翼言商業(yè)觀察

Rokid會(huì)帶來(lái)驚喜嗎？

丨翼言團(tuán)隊(duì)

丨全文2760字，閱讀時(shí)長(zhǎng)約5分鐘

AI技術(shù)持續(xù)發(fā)展，以Rokid為代表的AR企業(yè)似乎看到了勝利的曙光。

Rokid日前宣布，將于 2024年11月18日舉辦Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會(huì)。Rokid表示，此次新品發(fā)布會(huì)不止會(huì)發(fā)布新品，更將對(duì)AR技術(shù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深刻探討。

盡管沒(méi)有明言將發(fā)布哪些新品以及新技術(shù)，但結(jié)合此前的布局來(lái)看，此次新品發(fā)布會(huì)，Rokid大概率會(huì)以AI技術(shù)深度賦能AR眼鏡。

2024年9月，Rokid高級(jí)產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)趙維奇在接受采訪時(shí)表示，“AR眼鏡，可能是AI能力的最佳載體”。同時(shí)，Rokid也積極和網(wǎng)易有道、溫州醫(yī)科大學(xué)附屬眼視光醫(yī)院等機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，以AR+AI為主線，探索全新的使用體驗(yàn)。

考慮到AI技術(shù)的商業(yè)潛力，在AR企業(yè)的不斷探索下，AR眼鏡或許真的可以改寫(xiě)“雞肋”命運(yùn)。

缺少殺手級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景，AR 眼鏡難逃小眾宿命

如果以2012年谷歌推出Google Glass為起點(diǎn)計(jì)算，AR眼鏡已經(jīng)發(fā)展了十?dāng)?shù)年，幾乎和智能手機(jī)同齡。AR眼鏡誕生之初，諸多企業(yè)均對(duì)該設(shè)備寄予厚望，認(rèn)為其將類似電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》中鋼鐵俠留給蜘蛛俠的眼鏡，承擔(dān)用戶日常生活中的大部分計(jì)算任務(wù)。

然而，與智能手機(jī)早已成為大眾計(jì)算平臺(tái)不同，目前AR眼鏡依然難逃小眾宿命。洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備全渠道銷量為26.1萬(wàn)臺(tái)，其中AR設(shè)備全渠道銷量?jī)H為11.0萬(wàn)臺(tái)。

而中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量高達(dá)1.47億部，同比增長(zhǎng)13.2%。顯而易見(jiàn)，相較智能手機(jī)，AR設(shè)備在消費(fèi)者市場(chǎng)幾乎沒(méi)有多少存在感。

諸多消費(fèi)者之所以不選購(gòu)AR眼鏡，并非相關(guān)設(shè)備的價(jià)格高不可攀。目前，Rokid、雷鳥(niǎo)、XREAL等企業(yè)都已推出售價(jià)僅為千元左右的AR眼鏡，相較動(dòng)輒數(shù)千元的智能手機(jī)產(chǎn)品，價(jià)格門檻更低。

由此來(lái)看，AR眼鏡遲遲難以拓寬銷路，似乎是因?yàn)閷?duì)普通消費(fèi)者沒(méi)有吸引力。消費(fèi)者之所以愿意付費(fèi)選購(gòu)智能手機(jī)、PC等終端，主要是因?yàn)檫@些設(shè)備擁有獨(dú)特的價(jià)值。其中智能手機(jī)可以電子支付、聊微信、刷短視頻，方便用戶的日常生活；而PC作為生產(chǎn)力工具，在游戲、辦公領(lǐng)域更是無(wú)可替代。

反觀AR眼鏡卻缺少殺手級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景。以Rokid Air為例，官方宣傳頁(yè)面中，其最大的賣點(diǎn)，就是可以在眼鏡中提供120寸大屏幕視角，契合觀影、游戲、辦公需求。

然而，由于采用OST方案，Rokid Air的沉浸感并不強(qiáng)，尤其是佩戴后，由于有黑色的鏡片遮擋，使用現(xiàn)實(shí)世界的其他設(shè)備時(shí)，存在嚴(yán)重的割裂感。

