12月24日，勾正科技發(fā)布《2024年智能大屏（OTT）媒體價(jià)值研究與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》。報(bào)告顯示，過去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移動(dòng)端兩倍，移動(dòng)場(chǎng)景流量增長(zhǎng)幾近觸頂，“客廳經(jīng)濟(jì)”成為流量增長(zhǎng)新陣地。

據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截至今年6月的最新數(shù)據(jù)，2022年6月至2024年6月，我國移動(dòng)端用戶規(guī)模已接近我國網(wǎng)民整體規(guī)模，同比增長(zhǎng)5%，OTT端用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)9%，為移動(dòng)端增速的近2倍，增長(zhǎng)空間巨大。

OTT家庭收視粘性強(qiáng)，每天一半以上看大屏

數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，我國智能電視家庭用戶規(guī)模3.22億戶，滲透率近7成；OTT家庭收視粘性增強(qiáng)，日均開機(jī)規(guī)模同比增長(zhǎng)5.3%，每天有一半以上的OTT家庭會(huì)打開電視。

2024年前10個(gè)月，在OTT+電視盒子端，酷喵月活家庭用戶達(dá)1.35億，日活家庭用戶0.57億，均領(lǐng)跑行業(yè)；銀河奇異果以1.33億和0.55億排名第二。

主流OTT視頻媒體中，酷喵、銀河奇異果、云視聽極光和芒果TV的月活規(guī)模均明顯上漲。2024年1-10月，酷喵月活家庭同比增長(zhǎng)20.9%，領(lǐng)跑行業(yè)，芒果TV、云視聽極光分列二三位。

大屏人群覆蓋年輕化，中青年滲透率近9成

大屏有更好的畫質(zhì)與音效，提供更好的觀看體驗(yàn)，OTT端長(zhǎng)視頻內(nèi)容受到越來越多年輕人的青睞，逐漸成為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個(gè)月， 用戶使用OTT點(diǎn)播長(zhǎng)視頻的日均時(shí)長(zhǎng)近4小時(shí)，是移動(dòng)端的2倍，比社交媒體還多1個(gè)小時(shí)。

在不同年齡段的人群覆蓋上，2024年前10個(gè)月，20-29歲人群OTT滲透率達(dá)91%，30-39歲人群達(dá)87%。OTT在這兩個(gè)主力消費(fèi)人群的滲透率都超過85%。

酷喵用戶的年輕化特征更明顯，20-39歲主力消費(fèi)人群占比達(dá)44.5%，為行業(yè)第一。

在屏前用戶集聚的晚間高峰時(shí)段，OTT端長(zhǎng)視頻媒體日戶均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)均超2小時(shí)，酷喵，銀河奇異果和云視聽極光分列一二三位。

紀(jì)錄片日活增幅超7成，“墨雨”“玫瑰”“歌手”領(lǐng)跑新熱時(shí)長(zhǎng)

熱門劇集綜藝上線，會(huì)拉動(dòng)用戶在大屏端的使用時(shí)長(zhǎng)。2024年，熱度TOP100上新劇綜里，《墨雨云間》《玫瑰的故事》《邊水往事》《歌手2024》等爆款內(nèi)容，領(lǐng)跑OTT點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)。

2024年前11個(gè)月，劇集綜藝之外，不同品類長(zhǎng)視頻內(nèi)容在OTT端點(diǎn)播日活同步增長(zhǎng)，少兒節(jié)目家庭日活增幅達(dá)68.6%，紀(jì)錄片達(dá)73.5%，領(lǐng)跑內(nèi)容品類。《中國通史》《汪汪隊(duì)立大功1》和《三大隊(duì)》成為2024年紀(jì)錄片、少兒和電影的點(diǎn)播收視Top1。

大屏端，經(jīng)典內(nèi)容備受用戶喜愛。2024年前11個(gè)月，OTT端點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)TOP100劇中經(jīng)典劇有23部、TOP100綜藝中經(jīng)典綜藝有29部。

2024年，智能大屏端不只用戶呈現(xiàn)高使用時(shí)長(zhǎng)、高粘性、年輕化等特征，劇集、電影、少兒、紀(jì)錄片等內(nèi)容日活也同步增長(zhǎng)。當(dāng)移動(dòng)端流量增速觸頂，智能大屏已成為長(zhǎng)視頻主陣地，成為行業(yè)尋求增量和突破的藍(lán)海市場(chǎng)。