文| 莫小綠，出品| 零售氪星球

進(jìn)入11月，各地冰雪旅游季又一次拉開(kāi)帷幕，一大波“南方小土豆”們?cè)缇驼b待發(fā)了。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)憑著獨(dú)特的“冷資源”魅力，在冬日里成了最炙手可熱的運(yùn)動(dòng)，從11月起，相關(guān)搜索熱度就環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。除了率先進(jìn)入雪季的黑龍江、吉林、新疆，北京、河北、四川等省市的冰雪游關(guān)注度也在持續(xù)上漲。

冰雪游是打工人釋放工作壓力的出口，還成為一種社交活動(dòng)。更有意思的是，大家還會(huì)互相“炫耀”出游穿搭，像是展示一場(chǎng)冰雪版的時(shí)裝Show。

這股冬日穿搭風(fēng)潮帶動(dòng)了輕羽絨、搖粒絨、保暖內(nèi)衣等保暖單品成為當(dāng)季爆品。其中，各大社交媒體平臺(tái)上網(wǎng)友們分享出來(lái)的冰雪游出行清單中，優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH是最炙手可熱的保暖必備單品。

暢銷(xiāo)了21年，優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH為啥還那么受歡迎？

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優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH保暖系列燃動(dòng)冬日

優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH被持續(xù)認(rèn)可，顯然，來(lái)自對(duì)消費(fèi)者在寒冷季節(jié)里痛點(diǎn)細(xì)致洞察后的完美滿(mǎn)足。比如，北方的冬季出門(mén)穿著厚重，干什么都不方便，而在更濕冷的南方，秋衣秋褲則需要抗?jié)癖Ｅ?/strong>。

因此，20多年前，優(yōu)衣庫(kù)攜手面料巨頭東麗公司，不斷調(diào)整，克服了染色不均、面料不夠柔軟等難題，“創(chuàng)造了超過(guò)10000個(gè)原型”，最終，在2003年研發(fā)創(chuàng)造出了“一種既輕便又保暖的面料”——HEATTECH智慧纖維科技面料。

這個(gè)飽含科技智慧的面料，將粘纖、腈綸、聚酯纖維、氨綸等多重纖維精妙編織——粘纖吸收身體蒸發(fā)的水蒸氣轉(zhuǎn)化為熱能，在保暖的同時(shí)有效調(diào)節(jié)濕度；腈綸則在結(jié)構(gòu)上形成隔熱空氣層，確保熱量不易散失；聚酯纖維則通過(guò)其獨(dú)特的斷面結(jié)構(gòu)吸放濕氣，進(jìn)一步增強(qiáng)穿著的舒適感；氨綸提供的彈性，確保HEATTECH完美貼身，并保證活動(dòng)自由度。

為了鎖住溫暖，只有頭發(fā)絲十分之一大小的微丙烯酸纖維，也被編織進(jìn)HEATTECH面料里。微丙烯酸纖維之間的空氣空間產(chǎn)生的絕熱效果，能將人造纖維吸附的熱量包裹住，從而極大升級(jí)保暖性。

HEATTECH兼具創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計(jì)與品質(zhì)，還根據(jù)人們?cè)诙觳煌?xì)分場(chǎng)景的差異化需求，以此推出了三種厚度——適合日常天氣的輕舒暖、滿(mǎn)足近郊戶(hù)外的多舒暖和對(duì)抗嚴(yán)寒氣候的高舒暖，讓人們游刃有余地面對(duì)-20℃-20℃不同氣候場(chǎng)景，無(wú)論工作通勤、野外徒步還是恣意滑雪，都可輕松應(yīng)對(duì)。

誕生21年的HEATTECH，從未停止過(guò)動(dòng)態(tài)的迭代升級(jí)。今年，優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH推出了多舒暖系列新品：9%羊絨混紡高領(lǐng)和圓領(lǐng)T恤，甄選鉆石級(jí)纖維——山羊絨，讓貼身的衣物更輕盈軟糯。同時(shí)，這款新品還與著名英國(guó)設(shè)計(jì)師Clare Waight Keller合作，融入獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)，讓HEATTECH保暖內(nèi)衣成為一件時(shí)尚內(nèi)搭單品。

在試穿了新品后，就有消費(fèi)者表示：“第一感受是舒適且貼合，柔軟的面料會(huì)給身體一種輕盈的感覺(jué)，毫無(wú)負(fù)擔(dān)和緊繃感。這款HEATTECH保暖內(nèi)衣既擁有符合當(dāng)代審美需求的簡(jiǎn)潔款式，又能帶來(lái)溫暖與自在的穿著體驗(yàn)，讓我從輕薄而溫暖的面料中體會(huì)到舒適與性能的平衡。”