另一方面，盡管過(guò)去幾年，AR眼鏡也一直在推陳出新，但升級(jí)點(diǎn)乏善可陳。梳理配置表不難發(fā)現(xiàn)，從2021年底問(wèn)世的Rokid Air到2023年Rokid Max，除了顯示尺寸增大，其他方面的進(jìn)步并不十分明顯。

與之對(duì)比，過(guò)去這些年，諸多新技術(shù)涌現(xiàn)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，從而引發(fā)了一輪又一輪換機(jī)潮。比如，2013年12月商用的4G網(wǎng)絡(luò)，催生出了蓬勃的短視頻產(chǎn)業(yè)；2016年10月問(wèn)世的小米MIX，帶領(lǐng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了全面屏?xí)r代；2019年2月問(wèn)世的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，也開(kāi)辟了一個(gè)全新的賽道。

Vision Pro折戟，堆砌配置不是正解

正當(dāng)一眾AR眼鏡企業(yè)感到迷茫之時(shí)，科技巨頭蘋(píng)果突然切入AR賽道，似乎將帶領(lǐng)業(yè)內(nèi)玩家迎來(lái)第二個(gè)“iPhone時(shí)刻”。

2023年6月舉辦的WWDC上，蘋(píng)果推出首款頭戴式“空間計(jì)算”顯示設(shè)備Vision Pro。與大部分AR眼鏡采用OST方案不同，Vision Pro走VST技術(shù)路線，通過(guò)高素質(zhì)傳感器，采集真實(shí)世界的實(shí)時(shí)視頻流，再在其上疊加虛擬畫(huà)面。

硬件方面，Vision Pro搭載Apple M2以及R1芯片，擁有頂級(jí)Micro-OLED顯示屏，畫(huà)面像素為2300萬(wàn)，內(nèi)置3D相機(jī)，可拍攝深度照片和3D視頻，擁有12個(gè)傳感器、5個(gè)攝像頭、6個(gè)麥克風(fēng)。

盡管相較采用OST方案的AR眼鏡，Vision Pro需要容納更多傳感器，更加笨重，但由于不需要隔著鏡片觀看真實(shí)世界，后者的體驗(yàn)也上了一個(gè)臺(tái)階。

The Verge評(píng)測(cè)后，給Vision Pro打出了7分好評(píng)（滿分10分），認(rèn)為其擁有“堪稱奇跡的顯示技術(shù)、視頻穿透效果當(dāng)今最佳”。

不過(guò)，遺憾的是，盡管Vision Pro的硬件參數(shù)堪稱“豪華”，體驗(yàn)也十分出色，但其并未如愿成為第二個(gè)“iPhone”。

2024年4月，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤透露，蘋(píng)果將Vision Pro首年出貨量從70萬(wàn)-80萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到40萬(wàn)-45萬(wàn)臺(tái)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2，Vision Pro銷量較一季度暴跌80%。

因銷量日趨萎靡，蘋(píng)果正計(jì)劃放棄Vision Pro。The Information爆料稱，蘋(píng)果可能會(huì)在2024年年底前完全停止生產(chǎn)Vision Pro。

Vision Pro之所以折戟沉沙，直接原因當(dāng)然是因?yàn)槭蹆r(jià)高昂。與Rokid、雷鳥(niǎo)、XREAL等企業(yè)的主流 AR 眼鏡僅為千元左右的售價(jià)不同，國(guó)行Vision Pro起售價(jià)高達(dá)29999元，是iPhon 16 Pro起售價(jià)的四倍左右。

不過(guò)，有鑒于售價(jià)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元乃至數(shù)十萬(wàn)元的新能源汽車也有消費(fèi)者買單，Vision Pro銷量萎靡，最主要的原因還是沒(méi)能給消費(fèi)者創(chuàng)造太多價(jià)值。

