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雖說雙十一（11.11）這個日子還沒到，但關于雙十一的信息早就先行一步。那些帶有「大降價」「限時搶購」等字樣的廣告，是不是每天都能看到？

點開一些 APP，開屏頁都是電商平臺廣告，不小心點到廣告或者手機輕輕一搖，頁面瞬間跳轉(zhuǎn)到電商 APP，無時不刻不在提醒你，雙十一啦，該掏錢買東西了。

這些操作，年年有，且年年重復。

今年略有不同的，是往年熱鬧非凡的雙十一晚會，今年居然被傳出要「腰斬」的消息。雖然很多人可能也不關注這個晚會，但過去由阿里開創(chuàng)的雙十一晚會，那會是真熱鬧。

追根溯源，雙十一晚會的熱潮始于 2015 年。那一年，雙十一晚會登場，天貓攜手湖南衛(wèi)視。晚會不僅帶來了熱烈的觀眾反響，還成功提升了電商的曝光度和用戶參與度。

這一操作迅速成為了電商行業(yè)的新套路，各大平臺都跟風搭上了「晚會列車」，你追我趕地爭相合作打造盛大晚會。

一時間，雙十一晚會成了每年雙十一必不可少的標配，猶如電子商務的「春晚」。

大家都知道，搞雙十一購物節(jié)也好，舉辦雙十一晚會也罷，本質(zhì)都是希望把勢造起來，讓大眾消費欲望來得更加猛烈。明星云集、歌舞盛宴，也都是消費的催化劑。

商人講究的都是利益，搞晚會也是如此，如果晚會不能帶來利己的效果，那自然不搞。今年不搞了，道理也是差不多的，不是晚會不香了，是今時不同往日，再說阿里也不是一家獨大了。

換言之，隨著電商方式的變化，這場曾經(jīng)引領風潮的狂歡晚會逐漸顯得有些「過時」了。

曾經(jīng)在電視前主持晚會，亦或者被晚會邀請的明星，現(xiàn)在大多在直播間里帶貨，隨處可見。

直播帶貨替代了以往的繁瑣，短視頻的加持又讓整個購物消費快上加快，短平快的優(yōu)惠廣告直接打在大眾的購物欲望上。

更直觀、更方便、更高效的消費方式，成了當下更多消費者的選擇。

原先雙十一晚會曾經(jīng)最大的亮點，是制造話題，通過集體的熱潮來刺激消費欲望，但現(xiàn)在被更智能、更個性化的推送所取代了。

畢竟現(xiàn)在你「潛意識」里想買過啥，搜索欄已經(jīng)默認出現(xiàn)相關詞條了。首頁已經(jīng)推送好各種款式了，砸所謂的「優(yōu)惠」也是出現(xiàn)你想買的東西了。

總之，各大電商平臺通過精準的算法，將打折信息和促銷廣告推送到你眼前，消費者哪還需要等著晚會的「驚喜」去消費，現(xiàn)在是隨時隨地都有折扣等著你去隨時購買，有些優(yōu)惠券到期還是 50 年后呢。

看到很多人說，雙十一晚會停止舉辦，像是一個消費時代的結(jié)束，似乎在為我們宣告一個舊時代的謝幕，與此同時，又是另一個消費時代的興起。

這話不假，畢竟，每一次的結(jié)束都意味著新的開始。

也看到不少人懷念當初那個「真打折，真降價」一切都那么直白、粗暴的雙十一。那個不需要搞前期預熱、不需要搞很長周期、不需要讓你等得頭發(fā)都白的狂歡節(jié)。

只要一到日子，看著價格一降，任誰都忍不住「剁手」的雙十一。

隨著時間的推移，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，「最低價」也不再稀奇。商家也總能在每個節(jié)點上給你搞營銷搞低價，大促節(jié)也不再是所謂的聚焦在某一「日」，而是被平均拉長到每一天，搞得跟全年無休沒差別，反倒讓人開始疲倦了。

回頭看看，早些年的雙十一，對比之下成了那個較為純粹、較為有沖擊力的購物日。有人感慨說，那幾年好像成了移動互聯(lián)網(wǎng)「最好的幾年」，如果真要把它上升到這個高度，那未免有些唏噓。

其實無論怎么變，對我們消費者而言，口袋有錢咋都行，口袋沒錢就省著花就好了。不是「剁手」一時爽，而是學會如何在這個短平快到「購物盛宴」中保持清醒。這才是消費的真諦，

畢竟，消費方式再怎么改變，錢包的重量始終是最真實的反饋。