在時代的澎湃浪潮中，總有一些企業(yè)憑借堅定不移信念和持之以恒的不懈努力，書寫著令人嘆為觀止的品牌傳奇。波司登作為中國羽絨服行業(yè)的領軍者，以其近半個世紀的溫暖奮斗，給世界以溫暖，給時代以美好，在邁向全球征程上踏響了新時代的激昂足音。

　　12月26日，“2024央視財經跨年演講”在北京國家游泳中心水立方璀璨上演，此次演講以“世界品牌路”為主題，聚焦中國品牌出海新趨勢，意在推動中國品牌進一步提升國際影響力，助力中國品牌在世界舞臺上綻放光芒。中國品牌建設促進會理事長劉平均，中央廣播電視總臺財經節(jié)目中心主任蔡俊、副主任哈學勝等出席活動。

　　波司登品牌創(chuàng)始人、集團董事局主席兼總裁高德康受邀參加盛會，并以一場精彩紛呈的演講分享了波司登集團在品牌塑造以及全球化拓展征程中的寶貴經驗與深邃思考。生動展現了波司登從中國第一邁向“全球領先”的品牌力量，也讓人們深切感受到中國品牌自信走向世界舞臺中央的堅定決心。

　　衣食住行，是文化的載體，基于文化的品牌力量，有著更強的滲透力和生命力。高德康表示，服裝不僅僅是一種物質的存在，更是一種無聲的語言，承載著溫暖與時代精神，傳遞著人類對美好生活的向往與追求。我們很幸運，能在這個偉大的時代，為大家做出溫暖的羽絨服，給大家?guī)頊嘏土α俊?/p>

　　高德康強調中國品牌走向世界的必然性以及核心競爭力的關鍵所在。隨著中國綜合實力的增強，中國品牌走向世界是必然趨勢，通過塑造產品品質、研發(fā)設計、技術標準等核心競爭力，能夠改變全球消費者對中國制造、中國品牌的認知。波司登的經驗可以為其他中國品牌提供借鑒，如以全球視野定位品牌，整合國際高勢能資源，推動文化與時尚融合等。未來將攜手眾多優(yōu)秀中國品牌在全球舞臺上綻放光彩，為實現品牌強國的目標貢獻力量。

　　登峰不止，邁向全球化品牌傳奇

　　夢想的種子，往往在艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)歷程中悄然萌芽。波司登溫暖事業(yè)的原點，要追溯到1975年。高德康在上海石庫門一位老教授家做裁縫時，被中國登山隊登頂珠峰的報道所震撼，心中埋下了做一件能登上珠峰的、全世界最好的羽絨服的種子。1976年，他帶領10個裁縫，以8臺縫紉機起家創(chuàng)業(yè)，經常往返上海200公里拉單送貨，在極端艱苦、風雨兼程中逐漸形成了波司登人“創(chuàng)唯一、永爭第一”的“登峰”精神，成為波司登在未來發(fā)展中克服重重艱難險阻的源動力。1983年，高德康在上海南京東路的惠羅商場看到羽博會的熱鬧場景，回憶起登峰夢想，毅然決定投身羽絨服行業(yè)，開啟了波司登的溫暖傳奇之旅。

　　1992年，波司登品牌在社會主義市場經濟的蓬勃大潮中應運而生。從初入市場時的反季銷售“絕處逢生”，到憑借品牌引領實現全國銷量領先，波司登在發(fā)展過程中屢經挫折，始終堅守“品牌向上”的攀登初心。1998年，中國登山隊身著波司登自主研發(fā)的登山服成功登頂珠峰，其采用的國產PTFE高科技面料和最高品質鵝絨，抵御了零下43度的極端高寒氣候，不僅圓了高德康的“登峰”之夢，更向世界展示了波司登在專業(yè)領域的強大實力。此后，波司登一路砥礪前行，陪伴中國極地科考隊遠征南北極，助力韓曉鵬實現冬奧金牌“零的突破”，以及在2023年見證李生濤在珠峰飛行滑翔傘挑戰(zhàn)等一系列重大事件，充分彰顯了波司登羽絨服“防風、保暖、輕量化”的專業(yè)性能，展現了羽絨服專家的品牌實力與責任擔當。

