善。

線下VR門店人氣不高，購買和體驗的人數(shù)相對較少。以廣州為例，大牌VR的線下門店數(shù)量僅剩幾家，且多“隱身”于大型商場數(shù)碼品牌密布區(qū)域的一角。

盡管目前VR行業(yè)面臨一些挑戰(zhàn)，但國家政策持續(xù)加碼，如工信部、教育部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》等，為行業(yè)發(fā)展提供了有力支持，未來發(fā)展前景依然廣闊。

北京通州區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化局發(fā)布實施細(xì)則，對符合條件的數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)，包括VR相關(guān)企業(yè)給予支持；密云區(qū)政務(wù)服務(wù)和數(shù)據(jù)管理局融合5G+VR全景技術(shù)，實現(xiàn)密云區(qū)政務(wù)大廳VR虛擬場景服務(wù)；西城區(qū)鼓勵利用虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)手段打造前沿技術(shù)示范應(yīng)用科普場景.

重慶重慶兩江新區(qū)管理委員會印發(fā)專項資金管理辦法，支持虛擬現(xiàn)實等高成長細(xì)分產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

山東山東省人民政府下達(dá)2024年省重大項目名單，其中包括中國（梁山）元宇宙數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目。

上海虹口區(qū)鼓勵文化企業(yè)探索數(shù)字文化、元宇宙文化等新領(lǐng)域，通過文創(chuàng)類VC、PE等戰(zhàn)略投資者，快速提升企業(yè)發(fā)展能級；閔行區(qū)扶持文創(chuàng)企業(yè)在元宇宙、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域?qū)嵤┘夹g(shù)應(yīng)用、場景搭建等項目。

四川瀘州市推動教育科研設(shè)備更新，鼓勵高校、職業(yè)學(xué)校更新置換先進(jìn)教學(xué)及科研技術(shù)設(shè)備，重點聚焦包括VR在內(nèi)的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)等，更新配置感知交互、虛擬仿真等實訓(xùn)裝備；四川省人民政府辦公廳發(fā)布實施意見，推動服務(wù)型制造“星火計劃”，加快培育“AR/VR+總集總裝”等新模式。

在2024年，VR/AR行業(yè)以及大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中有多家企業(yè)獲得了融資。

2024年，國內(nèi)VR/AR行業(yè)已披露的總?cè)谫Y金額達(dá)到1.8995億美元（約合人民幣13.3億元），完成了28筆融資，相比2023年的融資筆數(shù)有所減少，反映出市場投資熱情有所下降，但仍保持了一定的活躍度。

VR/AR行業(yè) 企業(yè)名稱 融資金額 融資輪次

Rokid

近5億元人民幣（約合6850萬美元）

C+輪融資，來自合肥市政府的資金支持

XREAL

6000萬美元

戰(zhàn)略融資，投資方信息未披露

MagicLeap

7.5億美元

該年為MagicLeap融資最高的一年，由沙特公共投資基金PIF等投資

大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

企業(yè)名稱 融資金額 融資輪次

xAI

60億美元（下半年）；120億美元（全年總?cè)谫Y額）

投資方包括亞馬遜、英偉達(dá)、微軟等

智譜AI

30億元（12月）；超40億人民幣（下半年）

銀河通用

5億元

具身智能創(chuàng)企，獲得大額融資

星動紀(jì)元

3億元

具身智能創(chuàng)企，獲得大額融資

OpenAI

81億美元（下半年）；81億美元（全年總?cè)谫Y額）

投資方包括亞馬遜、英偉達(dá)、微軟等

Anthropic

40億美元（下半年）；80億美元（全年總?cè)谫Y額）

被視為OpenAI的有力競爭對手

百川智能

50億人民幣（下半年）

國內(nèi)獲融資大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之一

零一萬物

數(shù)億美元（下半年）

國內(nèi)獲融資大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之一

階躍星辰

數(shù)億美元（下半年）；數(shù)億美元（全年部分融資）

國內(nèi)獲融資大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之一

PerplexityAI

5億美元

AI搜索創(chuàng)企

LiquidAI

2.5億美元

Cohere

5~7億美元之間

為企業(yè)定制大模型的創(chuàng)企

Tenstorrent

5~7億美元之間

AI芯片創(chuàng)企

Groq

5~7億美元之間

AI芯片創(chuàng)企