眼下的冰雪出游季，消費(fèi)者不僅可以根據(jù)需求選擇不同厚度的HEATTECH產(chǎn)品，還能在優(yōu)衣庫(kù)配齊所有出行裝備。

不少網(wǎng)友分享了優(yōu)衣庫(kù)一站式購(gòu)齊的冰雪游全套裝備：上身貼身穿著軟糯貼膚的HEATTECH多舒暖新品，再搭配今年新上線的親膚搖粒絨T，外套一件軟乎乎科技保暖外套或者高級(jí)輕型羽絨服，輕松拿捏室內(nèi)外溫差，也能享受簡(jiǎn)單冬日生活。

下身搭配可以放心焊在腿上的冬日神褲——HEATTECH舒適暖褲或闊感絨面針織暖褲，無(wú)論是利落百搭日常通勤，還是滑雪跑跳完全不在話下。

02

愛(ài)是溫暖，傳遞予你

今年秋冬服裝消費(fèi)熱點(diǎn)顯示，消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣的關(guān)注，主要集中在黑科技面料、裸感穿著體驗(yàn)和發(fā)熱功能等維度。

為了讓更多消費(fèi)者感受到HEATTECH科技面料帶來(lái)的溫暖，優(yōu)衣庫(kù)近期收官的HEATTECH“動(dòng)態(tài)智暖 熱力流轉(zhuǎn)”主題巡展活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“「暖庫(kù)」巡游活動(dòng)”），途經(jīng)北京、成都、西安、上海、廣州，從北向南一路熱力流轉(zhuǎn)，以沉浸式體驗(yàn)HEATTECH產(chǎn)品的“熱力暖庫(kù)”裝置和“熱力大巴”巡游，讓消費(fèi)者觸手可及感受“動(dòng)態(tài)智暖”的科技魅力。

在今年冬天，這種熱力傳遞，優(yōu)衣庫(kù)還實(shí)打?qū)嵉芈湓趯?shí)際行動(dòng)上。在第七屆進(jìn)博會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)宣布通過(guò)中國(guó)宋慶齡基金會(huì)向中國(guó)大陸捐贈(zèng)10萬(wàn)件HEATTECH保暖內(nèi)衣給戶(hù)外工作者、基層人員及需要幫助的人，通過(guò)HEATTECH致力于讓“熱力流轉(zhuǎn)，溫暖冬日里的你”。在全球范圍內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)捐贈(zèng)HEATTECH保暖內(nèi)衣項(xiàng)目的數(shù)量規(guī)模高達(dá)百萬(wàn)件。

HEATTECH系列自誕生起，不僅是優(yōu)衣庫(kù)LifeWear服適人生理念的重要代表性產(chǎn)品系列之一，更逐漸成為了一種行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，一直以先進(jìn)的服裝科技為消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適、便捷和時(shí)尚的穿著體驗(yàn)，賦能消費(fèi)者生活方式的積極轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)著未來(lái)服裝科技的發(fā)展方向。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人、迅銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁兼CEO柳井正曾說(shuō)過(guò)：“我希望大家了解優(yōu)衣庫(kù)是這樣的一個(gè)企業(yè)，不僅是單純的技術(shù)創(chuàng)新。因?yàn)榉b雖然是一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品，但它是感性的，能夠展現(xiàn)情感和綠色環(huán)保性，不能光靠科技，里面需要有藝術(shù)和文化?！?/p>

這也是優(yōu)衣庫(kù)區(qū)別于其他時(shí)裝品牌的獨(dú)特發(fā)展之路，帶著哲學(xué)理念去思考“What makes life better？生活，何以致美？”，并通過(guò)服裝的力量，去滿(mǎn)足人們追求美好生活的需求。

當(dāng)更多人都能身著 HEATTECH 隨心而動(dòng)、暢意表達(dá)，他們身體上的舒適溫暖，以及內(nèi)心的愉悅與滿(mǎn)足會(huì)被無(wú)限放大。HEATTECH保暖內(nèi)衣以超越服裝本身的價(jià)值，承載著傳遞溫暖和愛(ài)意的使命。

“改變服裝，改變常識(shí)，改變世界?！眱?yōu)衣庫(kù)正在以科技時(shí)尚交融演繹的生活美學(xué)，回答“What makes life better？生活，何以致美？”