　　2014年前后，波司登面臨著外部市場環(huán)境風云變幻、電商行業(yè)迅猛沖擊以及品牌認知逐漸老化等嚴峻挑戰(zhàn)。在總書記“三個轉變”重要論述和共建“一帶一路”倡議的指引下，波司登回歸初心，聚焦主航道、聚焦主品牌，全面重塑品牌力、產品力、渠道力。通過緊跟時代潮流的脈搏，敏銳洞察消費者需求的變化，不斷進行產品的迭代升級，成功實現了自我超越，煥發(fā)出新的生機與活力。這次轉型經歷讓波司登深刻認識到，品牌惟有與時俱進，不斷創(chuàng)新求變，方能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，始終保持領先優(yōu)勢。

　　波司登堅持品牌引領的發(fā)展模式，以創(chuàng)新精神擦亮品牌底色，提升專業(yè)實力，有力推動了行業(yè)的時尚變革、綠色變革、科技變革，使羽絨服成為消費者冬季的首選，也讓中國服裝行業(yè)在國際市場上的競爭力得到顯著提升。目前，波司登羽絨服連續(xù)29年全國市場銷量第一，產品暢銷全球。波司登品牌作為我國服裝服飾領域唯一上榜品牌，連續(xù)兩年入選世界品牌實驗室“世界品牌500強”。

　　浩瀚征程，見證時代的溫暖力量

　　服裝，作為文化傳承與交流的重要載體，蘊含著獨特而深遠的魅力與價值。作為2024世界品牌路跨年演講的開場大秀，波司登×博格納（BOGNER）國際品牌聯(lián)袂首秀《瀚》驚艷全場。通過精心設計的三個系列服裝展示，從古老的中法工藝傳承、現代智能穿戴科技的應用以及雪域飛躍的極限挑戰(zhàn)等多個維度，演繹了服裝本源所蘊含的包容萬象與多場景呵護功能，體現了全球化多元時代下人們對品質生活的熱切追求，彰顯了基于文化深度融合的強大品牌力量。

　　回望48年登峰路，波司登人一群人、一輩子、一件事，不斷超越自我、砥礪奮進，成為中國羽絨服知名品牌。但攀登者的目光，早已超越國內市場的界限，而是立足中國、放眼世界，向著全球領先的新征程繼續(xù)奮勇攀登，成為中國織造品牌出海標桿。波司登近半個世紀的發(fā)展歷程，不僅僅是一部波司登人“創(chuàng)唯一、永爭第一”的奮斗史詩，更是中國服裝產業(yè)深化“科技、時尚、綠色”高質量發(fā)展的生動寫照，彰顯了民營企業(yè)產業(yè)報國、品牌強國的使命擔當。

　　2018年以來，波司登以全球視野高點定位品牌，通過一系列國際化舉措，全方位強化品牌在國際市場的影響力與美譽度。從紐約時裝周上獨具東方韻味的“牖”主題秀，到倫敦時裝周上熱情似火的“中國紅”展示，從米蘭·達芬奇莊園的驚艷首秀，到巴黎的“融”概念秀和靜態(tài)展，波司登融匯東西方文化、創(chuàng)意設計和科技功能，向全球展現了中國品牌的專業(yè)實力和時尚創(chuàng)意。同時，在巴黎、米蘭、倫敦等國際知名機場進行品牌形象傳播，與國際知名設計師聯(lián)名合作，推動文化跨界融合，贏得全球消費者的廣泛認可與贊譽。此外，波司登還兼并、收購國際知名品牌，逐步打造具有影響力的品牌矩陣，如2021年引入奢華運動時尚品牌博格納（BOGNER），2024年又戰(zhàn)略投資國際奢侈羽絨服品牌慕瑟納可（Moose Knuckles），將其作為集團國際化、品牌出海的堅實錨點。

　　當前，國貨潮牌廣受歡迎、蓬勃發(fā)展，正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界舞臺。波司登作為其中的佼佼者，以穩(wěn)健的步伐從中國第一邁向“全球領先”。站在“三個轉變”重要論述提出十周年和共建“一帶一路”新十年的歷史起點上，波司登將攜手優(yōu)秀中國品牌揚起希望之帆，踏上出海征程，以更加自信的姿態(tài)講好中國品牌故事，提升中國時尚在國際舞臺上的話語權與影響力，推動早日實現中國品牌世界共享，讓世界真切感受到中國品牌的強大力量與溫暖情懷。

　　“2024世界品牌路跨年演講”不僅僅是波司登溫暖事業(yè)的一次精彩分享，更是中國品牌走向世界的一個生動縮影。這場凝聚了眾多品牌智慧與力量的盛會，于12月31日22:30在央視財經頻道播出，讓更多的觀眾深入了解波司登的品牌故事以及中國品牌的獨特魅力，共同見證中國品牌在全球舞臺上的崛起與輝煌。

　　圖片來源：波司登