與大部分AR眼鏡類似，Vision Pro宣傳頁(yè)面的賣點(diǎn)也圍繞觀影、游戲、辦公等場(chǎng)景，無(wú)甚新意。蘋(píng)果很難說(shuō)服消費(fèi)者付出數(shù)萬(wàn)元的價(jià)格，買一臺(tái)“觀影神器”。

更重要的是，盡管Vision Pro的沉浸感更強(qiáng)，但由于需要容納更多傳感器，其重量也顯著攀升，達(dá)到了600g-650g，長(zhǎng)時(shí)間使用極易產(chǎn)生疲勞感。

由此來(lái)看，Vision Pro固然在硬件層面取得了突破，但其一方面并未探索到殺手級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景，扭轉(zhuǎn)AR眼鏡“雞肋”的尷尬定位；另一方面瘋狂“堆料”，嚴(yán)重削弱了長(zhǎng)時(shí)間使用的舒適度，自然難逃被市場(chǎng)拋棄的宿命。

加碼AI技術(shù)，AR眼鏡能否擺脫“死亡螺旋”？

為了擺脫“AR設(shè)備銷量低迷-生態(tài)遲遲難以建立”的死亡螺旋，2023年以來(lái)，Rokid、XREAL等AR企業(yè)紛紛加碼AI技術(shù)。

XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳曾在接受采訪時(shí)表示：“AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互，這很可能是未來(lái)十年最能夠改變消費(fèi)電子和我們終端體驗(yàn)的兩個(gè)核心技術(shù)?！?/p>

事實(shí)上，結(jié)合產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，AR確實(shí)高度匹配AI。與手機(jī)二維交互不同，AR設(shè)備可以在三維世界中交互。由于多了一個(gè)維度，AR設(shè)備的交互難度也指數(shù)級(jí)提高，現(xiàn)有的解決方案并未做到盡善盡美。

反觀AI，可以簡(jiǎn)化AR設(shè)備的交互過(guò)程。比如，鋼鐵俠佩戴AR眼鏡時(shí)，不需要?jiǎng)邮只蚴莿?dòng)身體，依托強(qiáng)大的數(shù)字人助手賈維斯即可進(jìn)行高效交互。

基于這一認(rèn)知，目前諸多AR眼鏡都選擇融入AI技術(shù)。比如，2023年9月，影目科技推出的AR眼鏡INMO Go接入了AI大語(yǔ)言模型，支持實(shí)時(shí)語(yǔ)音翻譯、AI百科、外語(yǔ)陪練等功能，售價(jià)1799元。僅52克的“輕量”極大地提升了日常佩戴性，AI 助手、翻譯、導(dǎo)航、提詞等功能的融入也提高了其實(shí)用性。但是，盡管這款眼鏡在日本備受追捧，在國(guó)內(nèi)卻依然沒(méi)有出圈。

看起來(lái)，盡管AI技術(shù)極具想象力，但目前來(lái)看，AR終端想靠該技術(shù)打開(kāi)想象空間，還面臨諸多挑戰(zhàn)。比如AI Pin、Rabbit R1等設(shè)備，使用過(guò)程中極易出現(xiàn)卡頓、過(guò)熱、斷聯(lián)等問(wèn)題，很難說(shuō)服消費(fèi)者買單。The Verge爆料稱，2024年 5月- 8 月，AI Pin的退貨量超越了新購(gòu)量。

但是，翼言認(rèn)為，隨著AI技術(shù)及其相關(guān)生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，一旦AI技術(shù)達(dá)到類似“賈維斯”的科幻效果，僅靠語(yǔ)音交互即可實(shí)現(xiàn)諸多復(fù)雜的功能，那么佩戴更加自然的AR眼鏡將不會(huì)再囿于生態(tài)乏力和交互復(fù)雜等困境，有望迎來(lái)自己的“iPhone時(shí)刻”。

最后，翼言很好奇：Rokid這一次會(huì)給我們帶來(lái)驚喜嗎？